新年伊始，”韩流”来袭。1月5日，韩国总统李在明率阵容豪华的代表团访华，这是6年来韩国首次组织如此大规模的经济代表团访华。在两国最高领导人共同见证下，中韩双方签署了包括科技创新等领域的15份合作文件，中韩关系再度进入“蜜月期”。

同时举办的中韩经贸论坛上，现代汽车会长与悦达集团董事长进行了直接对话。在现代汽车集团高度重视的中国市场，悦达起亚已成为中韩产业合作的标杆。此刻，来自战略层面的积极信号，让悦达起亚再次站在新的政策风口，迎来转型升级和可持续发展的巨大利好，它的未来规划正与国家合作方向同频共振。

机遇只青睐有准备的企业。无论顺境逆境，悦达起亚始终充满韧性。在国内汽车行业极度内卷的2025，悦达起亚依然交出了一份值得骄傲的成绩单：全年销量253964辆，同比增长2.3%，连续两年实现正增长，连续10个月单月销量突破2万辆。这背后，是超过60%经销商伙伴实现盈利，是库存指数远优于行业的良性运营，是J.D. Power 2025年中国售后服务满意度研究中，以799分位列主流品牌前五、合资品牌第二的佳绩。

2025+JDpower主流品牌合资第二

稳健增长背后的韧性力量

汽车行业的竞争不是“百米赛跑”，而是一场漫长的马拉松。成为最终的强者，需要实力，更需要韧性。

悦达起亚2025年的成长并非依靠激进的市场策略，而是源于一种更深层次的转变。当行业陷入配置与价格的恶性竞争时，悦达起亚选择了“强基固本”——夯实制造品质、优化渠道健康、升级服务体系、耐心塑造品牌。

真正的韧性不仅在于能够承受压力，更在于在压力中依然能够保持自我定力。变革时代，那些不随波逐流、坚持自己节奏的参与者，或许反而能找到最持久的生长力量。

起亚的品牌口号在这一年升级为“起亚，所向由心”，从单纯的汽车制造商蜕变为“用户人生共建者”。

所向由心《品牌电影》

品牌电影《所向由心》传递“一路相伴”的温暖，看似回归汽车的传统价值，实际上是价值观的表达。在信息过载和技术不确定性的时代，“可靠与陪伴”成为提供给消费者的稀缺情感价值和信任资产，帮助用户从复杂的技术参数中，找到一个简单而稳固的支点。它避开了一场场永无止境的参数竞赛，回归到汽车与人的本质关系，塑造了稳健、温暖、有责任感的品牌人格。这不仅是一次温情营销，更是在智能电动化深水区，一次精准的品牌价值锚定与战略宣言。

赞助车苏超起亚家园项目

将品牌的责任融入人文关怀：与蓝天救援队合作开展AED培训，支持“苏超”赛事并为特殊群体儿童提供观赛机会，推进“起亚家园”公益项目并获得国家级荣誉……这些似乎与销量无关的举动，恰恰构建起品牌与用户之间珍贵的情感桥梁。

同样，面对新能源浪潮，悦达起亚看似保守的“油电并行”战略，也体现出对中国市场多元需求的深刻理解。

新狮铂拓界

EV5

新狮铂拓界在传承33年经典基因的同时，实现了核心性能的全面进阶；EV5系列新增720 Light入门版，降低长续航车型门槛，并推出专注户外场景的Weekender版本。全球网坛先锋李娜在广州车展为新狮铂拓界代言，以“开拓、进取、大胆”的精神共鸣，宣告着品牌焕新的蓬勃活力。

2026款奕跑

2026款赛图斯前排座椅加热通风

2026款嘉华

多款主力车型焕新升级，2026款奕跑以55900元的“一口价”配合多项购车礼遇，体现了品牌对年轻消费者购车门槛的切实关注。2026款赛图斯，作为首台9万级配座椅通风的SUV，完美契合年轻人群第一台车对舒适与智能的多重需求。2026款嘉华作为起亚全球旗舰MPV，将宜家宜商的高品质出行落到实处。这种不盲目跟风、坚持自身节奏的策略，在变幻莫测的市场中反而成为了一种难得的定力。

值得一提的还有，悦达起亚成功构建了EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口阵容，8年来累计出口整车53.7万辆，足迹遍布澳大利亚、新西兰、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89个国家及地区。2025年，悦达起亚还出口发动机12.2万台，累计出口发动机超47.8万台。

全球视野下的本土深耕

悦达起亚的独特优势在于其全球布局与本土深耕的完美结合。盐城工厂作为起亚全球标杆工厂，其生产的产品能够满足多国市场标准，这为国内消费者提供了额外的信任保障。

盐城三工厂

悦达起亚深耕中国市场24年，累计销售整车超过660万台。如今，悦达起亚正以1.8亿元的投资，对盐城智能智造工厂进行升级改造，与起亚全球统一标准深度融合。

如今的盐城已被打造为韩资集聚区，拥有完整的汽车产业链和优越的营商环境。成熟的供应链、人才政策和“韩风”生活环境，不仅能降低运营成本，还能提升悦达起亚在集团内的战略地位和盈利能力。

盐城智造工厂

升级之后的悦达起亚工厂，将积极引入现代汽车集团的全球电动化平台和智能驾驶技术，推出更具竞争力的产品。

伴随现代汽车以AI与用户为中心的全球转型战略的提速，悦达起亚将在在电动化、智能化领域获得更多技术导入和资源倾斜，加快转型步伐。

与此同步的，是本土化研发的深化，利用中国市场的规模和数据优势，使产品更贴合中国消费者的需求。比如，现代起亚具备L4级的智能驾驶辅助技术，已在上海获得L4路试牌照，目前正进行本土化适配，打造更贴合中国路况的智能座舱与智驾方案。

EV5 Weekender（探享者）

新的一年，悦达起亚将向市场奉上三款涵盖燃油与纯电的全球新车型，其中新狮铂拓界将于第一季度率先上市；EV5 Weekender（探享者）将于三季度上市；四季度，还有一款源自E-GMP平台的中大型纯电SUV上市，悦达起亚的新能源产品矩阵将更充实。

澳网中国发布会

赞助FIFA

新的一年，起亚还将联动澳网、FIFA世界杯等IP，深化中国用户的全球体验；通过品牌APP与“一起来亚”小程序，连接660万中国用户，共创品牌记忆。

一辆辆汽车驶进滚装船

新的一年，悦达起亚的“内销+出口”双引擎模式将获得更有力的政策与资源支撑，推动其在中国智造、全球交付上形成独特竞争力。

新年到来的这股“韩流”，如一股强劲“暖流”，不仅融化了冬日寒意，更让深耕中国市场二十余年的悦达起亚，清晰地感知到春潮涌动的方向——一个崭新的起点已然来临。