当汽车行业陷入“价格战”“参数战”的泥潭，起亚以一部品牌电影《所向由心》完成了一次温柔的突围，为汽车行业的叙事逻辑写下全新注脚。

6月5日，这部由导演顾晓刚执导的影片温情上线，没有宏大的商业叙事，电影用生活流的镜头语言，以平凡的生活切片，如同棱镜般折射出起亚品牌焕新的深层逻辑——从“汽车制造商”向“人生共建者”的转型。影片不仅是对“起亚，所向由心”口号的具象化诠释，更是一封写给中国用户的情书，宣告着品牌在情感链接时代的全新出发。

在技术狂飙的时代，我们究竟需要怎样的出行伴侣？起亚的答案，藏于光影之间，更根植于品牌对出行本质的深刻洞察。

当激光雷达数量、零百加速时间、高阶智驾功能成为车企竞相追逐的“军备竞赛”，起亚却选择了一条少有人走的路——以人文关怀为纽带，重构品牌与用户的情感连接。在起亚看来，汽车不应是冰冷的科技堆砌物，而应是陪伴用户穿越人生风雨的温暖伙伴。

在碎片化传播时代，品牌理念若想穿透噪音，必须找到更具感染力的载体。电影《所向由心》的诞生，正是起亚品牌焕新战略的温情注脚。过去三年，起亚在中国市场悄然启动了一场深刻变革：从“传统汽车制造商”向“用户人生共建者”转型。这场转型，不仅是“油电同行”，产品矩阵的迭代，更是品牌价值观的重塑。而电影，恰是起亚向用户传递这一变革的最佳载体。

影片讲述了一位乡村教师带领孩子们踏上追梦旅程，一名未能表达爱的父亲用一辆汽车去传递真情实感，导演顾晓刚以《春江水暖》般的细腻笔触，将起亚的品牌主张融入生活肌理，用20多分钟的光影故事，将起亚的品牌理念娓娓道来。在周老师驾驶的那辆父亲的旧起亚汽车上，我们看到的不仅是交通工具的使命，更是一个教育者对梦想的坚守。那辆穿梭于乡间小路的车，承载着孩子们对世界的探索，也见证着起亚“可靠”品牌基因的传承。

在周老师的婚礼上，当EV5婚车载着新人缓缓驶出，那辆父亲的旧车正作为引导车，指引着一对新人驶向人生新篇章。旧车承载着童年的回忆，新车见证了人生新起点，新旧车辆的交替不仅完成了生命的传承，更诠释了起亚对“陪伴”的深刻理解。此刻，这辆车不再是科技参数的集合体，而是父女情感的纽带，是人生重要时刻的见证者。

起亚想通过这些画面告诉用户：出行的本质，绝非特定场景下对科技新功能的浅尝辄止，而是无论何时何地，都能给予用户安心守护的陪伴。正如影片中那句真挚朴实的台词：“力量就是这么来的，只要脚踏实地，心会带我们去想去的地方。”起亚始终相信，真正的品牌温度，不在于参数的堆砌，而在于对每个平凡日子的守护。

电影《所向由心》的叙事，深嵌着中国文化的基因。从乡村教育到家庭情感，从乡间小路到城市婚宴，每一个场景都触达着中国用户内心最柔软的部分。这不仅是起亚“在中国，为中国”战略的落地，更是对用户情感需求的深刻回应。

在行业追逐短期流量的狂欢中，起亚选择了一条更难的路——以长期主义穿越周期。从盐城工厂的智能升级，到与京东养车、天猫养车合作推动服务下沉；从Kia品牌APP构建用户社群生态，到开展“Gift Car”创业支援计划，起亚正以“润物细无声”的姿态，将“人生共建者”的承诺转化为用户可感知的体验。正如影片中那辆穿越时光的旧车，既承载着过往的温情，也驶向未来的方向，这种“以时间换空间”的战略耐心，恰是起亚穿越周期的底气所在。

写在后面：

当看到电影预告片时，我不禁好奇地问自己，起亚为何要拍这部电影？

当看完电影后，我想也许我找到了答案：《所向由心》不仅是一部电影，更是起亚与用户共建人生的邀请函——它宣告着，在移动出行的时代洪流中，总有一个品牌，愿意与你一路同行，风雨共担。而这，正是起亚“所向由心”的终极奥义。

校对 王丽丽