提起“遛娃”，家长们过去往往会为一件事头疼——陪孩子逛商场，要么是在室内迷你游乐场前枯坐发呆，要么是跟在兴致勃勃的“小神兽”身后，自己却觉得索然无味。

　　今年“六一”前夕，记者走访发现，南京的商业综合体正在悄然“变脸”。这些商场俨然成了一座座充满童趣与温情的“儿童乐园”甚至“主题公园”。

　　更具亲子互动感的儿童乐园、更加便利亲子逛街的公共设施、让家长更加放心的安全装置……在南京的多家商场，这些已经成为“标配”，亲子消费正从物质消费向更安全、更有体验感、更具个性化的情感体验升级。

　　好玩：童趣场景“上新”，商场变身亲子欢乐大本营 

　　5月31日，记者来到雨花万象天地，新开业的“卷卷鼻儿童运动乐园”成为街区里最热闹的所在。孩子们骑着平衡车在车道上“追风”；小型篮球场篮圈下，几个孩子正乐此不疲地进行趣味投篮；另一边，富有挑战的坡道攀岩和滑梯组合，让游乐充满冒险的乐趣。

　　“妈妈你看，我成功了！”市民王萌的女儿刚刚在坡道上拽着绳子登上坡顶。望着孩子嘴角得意的笑容，王萌感叹道：“户外乐园的场地非常开阔，设施比室内游乐场更带劲，孩子可以尽情奔跑，既能运动又能亲近自然。”

　　带着孩子来体验的张莉也对乐园里的多元化设施赞不绝口。“乐园里可以体验的项目很多，孩子都玩疯了。”张莉坐在草坪上为满头大汗的儿子擦汗，“这种复合配套的乐园让孩子一次性能玩很多项目，可以尽情释放精力。”

　　在草坪另一侧， 南京首届“安心零食节”现场同样热闹非凡。活动联动南京首店“几多全·新鲜食品商店”举办，现场放置的一座巨型真人版“抓零食机”前排起长队，旁边的亲子二手循环市集上，小朋友们化身自信的“小老板”，在小小的摊位前吆喝，与家长一起度过一个愉快的周末。

　　安全：儿童友好细节拉满，全方位守护让亲子更安心 

　　不仅是好玩，儿童安全问题是父母最挂念的一根弦。就在紧挨着“卷卷鼻儿童运动乐园”的商场主体内，一个个严密的安全“结界”正在为亲子家庭保驾护航。

　　雨花万象天地相关负责人向记者介绍，本着夯实“儿童友好地标”角色目标，商场全域铺设智能防走失警报系统。这套系统覆盖商场各楼层核心动线，家长可以在商场免费租借防走失手环，快速精准定位孩子位置，全方位守护孩子游玩安全。

　　在江宁景枫中心，各楼层的墙面上都贴着一个卡通的“儿童安全警报”标识，旁边有一个小小的按钮。记者了解到，这一警报装置自2022年6月1日正式启用，一旦发生儿童走散等突发状况，家长按下按钮一键求助，实现可视对讲，商场将第一时间快速响应，进行地毯式搜寻。小小的按钮，至今已成功守护超过百组家庭的完整与安全。

　　南京弘阳广场坚持从“一米视角”出发精心设计，从设计源头引入“小小规划师”团队，吸纳儿童建议，消除潜在安全隐患。商场内设有多间母婴室和儿童卫生间，在常规的洗手间里也设有“一米高度”的儿童洗手盆，方便儿童使用。记者走访发现，“一米高度”儿童洗手台、缩小版儿童马桶、儿童专属导视标识等儿童友好配套便民设施正逐渐成为南京商场的“标配”。

　　焕新：亲子消费从物质满足向情感体验升级 

　　最近，龙湖南京河西天街的溪谷乐园换上一张童话面孔。现场聚集超过1000只形态各异的卡通萌趣小熊，整座空间变身沉浸式的“小熊乐园”。孩子们冲进草坪，和家长一起在这里玩耍、拍照。

　　中央商场联手南京海底世界，把海洋知识科学讲堂搬进商场，让孩子们近距离学习海洋科普知识；金鹰新街口店集结多家品牌，打造套圈奇遇记、大耳狗主题手作、拼图积木DIY等亲子体验课堂；南京弘阳广场更是常态化举办儿童剧、科普展等主题文化活动。

　　这些变化的背后，是亲子消费市场的底层逻辑正在发生一场深刻的自我革命。

　　抖音生活服务发布的《2026亲子人群营销遛娃好去处报告》显示，中国亲子消费正从基础的物质满足向情感体验升级。在亲子消费活动中，48%的家长将“安全性”作为首要关注点，41%关注“卫生条件”；同时，许多父母将“尊重孩子喜好”作为消费准则，家长不再一味安排，而是开始问孩子“你喜欢吗？”这意味着，亲子市场正向以儿童真实需求为中心的品质体验演进。

　　过去实体商业的底层服务逻辑，更多是附带性地在商场里安排儿童服务设施，说到底还是为了吸引家长购物，而现在，商场的角色也在发生转变。

　　“今年南京亲子‘遛娃’消费迎来全新升级，雨花万象天地从‘空间+活动+服务+权益+安全+消费’等全维度升级焕新亲子生态系统。”雨花万象天地相关负责人介绍，商场将亲子客群置于运营核心，紧跟城市发展步伐，从空间营造到服务创新，持续打磨“小象空间站”儿童友好IP体系，构建起“硬件保障+服务供给+权益赋能+亲子IP+童趣活动”的全维度服务矩阵。

　　现场一位“80后”家长与记者交谈时发出感慨，“以前带孩子来商场，我永远是他身后的影子，最多是个‘钱包’。但现在到商场里，我可以看他像个运动员一样挑战各种项目，也可以坐下来跟他一起做手工，我成了这场活动的参与者，这种真实的情感陪伴非常好。”

　　南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