这几日，西藏文旅奖励重庆网红“李要得”50万元一事引发全网热议。今年7月初，“李要得”发布打出租车到拉萨的视频，在网络平台爆火出圈，目前已获得了超2000万点赞。7月5日，西藏自治区文化和旅游厅、西藏自治区财政厅发布关于自媒体创作者“李要得”文旅宣传作品奖励事宜的公告，称该视频符合西藏文旅宣传定位，具备良好的社会效益与传播价值，满足实施细则中“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万(含)以上”，将及时兑现50万元奖励资金，此事很快刷屏全网。

记者注意到，西藏文旅重奖“李要得”后，多地景区开始“抄作业”了，纷纷打出现金激励办法，向全网自媒体创作者喊话。比如上饶葛仙村国际旅游度假区，发布消息“抖音平台推介江西葛仙村度假区，最高可获奖金100万”。江西婺女洲度假区亮出“最高可获101万元”的短视频创作激励办法等等，据不完全统计至少有超过十家景区推出了类似的奖励办法，遍布全国各地，有网友评价：“到处都在喊我去玩，选择困难啦。”还有自媒体博主喊话：“兄弟们冲！咱们景区见。”

让文旅宣传变成全民共创，这是地方文旅、景区在宣传思路上的一次重大转变，开始从过去拼各景区的资源转向关注人与景区之间的关系和身处其中的状态。“李要得”的视频精致程度和运镜的专业程度上都不及专业团队拍摄的拉萨文旅风光大片，但胜在了人情味十足，吸引网友的不仅是拉萨美丽的风光，更是通过这条视频看见人与人之间美好的状态和拉萨这座城市带来的美的期待。

各地景区“抄作业”红红火火，热度之外也需要一些冷思考，这是一种可持续的地方文旅景区发展模式吗？“现金悬赏”带来的效益能有多大？金陵科技学院人文学院旅游管理系教授汤澍接受了记者的采访。

“首先我认为，这种现象的出现，其实是流量经济与情绪经济交织催生的产物。从文旅景区的角度来讲，通过短期流量实现变现、追求经济效益这个做法无可厚非，毕竟无论是通过怎样的方式，只要本身合法合理且正当，是正能量的宣传，对景区而言都是一件好事。”汤澍认为，这种模式不能说是完美的，其中可能存在一些问题尤其需要注意，“比如说，创作的作品主题是否与这个景区的核心匹配，创作内容、流量数据的真伪，作品会不会与当地价值观、历史文化有冲突，这些都需要景区着力筛选、把控。”这种把控的责任不是仅局限于某一个景区，企业有社会责任，地方文旅部门同样要担起引导和监督的作用，这样才能够起到对地方文旅景区的正面宣传，不至于产生不好的影响。

从可持续上来说，流量经济的特性注定了这不会是一个太持久的事，“一方面，任何一个网络爆点、网红事件都会有热度消退的那一天。另一方面，对景区来说，如果大家做的都差不多，最终产生的收益结果未必能够有预期的好。而且，悬赏奖金能否回本、流量热度能维持多久，这些问题都要打一个问号。”但从另一个角度来说，打出“现金悬赏”或许能助推景区品牌的塑造，借网络这一波声量推广自身品牌，“大家如果一哄而上，那效果大概不会如最初的几家景区好，但总体而言，文旅景区想方设法转变运营思路，对自己进行正向宣传这件事，本身是没有任何问题的，只是具体到怎么落实以及后续产生的效果，还需要相关的评估和验证。”

抓住热度事件、话题从而引起游客对景区的兴趣，这本身符合文旅宣传运营的逻辑，不过说到底制造话题、搭网红快车也不是景区能够持久运营的关键，在抓住流量热度获得短期收益后，如何优化升级游客体验，打出差异化的王牌最终实现长期收益，才是各地文旅景区需要仔细思考的问题。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

视频|沈昭

校对 王菲