近年来，“口服美容”风潮席卷各大电商和短视频平台。其中，一款名为“五个女博士”的胶原蛋白肽饮品凭借广告宣传和部分明星达人的带货，迅速传播。商家宣称，喝了它可以补充胶原蛋白，淡化鱼尾纹、抗击衰老。

然而，不少消费者反映，长期服用该产品后不仅没有看到所谓的神奇功效，反而出现了长痘、内分泌失调等身体异常。原来，这款产品是按照食品标准进行审批的，按照法律规定根本不能宣传功效。

其实这已经不是“五个女博士”第一次被曝出违规问题。2023年，它就曾因低俗广告被罚款40万元，更早前也曾因虚假宣传被处罚。即使多次被处罚，该品牌依然在规则的边缘试探。记者调查发现，该品牌的直播间仍在宣称，产品可以改善鱼尾纹、法令纹。而同类产品，也有类似功效宣传。

那么，所谓的胶原蛋白肽改善皮肤肤质，在科学上到底站不站得住脚？违规营销又将面临怎样的处罚呢？

五个女博士公司官网披露，其胶原蛋白肽饮品截至2025年已在全国累计销售4亿瓶以上。在其官方旗舰店直播间，主播这样宣传：

主播1：有没有干纹细纹、鱼尾纹、眼袋、泪沟、黑眼圈的、苹果肌下垂的、法令纹的？有的情况下，我能够给你做到改善的。像是今天一号链接为什么说效果这么好？一号链接里面一支添加6000mg的鱼胶原蛋白肽，所以说你被身体吸收最多的成分一定是鱼胶原蛋白肽了。

主播2：谁也不愿意长褶子、长纹路，谁也不愿意说松、垮、垂，都能去做内服，都是因为你胶原蛋白流失掉了，你在我这千万不要去纠结，没喝过没买过先去买一号链接。

根据主播描述，不少网友购买了这款产品，却迟迟没有效果。江苏的赵女士在购买“五个女博士”产品后，还没开始使用，就被客服加了微信继续宣传，没使用多久，赵女士脸部就开始出现脱皮、红痒，客服还是说，要坚持使用。

赵女士：一直给我宣传美容抗衰、皮肤紧致、美白。接着我就觉得脸部每次怎么老是脱皮红痒，也问了客服，他们说这属于正常现象，还说有可能是因为之前没有补充过胶原蛋白肽，缺失的多，所以说会有一些反应，要坚持。

广西的章先生说，他在直播间里看到“五个女博士”的产品功效说得神乎其神，一直喝了两年多，身体各项指标开始紊乱。

章先生：他的直播间里边宣传，喝了这个东西能够减法令纹、淡化细纹、美白淡斑。反正说得神乎其神，宣称美容保健，还有抗衰老，整整喝了两年半。

此前有媒体报道，“五个女博士”的“胶原蛋白肽口服液”其实是按照国家标准“饮料”来生产的，并没有保健食品认证，之后有大量消费者向投诉平台反映这一问题。

截至发稿，“五个女博士”的抖音直播间仍在进行功效宣传，其天猫旗舰店也用所谓“知识科普，非产品功效”的小字，来介绍胶原蛋白种种功效。

而此类产品宣传，并非“五个女博士”独有。比如某电商平台另一款胶原蛋白肽产品，主播也在使用数据来证明功效，在产品页面中，写着大段关于胶原蛋白功效的内容，结尾又写上“以上内容为营养科普知识，仅供消费者参考学习，相关内容不代表产品功效，请消费者理性阅读”。

科普作家云无心告诉记者，根据食品安全法、广告法规定：普通食品不得明示或暗示具有保健功能、治疗功能或疾病预防功能。

云无心：宣传一种食品或者食品成分有某种特定的功效，需要向相应的监管机构申报，说这个产品具有什么功效，提供各种证据，然后监管部门组织专家来审核，同意了才可以宣传。其次即便是一个保健食品，有蓝帽子的商标，它所宣传的功效也必须是申报的时候国家审批的功效，而且功效的文字必须跟审批的一样，而不是想说什么就说什么。

那么，食用胶原蛋白能否对人体产生功效呢？记者也采访了中国农业大学食品科学与营养工程学院的李博教授，她的主要研究方向就是蛋白质和生物活性肽领域，李博教授介绍，经过特定酶解的胶原蛋白肽对人体可能有一定益处。

李博：胶原蛋白是一个三螺旋结构，直接吃猪皮、鸡皮，消化酶很难把它彻底酶解变成有益成分吸收。但如果事先用微生物的酶给它切成小肽，利用度就大大提高了。这些吸收进去的小肽或氨基酸，就成了合成我们自身胶原蛋白的原料，“砖瓦石”多了，合成的量就多，这是基本的补充营养素原理。

可是，仅仅给身体补充“砖瓦”就能达到美容抗衰的效果吗？李博教授解释，这还要看最初把胶原蛋白切成小肽的酶。这些酶就像瓦匠，手艺不同，切出来的砖瓦形状也不同。大部分产品只能当作基础营养，真正能产生特定功效的，必须经过严谨的实验论证。

李博：如果说这个酶解是随便一个酶，那就不一定有非常强的功能。最主要的就是每一种酶，它有特定的酶切位点，得到的肽段序列不一样，功效就天差地别。大部分的肽段，只是补充氨基酸，只有少部分有抗氧化、促进皮肤胶原合成等活性。做实验有效果的都是仅限于人家所用的样品，他家做出来有效果，我家的就一定有效果吗？这个不能随便推广。

下单时商家百般承诺，出问题就翻脸不认。消费者钱花了，亏吃了，理却没处说。这类诱导式营销为什么总能让人上当？其实是所谓的“女博士”光环加刻意营造出的容貌焦虑，让消费者放松了警惕。

营销再花哨，骗局终归是骗局。只有穿透虚假宣传、撕开伪装外衣，压实监管责任、提高违法成本，才能让这类“注水营销”彻底失去生存空间，真正保护好消费者的合法权益。