2025年伊始，《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。当苹果、微软、谷歌、亚马逊年复一年雄踞榜首，这不禁让人深思：这些商业世界的“超级符号”，是如何代表品牌价值的巅峰呢？

诚如品牌大师沃尔特·兰道（Walter Landor）所言：“产品是在工厂制造的，但品牌是在头脑中创造的。”

6月18日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第22届世界品牌大会在北京举行，会上发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。国家电网、中国石油和海尔名列三甲，135个中国品牌价值超过1000亿元。协鑫、恒力、徐工等38个江苏品牌名列其中，品牌价值过千亿元的达8个。江苏有线作为全国广电网络行业唯一入选企业，以557.56亿元的品牌价值位列榜单第222名，较去年相比，排名上升一个位次，品牌价值同比增长约12%。

这是江苏有线连续第5年入选“中国500最具价值品牌”。资深品牌研究专家乔均认为，江苏有线通过文化与科技的深度融合，以文化为杠杆赋能产品与服务，突破了传统传输机构的固有形象，实现了品牌价值的熠熠生辉，这些年来，江苏有线的每一次发声、每一次亮相，以及每一个充满人间烟火气的品牌活动，赋予了江苏有线转型发展澎湃的动力和独具特色的张力。

当广电网络行业置身“悬崖之上”，江苏有线以“动词哲学”破局——不是等待被定义，而是主动成为变革的行动主体。从“一根线”思维到“一片森林”生态体系的构建，这场五年多来的转型叙事，始于对行业危机的清醒认知，更源于“成为鲜活的动词”的生存自觉和“成为行走的解决方案”的价值主张。

品牌既是企业名片，也是一个国家软实力的象征；品牌战略既是企业战略，又是国家战略。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”昭示着以品牌为驱动的全球化竞争成为必然，而实现宏观转变则需要微观托底。

今日之品牌，早已超越商业符号的边界，它不仅是产品的标识，更是群体共识的结晶、彼此信任的契约，乃至共同向往的精神追求。就像江苏有线十六年蝉联“全国文化企业30强”的背后逻辑：将“品牌惠民、品牌强企、品牌赋能”的理念贯彻到平台建设、组织建设、生态建设等发展链条，寻找和创造用户价值中迷人的“在场”。

从文学意义上的“在场主义”来说，“在场”就是去蔽，就是敞亮，就是本真。一个月前，由江苏有线主办的第三届南京（国际）矿博会圆满落幕，全网影响力值破5亿，累计超18万人竞相打卡。从“红色矿物”的产业破局，到“只此青绿”的审美共鸣，到“紫气东来”的东方意象，再到明年“晶彩纷橙”的元气盛放，当AI能轻易智造完美的晶体图像，而一尊菱锰矿的锋芒身姿却是自然法则的鬼斧神工；当AI生成影像只需秒级，而读懂一块孔雀石的年轮需要俯身细察，南京（国际）矿博会以自然之“本色”，创造了一种“慢认知”场域，满足了人类心灵对“本真”的永恒渴求，唤醒科技时代的敬畏之心。在高度虚拟化的世界里，真实已成为“奢侈品”，而提供可触摸、可追溯的真实体验，正构成品牌活动的核心吸引力。

出席“2025年文化强国建设高峰论坛”的一位领导说，一个国家的综合国力归根到底就是科技硬实力和文化软实力的集成。他强调，回望历史，文明的每一次跨越，都是文化和科技的双向奔赴；审视当下，时代的重大变革，更加倚重文化力量与科技力量的叠加放大；面向未来，建设文化强国，必须坚定走好科技赋能文化创新之路。

