《提振消费专项行动方案》提出，“支持新型消费加快发展”“深入实施县域商业建设行动和‘千集万店’改造提升”，县域经济迎来新一轮发展机遇。电商平台加速普及、物流体系持续完善、“国补”等政策精准触达、新业态不断涌现……当新型城镇化遇见乡村振兴，徐州县域消费市场的巨大活力便被激发出来。

　　新业态引领县城消费新潮流 

　　精品咖啡、潮流买手店、体验式娱乐、创意市集……这些曾被视为一线城市的消费符号，如今已在徐州的县城落地生根，引领县域消费新风尚。 

　　位于丰县的Wu You Bar是一家以共享小院模式为依托打造的动漫摇滚风HomeBar（家庭酒吧）。这种将酒吧与家庭氛围相结合，以“低度酒”+“轻社交”为经营理念的新型消费模式正在席卷县城。 

　　走进Wu You Bar，热血的摇滚音乐、高颜值的特调饮品、精心布置的“客厅化”空间，瞬间将人带入一个轻松惬意的空间。 

　　“租下这个院子的初衷就是想把这里变成一个开放的社交平台，让潮牌、谷子店、咖啡简餐等多元业态入驻。”店主李和润介绍道，店内还会定期举办音乐会、主题轰趴，跨年时还会策划cosplay（扮装）活动，吸引不少当地的年轻人前来消费。 

　　而在邳州市议堂镇龚湖村，“半隐田野”乡村咖啡馆则成为另一道风景线。农闲时，村民和周边游客走进田野边的咖啡馆，点一杯手冲咖啡，翻一本闲书，享受慢时光。“村咖”不仅提供饮品，更承载着人们对品质生活的追求，成为乡村文旅的新亮点。 

　　▲邳州市议堂镇龚湖村“半隐田野”乡村咖啡馆 

　　这些新业态的兴起，打破了县域消费“单一化”“传统化”的旧有印象。它们将一线城市的消费理念与本地生活融合，注重空间设计、情绪价值和社交属性，精准契合了年轻群体对“高颜值+高性价比”消费体验的双重需求。 

　　同时，借助小红书、抖音等社交平台的传播，这些新业态迅速形成“打卡效应”，吸引跨区域客流，带动周边消费。 

　　从县城到乡村，新业态正以多元化、品质化、场景化的特点，不断激发县域消费活力，推动小城生活向更丰富、更精致的方向升级，真正让“诗与远方”近在咫尺。 

　　智慧物流畅通城乡消费脉络 

　　在邳州市新河镇的乡间小路上，一辆白色无人快递车正沿着村道平稳前行。车顶的激光雷达精准识别着前方路况，货舱内整齐码放着数十个包裹，目的地是街西村服务点。 

　　目前，邳州市率先在新河、八路两镇试点无人车投递，不仅节省了人力成本，单日配送效率也提升三倍，让偏远村落的包裹也能快速触达。 

　　这正是徐州加快构建县乡村三级智慧物流网络的一个缩影。在邳州市议堂镇潘庄村的“交控慧生活”便利店里，快递架与货架比邻而居，村民买完酱油顺手取走包裹，已成为日常。 

　　“以前取快递得骑电动车跑到镇上，现在公交车直接送到，太方便了！”潘庄村村民王女士正从便利店的货架上取回她的网购包裹。 

　　这一切的背后，是“快递+商超+公交”多业态融合的创新实践。依托镇村公交富余运力，邳州交控集团将快递配送嵌入城乡客运班线，实现“一车多用”；建成120家集快递收发、商品零售于一体的综合服务网点，覆盖全市25个乡镇，让村民取件距离压缩至2公里以内。 

　　物流畅通，不仅方便“买买买”，更打开了“卖卖卖”的新路子。作为“中国蔬菜之乡”，近年来，铜山区升级区级共配中心，配备自动化分拣设备，建成25个镇级寄递物流服务站、273个村级寄递物流服务网点，打通农产品上行通道。 

　　借助“农村物流+电商”模式，铜山区的农户通过直播带货、社群营销，依托村里的农村物流服务站，将新鲜蔬菜销往全国。系统运行以来，全区农产品上行时效平均缩短24小时，物流成本降低25%。 

　　据了解，截至2024年年底，徐州市已建成运营县级农村物流服务中心16个、镇（乡）级物流服务站135个，县、镇（乡）级物流服务节点覆盖率100%；村级物流服务点1957个，村级物流服务覆盖率达95%以上。 

　　一头上行，一头下行，智慧物流正加速推动城乡消费双向奔赴。 

　　连锁品牌下沉提升消费品质 

　　“叮咚——”一声清脆提示音，新沂市文博广场Tims天好咖啡店的接单系统再次跳出新订单。店员熟练地在咖啡机前操作，几位年轻人正举着咖啡杯拍照打卡。“没想到县城也能喝到国际品牌的现磨咖啡，味道一点不输大城市！”市民孙天乐笑着说道。 

　　近年来，随着交通物流体系不断完善和居民消费能力持续提升，徐州市各县（市、区）迎来了品牌“入驻潮”。从新式茶饮、连锁火锅到智能家电、新能源汽车，越来越多知名连锁品牌将触角延伸至县域市场。 

　　这不仅极大丰富了本地消费供给，也为县域商业体系的转型升级注入了新动能。大型购物中心、商业步行街相继落成，原本零散分布的街边小店逐渐被标准化、品牌化的连锁门店所取代。运营管理日趋规范，供应链效率不断提升，消费场景持续创新，县域商业设施正从传统模式向现代化、体验式方向加速转型。 

　　以睢宁县为例，经过多年持续推进县域商业体系建设，如今睢宁已形成“南有兴美城市广场、中有太平洋购物广场和爱尚城购物广场、北有万达广场”的综合商贸格局，显著提升了当地居民的消费能级和生活品质。 

　　▲睢宁兴美城市广场人潮涌动 

　　据睢宁兴美城市广场总经理李宝光介绍，随着消费市场的不断升级，兴美广场充分结合线上线下资源，引进众多潮流品牌，不断打造首店经济、网红餐饮、先锋娱乐，在吸引客流的同时极大地提升品牌销售，引领城市新风尚。 

　　当县城的街头飘起精品咖啡的醇香，当无人快递车穿梭于乡间小路，当国际品牌与本土烟火气在街角相遇，徐州县域消费正呈现出前所未有的活力。这背后，是新业态的蓬勃兴起、物流体系的智慧升级、商业形态的迭代变革，更是年轻一代对美好生活的追求与创造。 

　　“县”在进行时，不止于“买”，更在于对美好生活的共同追求。随着城乡要素流动更加畅通，消费场景日益多元，徐州的县域市场正以开放、包容、创新的姿态，书写属于小城的“大消费”故事。 

　　记者 邓璇 

　　编辑 李璐