暑期出游热潮，带动手持智能影像设备迎来消费高峰。洛图科技RUNTO最新数据显示，2026年暑期出行季（7月13日‑8月9日），国内手持智能影像设备线上零售市场销量44.5万台，销售规模达13.3亿元。出行刚需驱动市场增长，大疆以80.5%的销量份额稳居行业首位。

不同于618、双11大促由优惠拉动消费，暑期手持影像市场增长源于真实出行需求。自驾游、露营、海滨度假、户外骑行热度走高，第一视角记录、短视频内容创作需求集中释放，影像设备逐步成为大众出行标配。购买人群覆盖学生、亲子家庭、户外爱好者、内容创作者等多元群体，消费动机围绕旅途记录，需求具备较高真实性。

从产品结构来看，手持云台相机与运动相机成为市场主力。其中，主打Vlog记录的手持云台相机暑期市场占比达61%，传统运动相机占比27%，两类产品合计占比超88%。手持云台凭借出色防抖、优质画质以及AI一键剪辑能力，实现举起即拍、快速出片，适配普通用户旅拍需求；运动相机配件丰富，性能均衡，可应对水上、山地等复杂户外场景。可穿戴相机解放双手，提供第二拍摄视角，占比约10%，多搭配运动相机完成多角度创作。

值得关注的是全景相机细分赛道表现亮眼。全景相机支持360°沉浸式拍摄，深受机车、短视频创作圈层喜爱，该品类在整体手持影像市场中长期属于小众赛道。暑期期间，大疆Osmo 360在全景相机细分市场销量占比达56%，拿下细分赛道第一，即便在非核心品类同样展现强劲竞争力，也印证暑期出行拍摄需求的全面爆发。

行业发展正在跳出硬件参数内卷，AI剪辑、多场景防抖、轻量化设计、配件生态成为产品迭代核心方向，能否解决大众出游拍摄痛点，成为品牌竞争关键。业内分析认为，随着暑期后半段短途游、滨海出游热度延续，手持影像设备的市场消费红利还将进一步释放。

校对  潘政