春节年货供应向来琳琅满目。如今90、00后成为采购主力，采购考量发生转变，方便快捷、传统与创新融合、情绪价值等，都会影响他们的选择。在此背景下，以生鲜电商为代表的线上平台，凭借即点即到模式，成了都市年轻人购置年货的首选。平台上年轻化、高品质的特色商品，也成了年货市场主流。

近期，叮咚买菜“年货节”正式上线，特别推出“年货大街”入口，涵盖数十个品类、上千个单品，有创意美食单品、套餐，还有精美简约的礼盒，方便消费者一站式购齐年货。

今年春节是我国首个“世界非遗版”春节 ，国人参与感和自豪感倍增。叮咚买菜顺势将非遗传承搬至线上，其“年货大街”上，醒狮造型的可食用“醒狮花馍”十分吸睛。同时，叮咚买菜对传统年节主食、小吃进行创意升级，旗下自有品牌良芯匠人推出多款创意八宝饭。

“星空八宝饭”蒸熟后似星空图，在有孩家庭十分畅销，由东北糯米、云南紫米、东北大黄米等优质谷米及绵密赤豆沙制成。青麦仁豆沙八宝饭同样是爆品，以青麦仁、麦苗汁染汁的东北糯米为主料，搭配细腻豆沙馅与丰富坚果果仁，口感层次分明。还有适合一人食的小份豆乳漏奶华八宝饭，兼顾主食与甜品功能。

另外，叮咚买菜年节限定的“五福临门珍味五彩海鲜水饺”也在年前限时回归，饺子皮用天然蔬菜汁染色，为年夜饭主食增添色彩。

春节走亲访友，礼盒是少不了的。近年来，生鲜电商让传统礼盒在包装与产品形式上推陈出新，兼具实用、年轻、趣味，成消费新趋势。

今年，叮咚买菜APP经优选与自有品牌定制，推出超300款年货礼盒，包装新颖，品质与性价比俱佳。其中，“好意头”水果系列和与泸溪河联合开发的糕点系列，堪称“创意年货”代表。

同时，年宵花、干货礼盒、健康礼盒等纷纷上架。年宵花有红色澳洲腊梅等；干货礼盒有云南羊肚菌礼盒等；健康礼盒含蛋白粉礼盒等，满足多样赠礼需求。同时，这些礼盒以年轻化风格展现个性，满含祝福，吸引众多年轻家庭购买。据平台以往数据预测，春节前一周，礼盒销量将环比猛增超一倍 。

除夕夜，家家户户的饭桌上都少不了一道硬菜。如今，通过叮咚买菜这样的生鲜电商，能一键买到色香味俱全、极具地方特色的菜肴。今年春节，平台提供大盆菜、波士顿龙虾、臭鳜鱼等各地特色菜，用高品质原料，还原传统口味，即热即烹便可轻松复刻餐厅味道。

针对茶余饭后的闲聊场景，平台提供大量水果、零食。比如长达一米、串有30多颗山楂的创意糖葫芦，极具网感，春节前限时上架。

叮咚买菜还准备了几十种应季春菜，满足人们节后清淡饮食的需求。平台预测，节后第一周，叶菜及低糖低脂类商品销量将迎来高峰。

目前，叮咚买菜平台上年货消费进入爆发期，人们备年货热情高涨，销量持续走高，预计今年春节前后整体销量同比去年增长约20% 。

通讯员 田飞

校对 陶善工