刚刚过去的2026年端午假期，江苏文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。6月21日，记者从江苏省文旅厅获悉，根据江苏智慧文旅平台监测数据，假日三天（6月19日0时至21日14时），全省纳入监测的650家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆去重后共接待游客1157.27万人次，游客总消费122.36亿元，同比分别增长5.01% 和4.45%。

银联数据显示，假期前两天全省异地文旅消费68.03亿元，同比增长6.87%，占全国文旅消费总额的11.3%，继续保持全国第一。携程、美团江苏旅游产品订单人次以及百度江苏接待国内游客量均居全国第二（次于广东）；途牛江苏旅游产品订单人次、飞猪江苏旅游产品消费金额居全国第三。从各项数据来看，江苏稳居端午假期全国文旅消费“第一方阵”。

龙舟竞渡，水岸联动消费旺

“加油！冲刺！”6月20日，苏州金鸡湖畔鼓声震天，2026金鸡湖端午龙舟赛在月光码头鸣锣开赛。湖面上百舸争流、鼓声激荡，岸边观众呐喊助威，场面十分热烈。赛事现场同步开设龙舟“FUN映集”，汇集“金鸡湖龙船市”“龙舟有好市”以及688艺术潮流空间“甜蜜市集”三大IP市集，220余户商家带来非遗民俗、端午美食、创意文创等多重互动体验。

市集上，苏绣、宋锦、泥塑、蛋雕、棕编等非遗技艺轮番展演。“胜浦有三宝——水乡服饰、宣卷和山歌，我们每年都会参与端午非遗市集，能把本土手艺展示给更多人，我们特别开心。”苏州胜浦街道文化站工作人员一边向游客展示“胜浦蓝”水乡妇女服饰，一边对记者说。

类似的场景也在全省各地上演。徐州潘安湖、南京胭脂河、宿迁古黄河……龙舟竞渡将体育赛事与文旅消费熔于一炉。6月19日，细雨中的徐州贾汪区潘安湖国家湿地公园神农码头人声鼎沸，2026第五届潘安湖龙舟邀请赛鸣锣开赛。15支龙舟队伍列阵水面，一声令下，船桨翻飞，雨丝与浪花齐飞，鼓点与呐喊共振。赛场西侧的端午市集同样热闹非凡。马庄香包摊位前围满游客，绣娘夏莉拿着粽子造型的“国潮”香包向游客讲解：“以前香包是手艺，现在成了游客必买的特产。”

龙舟赛场的流量，还延伸到了贾汪的田间地头。汴塘镇恒之盛现代农业产业园的采摘游客一拨接着一拨。智能温室里，彩椒、长茄、黄瓜长得鲜亮，不少市民看完龙舟赛，特意开车去采摘。

“苏超”来袭，赛事经济带火多地消费

60816人！40315人！28317人！31586人！这是南京、常州、扬州和苏州四座“苏超”主场的上座人数。端午假期四场“苏超”主场比赛开赛，大量省内外球迷奔赴赛场，赛后顺势奔赴各地A级景区、乡村旅游点与夜间消费集聚区，餐饮住宿、文创零售同步迎来消费高峰。

常州市开启“三重欢乐+三重宠礼”模式，面向苏超球迷及盐城市民，中华恐龙园、淹城春秋乐园等头部景区推出免票、半价及专属特惠套餐；比赛日起一周内，凭苏超门票可在指定健身场馆免费游泳或健身一次。面向中高考毕业生，10余家重点景区推出免票与打折福利。此外，6月18日起发放50万元“常宝嗨购消费券”，覆盖多样消费需求，以真金白银的诚意惠民利民。

扬州全域联动推出近百场商贸促消费主题活动，发放近300万元消费补贴。6月17日至23日，扬州早茶文化周联动全市及外地近200家早茶门店，累计投放140万元早茶消费福利。6月20日，布局20余处商超“第二现场”观赛点，京华城、万象汇等大型商业体设置大屏直播专区，配合啤酒节、龙虾宴及露天音乐节，形成“边看球边消费”热潮。滴滴出行投放3500万元赛事专属出行券包，串联“吃住行游购娱”。

端午前夕，江苏省文化和旅游厅便联动全省各地推出10条措施，涵盖演出、展览、研学、乡村游等十大类产品，联合携程、同程、途牛等主流OTA平台累计发放超9000万元消费补贴。端午期间，全省举办营业性演出超220场，其中5000人以上大型演出6场。全省超200家旅游景区面向全国中高考考生实行门票减免。全省62家博物馆延时开放，11家举办夜游活动，推出133个临展特展、263个社教研学活动。假日期间，推动非遗文化、体育赛事、休闲旅游、夜间经济深度融合，有效拉长游客停留时长、拓宽消费场景，持续擦亮“水韵江苏”文旅品牌，为全省文旅产业高质量发展注入强劲动能。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希

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