本周二，无锡滨湖区发布了一则关于促进住房消费的新政，10条举措中最惹人关注的当属支持“苏超”参赛球员和观赛球迷购房的政策，每套房产可以给予3万到5万不等的购房补贴，力度还是蛮大的，政策发布后不久便上了热搜。

这项政策的有效期是到今年10月31日，也就是“苏超”联赛的尾声阶段，补贴对象是参赛球员和观赛球迷两类人群，而补贴的主体是房地产开发企业。只要是购买无锡滨湖区新建商品住房的这两类人群，凭参赛或观赛证明，即可以享受每套3万至5万元的购房补贴。

实事求是地说，这项新政的指向相当明确，将参赛和观赛的人群作为补贴对象，一来彰显赛事的影响力，蹭一蹭“苏超”的流量，二来也可以吸引更多人关注无锡滨湖区，推动当地房地产的去库存。

其实，将体育赛事与房地产相结合的操作已不算新鲜。今年3月，同样是无锡，在举办马拉松赛的同时宣布“跑马有礼”，完赛选手可以享受最高8万元的购房优惠；此外，盐城、十堰等地也将马拉松赛与购房优惠挂钩，让利补贴2万至8万不等。

蹭着“苏超”上热搜并不难，难的是能否真正解决房地产的燃眉之急，“热搜”是否能换来“热卖”？就滨湖区的这次楼市补贴政策来看，补贴的主体是开发商，补贴的对象是球员和球迷，开发企业给出什么样的优惠，本身拥有极大的自主权，究竟是为“苏超”推出的特别优惠，还是用之前的优惠政策鱼目混珠，该如何界定？还有，数万名观赛球迷的身份如何明确，也是需要解决的问题。总之，上“热搜”不能等同于“花式营销”，想要“热卖”就得拿出真金白银，让购房者享受到真正的实惠。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马祚波

校对 石伟