最近，2025江苏省城市足球联赛成为现象级赛事，场场见胜负，座座挤满人。为联动苏超赛程，无锡各板块从上个双休日起推出首批40个“足球夜市”，为群众打造沉浸式夏夜嘉年华。从“南哥之争”到“美食之都对决”，从“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐到阳山水蜜桃“买一送一”，从太湖之滨到黄海滩涂，这一被网友戏称为“苏超”的赛事，自5月10日开赛以来，正迅速火遍大江南北。体育赛事如何焕发“精气神”？如何实现体育与群众的双向奔赴？呼应群众需求，让体育“流量”与群众需求同频共振是一条可行之道。

搭台唱好戏，激发群众体育活力。“苏超”爆火的背后是接地气的“草根”输出。球员参赛门槛低，在516名参赛球员中业余选手占比达58%，年龄跨度在16岁—40岁。球迷观赛门槛低但体验度高，票价亲民，免费现场直播，网友在“玩梗”中还能领略13个城市不同的美食、美景和文化，这样的体育赛事能够让更多人参与进来，获得丰富的情绪体验和情感共鸣。让群众喜闻乐见的赛事非一日之功，无锡自2022年就在省内率先打造“人民足球”的范例——“无锡杯”足球联赛，至今已连续举办4届；同时深入开展足球特色学校建设，已建成全国足球特色学校257所。提升全民对体育的关注和热情，需要扎根群众，开展好“三大球”城市联赛、乡村联赛、校园联赛、职工联赛等，打造品牌赛事，以零门槛进入回应群众高期待，以高质量服务满足群众新需求，让体育赛事真正成为全民追捧、全民参与、全民互动的精神大餐。

走胃又走心，抓住群众消费需求。当下，居民消费偏好正从物质型转向体验型。深挖“体育+文旅”的内涵，把观赛门票化作“消费通行证”，可以将体育引流、文化冲锋、消费助威、文旅留客深度融合，如南京推出“跟着‘苏超’购南京”活动，球迷凭票根可享受购物、餐饮、住宿三重优惠；常州实施“持扬州身份证免费游A级景区”政策；无锡主场比赛日为客队球迷提供免费停车服务、购买无锡特产享“苏超”专享价等。各主场城市为“对家”市民送上涵盖吃住游购的“一站式”优惠，推动体育“流量”变消费“增量”。据江苏智慧文旅平台监测，端午节期间，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。这一以足球为支点，持续到11月初的体育赛事，还将有效撬动全民消费的活力圈，如打造“苏超”主题旅游线路、设立沉浸式观赛体验点、开发更多“热梗”创意周边等，为探索“体育+”的多维价值创造更多的新机会。