霸王茶姬在泰国

10 月 20 日，新茶饮品牌霸王茶姬在东南亚市场迎来双重里程碑：全球 “最高” 门店于泰国曼谷王权大京都大厦正式开业，与此同时马来西亚第200家门店，也是霸王茶姬在马来西亚最大门店同步亮相核心商圈。两大地标级门店的落地，标志着这个源自中国的茶饮品牌在海外市场的布局从 “单点探索” 迈入 “规模化深耕” 的新阶段。

此次在泰国开业的全球 “最高” 门店，选址于曼谷著名地标王权大京都大厦 74 层观景层。这座高达 314 米、共 78 层的建筑是泰国第二高楼，门店依托得天独厚的高空视野，将东方茶饮体验与城市天际线景观深度融合，推出了香薰石套装等限定周边商品，为消费者打造 “登峰造极” 的沉浸式体验。

霸王茶姬泰国市场营销总监Chumpicha Pattanahirun表示：“我们非常自豪能在曼谷开设全球‘最高’的霸王茶姬门店。霸王茶姬致力于将现代茶文化带向全球，而泰国是品牌全球化旅程的重要一站。”据悉，伴随该店开业，霸王茶姬本月将在泰国新增 5 家门店，当地门店总数将达到 13 家，加速形成全国性布局网络。

霸王茶姬在马来西亚

目前，霸王茶姬在马来西亚开出第200家门店，从 2019年初步探索海外市场，5年时间，霸王茶姬仍然是马来的“顶流”。不仅如此，霸王茶姬今年4月推出的“谷香焙茶”（Hojicha Genmai Milk Tea）成为现象级产品，推动品牌声量迅速攀升至区域茶饮品牌榜首。在马来西亚，该产品上市两周内便在主要城市售罄。

数据显示，2025 年第二季度，霸王茶姬海外市场商品交易总额达人民币 2.352 亿元，同比增长 77.4%，环比增长 31.8%，其中东南亚市场贡献了核心增量。这一成绩得益于品牌 “本地化运营 + 全球化标准” 的双重策略。

在合作模式上，霸王茶姬采取 “深度合资” 快速融入本地生态。泰国市场通过与当地食品、电商、地产三大巨头背景的总统饮料有限公司合作，迅速打通供应链与商圈资源；马来西亚则与酒店业巨头联大集团达成战略合作，计划未来三年新增数百家门店。这种 “以股权换资源” 的模式，帮助品牌高效突破地域壁垒，仅在菲律宾市场就实现了三店齐开首日售出 2.3 万杯的业绩。

产品研发的本土化适配更成为打动当地消费者的关键。针对东南亚市场偏好，品牌不仅调整甜度与口感，更推出区域专属产品：与马来西亚国家纺织博物馆共同推出 “印山抹青” 将传统马来纺织图案融入包装与产品设计；新加坡的 “兰花碧螺春” 契合当地消费者对花香型饮品的偏好。“我们在亚太市场组建了专属研发团队，确保每款产品既保留东方茶韵，又贴合本地味蕾。” 霸王茶姬亚太区品牌市场中心高级总监李思萌表示。

作为中国新茶饮出海的代表性企业，霸王茶姬的全球化版图已覆盖马来西亚、泰国、新加坡等 7 个海外国家，海外门店总数突破 200 家，今年更成功进军美国市场，洛杉矶首店开业首日售出超 5000 杯。这种跨越式发展，印证了中国茶饮文化的国际吸引力。

霸王茶姬在泰国

中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥指出，新茶饮的兴起折射出人们对健康饮品和情感寄托的追求，尤其是年轻群体。他进一步强调，这种创新茶饮方式已成为人们接触和了解中国传统茶文化的重要桥梁。

据悉，未来霸王茶姬将持续加码包括东南亚在内的海外市场，推动中式茶饮成为国际文化交流的新名片。随着地标店形成的示范效应，霸王茶姬正从 “门店出海” 向 “品牌扎根” 蜕变，为中国消费品牌的全球化探索提供新范式。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣

校对 盛媛媛