江苏有线以面向未来的战略变革和创新范式，深入“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”，以文化和科技融合的创意表达，在周而复始的四季里，日益精进具有“心价比”的产品和服务，与用户“三观共情”：“孝乐华夏”承古韵，银龄笑颜映照文化薪传；“名师空中课堂”架云梯，知识星火点亮少年征途；“爱艺在线”舞蹁跹，艺术芬芳漫卷寻常巷陌；“残疾人之家”筑暖巢，悉心培育残健共融的春天；“有事好商量”连心桥，基层善治绘就和谐图景；“九米市集”碰火花，鲜氧浪潮激活城市社交新主张；“醇香套餐”漫馨流，网酿琼浆润万家清欢……一枝一叶总关情，江苏有线在与用户的共创实践中沉淀品牌的力量，让每一次服务、每一场活动、每一份内容，都成为人间烟火生命力蔓延的注脚。

文化似水，柔可润物无声；其力如钢，亦能“重塑”山河。释放文化和科技融合的倍增效应，在进一步加强社会治理上大有裨益。

江苏有线因地制宜发展新质生产力，深化“算料+算力”平台建设，形成以家庭体验、智能服务为先导的“核心圈”，以社区、街道、乡镇公共服务和社会综合治理为驱动的“紧密圈”，以智慧城市建设为引领的“协作圈”的“三圈环流”数智系统。参与建设全国首个省级卫生健康云影像平台，实现全省2000多个公立医疗机构医学影像“云端共享”，让就医变得省钱、省心又省力；“低保户看电视”民生工程覆盖近50万户家庭，真金白银托起低收入群体“暖暖的幸福”；智慧广电乡村工程覆盖900多个乡镇，让“小村子”连上“大世界”……

这一系列以“算力”筑基、以“民心”为尺的实践，让江苏有线的品牌公信力扎根于每一寸真实惠民的土壤中。

在十八岁“成人礼”即将到来的这年，江苏有线以弄潮之勇，开启了一次奔赴未来的规划，获批承担国家重点研发计划“基于家庭场景的广电智慧康养关键技术研究与示范”课题，关注那些没有在“聚光灯”下的老年人。毕竟，每个人都有走向暮年的一天，善待老人就是善待未来。愿我们终能达成“生命、生活、生态”三生共荣，实现“在自由的生活中优雅地老去”。

庄子有言，“物物而不物于物，则胡可得而累邪”。唯有将自身融入文明传承的长河，才能获得超越商业周期的生命力。2024年11月，在“何以长江·长江文化数字大展”一周年之际，江苏有线策划的《江畔摇篮曲》公益再现南京世界文学客厅。从展厅“内”到建筑“外”，文化和科技的融合激活了长江基因，使她从一个单调的地理名词以新的姿态融入我们的生活，承载着从古至今、日复一日的袅袅烟火，不绝不息。

习近平总书记指出“文化的生命力在于创新创造”，强调“把激发创新创造活力作为深化文化体制机制改革的中心环节”。江苏有线以有思想、有品质的内容满足用户，以年轻态、有创意的新鲜玩法吸引用户，以多元化、智能化的优质服务留住用户，以强互动、重参与的开放生态绑定用户，把“电视”这一传统意义上的传播平台，变成有特色、有温度、有价值的使用平台，让弱用户的关系向更高信任度的强用户关系进化。

从一座山，读懂一座城。

2023年春，著名作家贾平凹，在出席第三届“致敬经典·名家朗读会”期间，登临牛首山。他感慨：“灵魂需要暂坐，信仰是一种修行。”

今年，由江苏有线携手南京牛首山文化旅游区主办的“致敬经典·名家朗读会”，迈入五载新章。人间有信，前路皆春，“世间的一切都是为了通往一本书”，这是作家麦家在《人间信》中对命运的哲思。现场，朗读者是作家，也是父母或是儿女；是读者，也是师长或是战友，“见字如面”的温情，通过琅琅之声提醒着我们：慢下来、深下去、真一点。落笔前的斟酌、字句间的推敲，“书信”的力量并未消散，反而在喧嚣中沉淀出一种独特的、不可替代的厚重感。江苏有线联合中国人民大学家书博物馆发起了《书心——致岁月的一封家书》主题有奖征集活动，在万家荧屏，将“云中谁寄锦书来”的期待，绽放岁月沉香。

