作为“中国毛绒玩具礼品之都”，扬州素有“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”的美誉。扬州邗江区则是全国最大毛绒玩具生产基地之一。小玩具如何撬动大产业，实现从“传统制造”向“数智创造”蝶变？今天的《江苏县域特色优势产业调研行》，我们走进扬州邗江区。

走进扬州斯特普玩具礼品有限公司，首先吸引记者的是一个一人高的亮片小马。这是企业的原创IP“亮片独角兽”，目前已拥有北京首都机场店等线下店2000多家，也入驻了各大电商平台。

扬州斯特普玩具礼品有限公司产品设计师刘金凤说：“原创与工艺是我们的核心优势。我们坚持自主设计、原创打版。我们的原创设计版权2000多个，每年拿出利润的20个点投入到研发中。”

作为中国“毛绒玩具之都”，扬州曾以代工出口闻名全球。传统玩具企业大多依赖贴牌生产或IP授权模式，虽然起步快、风险小，但利润微薄、缺乏主动权。斯特普敏锐发现了传统产业弊端，坚持走原创路线。除了“亮片独角兽”，企业还推出了“立方小伴”品牌线，聚焦“立方体解压记忆玩偶”的核心属性，以及“不开心，捏我呀”的解压属性，受到年轻人的青睐。

扬州斯特普玩具礼品有限公司副总兼产品总监唐丽丽说：“政府对原创设计大力支持，让我们这些企业更有动力去做品牌、做原创。未来，我们会坚持创新，同时积极拓展海外市场，加快品牌出海步伐。希望能够依托扬州成熟的产业优势，让更多人看到来自扬州的原创IP和中国设计。”

如今，潮玩化、智能化、IP化三大风口红利集中涌向玩具产业。让毛绒玩具更具竞争力，除了拥有自主IP，“AI+”也是破局关键。邗江区出台毛绒玩具转型发展措施，推动产业向IP化、品牌化、智能化、文创化升级；推广智能裁剪、自动化缝纫、小单快反柔性生产线；成立AI+专委会，推进智能玩具、文创玩具研发，提升附加值。从研发、生产到最终产品应用，AI技术正逐步融入产业链。利用AI精准预测趋势、挖掘需求，实现智能化角色设计、草图生成、快速渲染，缩短设计周期。在生产上，借助AI视觉质检系统和机器人，替代传统人工目检，降低漏检误检率，推广人机协同作业模式，提升生产效率。

扬州帝腾玩具礼品有限公司总经理张亚波说：“我们通过AI所具备的大量文化知识储备，快速生产出能够符合市场、附带有我们东方审美元素的新产品。我们现在跟南京大学等高校正在联合开发。今年的国庆节前夕，第一批量产的AI玩具可以上线。”

2025年，邗江区毛绒玩具全产业链营收108亿元，出口26亿元。今年一季度，毛绒玩具产业营收27.5亿元，同比增长9.6%；出口6.8亿元，增长8.3%；IP+智能玩具营收占比提升至18%，产业稳中有进。