在南京老城南的青砖黛瓦间，一只顶着粗眉毛、长着“香肠嘴”的玩偶，正唤醒许多年轻南京人的童年记忆。它是南京本土文创IP“阿槑”，由金立峰、李红萍团队于2010年创作。16年来，它是陪伴一代人长大的“阿贝贝”。

位于南京熙南里的“槑好时光”文创店实景

“08、09年的时候，我们就想设计一个有特色的形象。”阿槑设计者、创始人金立峰回忆。

阿槑的诞生，源于一次偶然的灵感：团队从经典影视的“香肠嘴”中找到特征，将其与南京人憨厚包容的性格底色相融合。经过反复推敲打磨，这个大嘴巴、粗眉毛的形象才最终定稿，并很快被开发成初代实体玩偶等文创产品。

“呆呆的又有点小怪。”这种独特的“差异化”，让它有了极高的辨识度，被人一眼记住。但两位主创清楚，光有可爱的外表，是做不成真正的文化品牌。

为了让这个平面的动漫形象拥有更丰满的灵魂，团队将目光投向了更深厚的南京底蕴。他们耗时三年，用4226幅手绘场景和266个鲜活角色，制作了26集江苏省重点动画项目《槑好时光·城南忆事》。

从实体玩偶到长篇方言动画，阿槑不再只是货架上的商品。阿槑有了自己的生命，有了自己的性格、街坊和故事，真正鲜活地走进了南京人的市井生活里。

保留着标志性“香肠嘴”的阿槑玩偶

阿槑的底色，是一口纯正的南京话。

2015年，阿槑作为南京文化代表去米兰世博会“南京周”参展。当时，有人建议“出国了要讲普通话”，但团队却坚持让阿槑说南京话。

“一个城市的方言，是它文化最明显的符号。对外国朋友来说，不管是南京话还是普通话，都叫中国话。”金立峰说。当年，团队专门为米兰世博会南京周创作了《米·南双城记》宣传动漫，让这个带着“香肠嘴”的南京小杆子，在米兰现场用纯正的乡音向世界展示了南京文化。

位于熙南里街区的“槑好时光”门店外景。

如今，阿槑早已不只是一个动漫角色，更是一个庞大的文创矩阵。

从手账本、绘本，到荣获“中国特色旅游商品金奖”的鸭血粉丝汤，阿槑的文创产品成了游客“带得走的南京”。不仅如此，这套成熟的文创模式还走出了江苏，团队去到雪域高原，为拉萨打造了“扎西”与“卓玛”的文旅IP。

“其实我们不叫代表南京，我们只是为南京发声。”

没有宏大的口号，这两位主创用16年证明：好的文创不需要刻意包装，只要真诚地记录了这座城市的根与魂，自然会有懂它的人，深深地把它留在记忆里。

实习生 徐樱嘉 李翊萱 刘慧颖

扬子晚报/紫牛新闻记者 臧磊

校对 胡妍璐