江苏有线也多次用“一封信”的形式，构建“零距离”品牌话语体系，让冷媒介承载起热关怀。《以石会友 共此青绿——致全球美石爱好者的一封信》《“行走的价值观”与日月同辉——致江苏有线全体员工的一封信》《因为有你 才有我们——致江苏有线用户的一封信》《在一起 做自己——江苏有线上市10周年致用户的一封信》……写信、寄信、盼信、读信，心意随着时光流动辗转传递，个别稿件阅读量达到10万+。广告人文化集团总裁穆虹表示：“这种话语体系的创新，塑造出大流量与正能量的高热传播，实现了江苏有线品牌从‘单向告知’向‘双向对话’、从‘功能传递’向‘价值共鸣’的跃升，江苏有线的品牌形象也在这一互动过程中，再次流动起来、热烈起来、奔放起来。”

这个夏天，“苏超”赛出了“接地气的理想”。从“苏超”到“苏超梗”，是一次从体育到文化的升华，而“文化是最深沉最持久的力量”。江苏有线迅速推出“苏大强”客厅观赛指南和抢票攻略，让千万用户线上线下过“足”瘾。

全球知名品牌大师马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）在《品牌感官》中的研究发现：“我们的大脑对品牌的反应与对人脑的反应发生在同一个区域。强大的品牌会触动我们的情感中心。” 这情感连接的深度与广度，才是品牌价值最不可撼动的基石。

近年来，江苏锚定“三强三高”文化强省建设目标深耕不辍，交出亮眼答卷：2024年全省规模以上文化企业营业收入突破1.61万亿元，占全国达11.3%，营业收入超亿元企业达2133家，其中百亿级领军企业增至17家，文化产业矩阵规模与质量双领跑全国。在江苏，人文底蕴正转化为经济动能，印证了“文化很发达的地方，经济照样走在前面”。

越是重要节点、关键时刻，越要勇挑大梁、多作贡献——这是江苏无上的光荣，也是江苏义不容辞的责任使命。江苏是文化大省，作为中华文明的重要发源地之一，拥有底蕴深厚的文脉经络、魅力独具的文明印记、灿若繁星的文化遗存，同样为品牌的孕育成长提供了沃壤。

从制造到创造，从“性价比”到“心价比”，江苏民营企业正在破圈突围，加速品牌出海。2024年，江苏省新增977项知识产权全国备案，同比增长11.8%，80%以上为民营中小微企业；民营企业自主品牌出口增长12%，民营企业“生产”到“出品”的能级水准进一步提升。

高原之上如何起高峰？江苏有线深谙，“内容+”时代，好内容永远是根基，最能触动人心。做任何内容，都要站在内容创新与品牌营销的最前沿，以独特的内容制作和前瞻性的营销策略，突破传统框架，引领行业潮流。这些年，江苏有线也在逐步打造“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”，从产品营销“试炼场”，向内容营销核心阵地蜕变，让这份“深入人心”的事业薪火相承、万象更新。

江苏有线所策划运营的一系列高能量的内容，不仅是信息的传递，更是情感的共振与心灵的纾解。“192 要久爱”“和您一起成长的约定”“我在运粮河畔等你”……这一年又一年，江苏有线用户节的主题，更是在个体化的浪潮中，不断唤醒彼此依存的身份认同，最终汇成“因为有你 才有我们”的集体归属。

何为“最具价值品牌”？实则是一场超越市值的灵魂之争。

何以“最具价值品牌”？答案不单在财报里，而在用户每一次发自内心的选择与认同之中。

最高级的品牌估值，是让用户成为你的“首席价值官”。

人间烟火，最抚人心。

撰稿/左岸君 传达室的船