近日，一张写着“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”的翻页海报引发争议。9月15日，华润三九工作人员向媒体回应，广告由公司总部策划，正在安排撤下。扬子晚报/紫牛新闻记者9月16日联系广告内提及的高济再康药房和华润三九客服，对于海报是否已在全部点位撤除、9月15日至27日的药房活动是否继续，以及品牌、药房和广告发布方分别经过了怎样的审核，仍未得到明确答复。

海报外层写着“求你们中秋别团圆了”

记者从现场视频中看到，海报外页用大字写着“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”，左下角小字解释：“一家人过节要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。”掀开外页，内页文案变为“月饼和冷饮不要在胃里‘团圆’了”，旁边称两者叠加可能导致胃部不适。内页还标有高济再康药房标识及“9月15日至9月27日，参加三九胃泰中秋活动赢好礼”等信息。这意味着它不仅是品牌形象广告，也承担了为线下药房活动导流的功能，争议发生时，活动刚进入所标注的周期之内。

撕开外层后出现广告的完整文案

这并非三九胃泰第一次使用“先抛出反向话术、再解释食物组合”的节日营销。今年七夕，品牌曾在重庆投放“三九胃泰劝你们‘和平’分手”，所谓要“分手”的，是火锅配冰饮、烧烤配啤酒等“伤胃CP”。活动同样与药房结合：和平药房门店设置“分手墙”，消费者撕开食物组合贴纸后可参加抽奖。代理商微观宇宙在该项目复盘中直言，“传播的终点不是曝光，是转化进店”。公开采购结果显示，华润三九今年第三季度的三九胃泰内容营销项目由微观宇宙、北京五米外、北京云外三家公司分别承接三个标包。其中，七夕项目公开标注的代理商为微观宇宙，但此次中秋“别团圆”广告的代理商尚未有公开信息披露。

今年七夕，三九胃泰同样使用了“先抛出反向话术、再解释食物组合”的节日营销手段

9月16日，记者致电高济再康总部。客服称此前并不了解这一活动，需要向采购等相关部门核实。客服根据一般合作方式判断，宣传内容应由品牌方编辑或主导，药房主要作为产品销售渠道。 对于活动是否经过药房审核、涉事广告撤除覆盖哪些点位，客服未作确认。记者随后两次致电华润三九，客服均表示不接受采访，要求将问题发送至公司邮箱。记者将采访问题整理并发至对方邮箱，截至发稿，尚未收到回复。记者随后咨询南京多家高济再康药店，工作人员均表示，目前门店并未开展三九胃泰相关活动。

国家市场监督总局现行规定要求，药品广告发布前须经审查，广告主对内容的真实性、合法性负责；广告主、经营者和发布者还应按照审查通过的内容发布，不得自行剪辑、拼接或者修改。此次海报对应的广告代理商是谁，药房活动是否同步停止，仍待三九胃泰进一步说明，本报将持续关注。

见习记者 何子尧

校对  朱亚萍