1月12日，扬州大学正式上线“校牌”羽绒服，成为又一家加入这场“冬日盛宴”的高校。此前，全国已有10多所知名学府推出了印有自家校徽标识的羽绒服，很多甫一上线便售罄，成为社会热议焦点。不过，热潮也需冷思考：相比普通羽绒服，高校羽绒服不能仅靠校徽logo“发光”，若能成为凝结大学独特精神气质与学科特色的载体，或许能更“温暖”，也走得更远。

追溯来看，高校羽绒服并不新鲜，这些年一到冬天就有相关报道，但今年从数量和火热程度上堪称是高校羽绒服出圈“元年”。从北方到江南，中国人民大学、北京电影学院、哈尔滨工业大学、南京大学、东南大学等都推出了校牌羽绒服。

很显然，这股热潮源于深厚的情感共鸣。对很多人来说，那枚小小的校徽，是青春记忆的浓缩，是身份归属的烙印，一件羽绒服就能将这份抽象的情感，转化为可穿戴的温暖。同时，在羽绒服市场品牌林立、质量参差不齐的当下，“校牌”无形中也为产品提供了品质背书，大家选择的不仅是一件冬衣，更是一份由高校信誉担保的安心。

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不过，目前来看，不少高校羽绒服最大特点是“校牌”，唯一亮点也往往是“校牌”，除此之外，还存在颜色单一，款式雷同等同质化现象。如果只靠“校牌”打情怀牌，仅凭校徽LOGO加持，高校羽绒服或许只能是一阵子的怀旧热潮，要迈向可持续的未来，就应努力成为凝结大学独特精神气质与学科特色的载体。

可喜的是，有些高校羽绒服对此已有所体现。比如哈尔滨工业大学将智能温控技术融入面料，让羽绒服透出“科技的温度”；南京艺术学院文创专业的学生参与设计出可替换的多样袖标，有20多款，满足了年轻一代对个性表达的渴求；北京电影学院的款式蕴含蒙太奇光栅等电影美学细节……

这些尝试启示我们，最动人的融合，在于将大学的学科特色等“独特基因”编织进产品的“肌理”。一所理工见长的学府，其羽绒服可以在轻量化材料、结构设计上展现工程智慧；一所深耕人文的院校，其产品或许能从经典典籍、馆藏艺术中汲取色彩与图案的灵感。当一件衣服的功能设计、美学语言与一所学校的气质特点悄然同频时，它便超越了普通商品，成为一种独特的文化表达。

不过，值得注意的是，一切创意的落地，最终必须建立在“物美价优”这一不变的市场法则上。情怀固然能触发购买，但品质直接决定体验与口碑。羽绒服毕竟是服装产品，其根本在于保暖、耐用与舒适，但它又存在着拥抱创新、提升科技含量的更多可能。因此，高校及其合作伙伴必须怀抱最大诚意，严守品质关口，公开透明地公示羽绒来源、面料工艺等核心信息，甚至借助第三方检测来强化信任。在定价策略上，也需体现智慧与关怀，例如推出高性价比的基础款满足广大学生的日常所需，同时打造融入专属创新与设计的高阶款式，满足追求更高品质与文化价值的群体。唯有让消费者真切感受到，其支付的价格匹配甚至超越了产品本身的实用功能与文化内涵，这份始于情怀的信任，才能沉淀为长期的认可与支持。

可以想象，未来还会有高校加入这场“羽绒服大战”。后来者更应思考的是，是一窝蜂地赶这股潮流，简单复制一款带校徽的冬衣？还是沉下心来，梳理自身独一无二的文化基因，找到其与产品功能、生活美学的创新结合点？此外，高校的核心优势在于文化积淀、科研创新和创意能力，而非服装供应链管理。因此，较为理想的模式或许是高校专注IP授权、文化指导和品质监督，与专业的设计及制造机构深度合作，各展所长。与此同时，建立与穿着者的动态沟通，让产品在使用反馈中不断优化，使羽绒服真正成为一个连接情感、持续生长的文化纽带。

这个冬天，高校羽绒服持续“出圈”，为我们呈现了一个文创产品如何深度融入日常生活的生动案例。它温暖我们的，不止那一份对青春岁月的怀念，也从一个侧面回应了人们的期待：希望商品不仅有实用价值，更有情感温度与文化厚度；希望文创不只用于纪念、赏玩，还可以和生活深度链接，真正成为陪伴人们的时尚单品。

“高校羽绒服大战”或许才刚刚启幕，这股热潮最终能“暖”多久，高校羽绒服能否温暖常在，是否能从这个冬天的“顶流”变为每年的常青文创，取决于品牌方能否以治学的严谨去打磨产品，以对声誉的敬畏去守护品质，在“校牌”的外在包装之下，更让深厚的“校魂”成为高校羽绒服的品牌内涵。唯有如此，这件“校牌”冬衣才能成为既时尚又恒久的温暖印记。而一件温暖常在的高校羽绒服，显然还会以其高质量和高口碑，“反哺”高校，为校园文化建设注入更多时代的活力和创新的亮色。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平 薛蓓

视频  孔小平 戴哲涵