距10月1日第十三届太湖湾音乐节开幕不足半月，全国各地乐迷纷纷规划赴常州的行程。为期4天的音乐盛会，即将点燃这个秋天。

　　文化热，旅游火，体育兴，消费潮。这些，已成为外界对常州的主要印象。一声亲昵的“常宝”，更是全网对这座城市的由衷点赞。

　　从“无中生有”的开拓，到“弯道超车”的突围，常州这座历史文化名城，跳出资源竞争的红海，蹚出一条根植吴地文脉、紧扣消费浪潮的新路。串联文旅景区街区，贯通城市IP塑造、产品锐意革新、文化演艺赋能、文博精品创作、数字科技协同，让文旅发展直抵市民游客的日常。

　　街巷市井烟火升腾，江南龙城处处奔涌着蓬勃朝气。

　　“青春乐都”：声浪澎湃，做强音乐演艺社群经济 

　　蝉联四年全国音乐节票房榜首，太湖湾音乐节可谓常州“青春乐都”城市名片最硬核的注脚。从景区周年庆成长为全国现象级音乐IP，太湖湾音乐节每年吸引数十万乐迷跨城奔赴，带动综合消费十多亿元，成为外地游客了解常州的新窗口。

　　五年来，常州引进打造多个高质量音乐舞台，源源不断吸引“Z世代”的目光。常州，成为常驻“Z世代”社交空间的网红城市。

　　今年3月，全省首个万人级室内专业演艺场馆——新龙湖演艺中心正式投用，穆祉丞、李玉刚、徐怀钰等众多知名歌手陆续登台，预估年内演出将达20场以上，预计拉动城市消费近9亿元。

　　面对井喷的市场需求，常州兼顾原创培育与新场景供给，织密全域演艺网络。引进春山音乐工作室落地，培育原创音乐力量；敞开穹顶舞台，持续唱响野生演唱会；建设常州大剧院、凤凰谷剧院、工人文化宫剧院与207小剧场、青果剧场、华艺苑小剧场等互为补充的演艺载体，让充满音乐的舞台永不落幕；上新中华恐龙园《D秀》、东方盐湖城《逍遥游》、春秋淹城《编钟乐舞》、青果巷《青果邀民乐》、舜山小镇《听见东坡》，释放“音乐+文旅”乘数效应……

　　统计数据见证滚烫市场。2025年，全市举办大型演出活动21场次，吸引乐迷近70万人次，带动综合消费超30亿元。今年以来，全市举办大型营业性演出18场，吸引观众近30万人次，带动综合消费超15亿元；中秋国庆双节档期，已审批大型营业性演出4项8场次，预估观众约20万人次。

　　文旅融合：创意驱动，探索“常州模式”创新优势 

　　今年，科研人员将新发现的恐龙物种命名为“常州中华龙”，让常州文旅坚持内容为王、创意驱动的“无中生有”模式再续佳话。

　　一向坚持以创意激活资源的常州文旅，正在自我革新构建产业发展优势。2021年到2025年，全市旅游总收入从1057.58亿元攀升至1505.99亿元，接待游客数从7003.83万升到13190.85万人次。

　　作为头部代表，中华恐龙园近年来主动退出传统乐园设备比拼，用创意与科技加成发展。景区推进“恐龙复活计划”，联动“苏超”赛事走出园区、市区；推出恐龙主题单车、地铁、巴士、网约车队等，丰富城市场景融入；发行数字藏品上线即售罄，虚拟主播直播带货三天曝光300万+；孵化“恐龙妹妹”“角角”“犟犟”“酱板龙”等衍生IP，开发40余款文创，单品销量突破10万件。2026年春节黄金周，恐龙园休闲旅游区共接待游客70.4万人次，其中，华东以外客源同比增幅达24%，文创类产品同比销售额增长119%，官方酒店入住率100%。

　　将主题乐园作为起点，常州文旅不断扩大引力场，兼顾体验热度与出行温度。舜山小镇用休闲演艺与互动游乐留住周边城市游客，大庙弄・青年里凭借喵主题活动备受青年喜爱，蓝海豚文化艺术街区与万象城文旅休闲街区接续开放，青果巷、三堡街双双创成国家级旅游休闲街区，运河五号创意街区获评国家工业旅游示范基地。打造“常宝乡创”——乡村旅游统一宣传品牌，多条线路入选全国乡村旅游精品线路。外地游客公共交通免费政策持续落地。溧阳“一号公路”、芳茂山恐龙主题服务区、“常享游”交旅融合服务体系入选全国交旅融合发展示范案例。

　　艺文焕彩：厚植文脉，激活人文经济澎湃势能 

　　常州文脉绵延千载，为文博展陈、舞台文艺提供了丰厚的创作养分。常州文艺精品迭出，一大批可参与、可体验、可消费的人文产品，激活文化资源转化为人文经济的澎湃势能。

　　从常州大剧院、凤凰谷大剧院、工人文化宫剧院到207小剧场、开心喜聚情绪剧场、青果巷半园、舜山小镇季子书院，常州用叫好又叫座的精品剧目释放消费潜力。

　　锡剧《烛光在前》收获全国“文华大奖”，实现了常州历史上在该奖项上“零的突破”，也是锡剧剧种历史上“零的突破”。滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》继收获第十五届全国精神文明建设“五个一工程”奖后，2025年再度荣获全国文华编剧奖。近3年来，全市共19个项目入选国家、省艺术基金。

　　常州博物馆，是这座城市的文化磁场。“寻龙·读城——中国龙文化与龙城常州”跻身全国文博行业百大热门展览，“古海精灵——三叶虫化石特展”斩获省级科普品牌特等奖，“常博奇妙夜”以夜游、夜市活动拉长客流停留时长。而依托馆藏资源开发的200余款文创产品备受欢迎，2025年文创营收达816万元，实现文化IP向市场价值的转化。

　　与此同时，文明探源、全民阅读、非遗传承、公共文化服务多点协同，共同夯实常州人文经济发展底座。三星村、寺墩遗址考古成果持续输出，131座古桥三维测绘归档，三杰纪念馆等场馆完成等级提升，市区8家公共图书馆全部达到国家一级图书馆标准，图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆全面落实延时开放。

　　文物走出库房，剧场灯火长明，书香浸润街巷，千年崇文底蕴不再封存于古迹故纸，正在实实在在转化为滋养城市、带动消费的人文经济动能。

　　数字赋能：科技突围，培育数字文旅新兴业态 

　　当下，以AI引领的数字技术深度参与内容创作、场景打造、IP运营，不断拓展文化产业新边界。常州抓住契机，聚力文化赋能，立足加快发展动漫影视、游戏电竞、数字文化等业态，培育本土数字新兴力量。

　　以有维文化科技为代表的本土高新技术企业，正在成为数字文旅创新主力军。企业深耕元宇宙、AI文旅内容，打造AI视觉现象级案例，获得海外知名人士点赞转发；落地常州亚细亚影城，打造江苏优秀文旅装备案例——大空间VR项目《法老的宝藏》；在“苏超”赛事期间，开发MR点球大战互动体验，将混合现实技术和体育赛事结合；面向全国输出裸眼巨幕、卷轴交互等数字文旅解决方案，让常州数字创意走进全国各地景区。

　　与此同时，常州还在全市层面加速数字文旅布局。智慧文旅监管平台持续迭代，实现景区客流一网监测；AI+营业性演出智慧审管应用在常州落地；恐龙园打造“恐龙元宇宙”，入选江苏省数字消费十大典型场景。非遗也插上数字翅膀，推出数字非遗3D元视柜，裸眼3D展示金坛刻纸、乱针绣等传统技艺，让古老非遗以年轻的姿态被更多人看见。

　　“常宝”破圈：全民共创，放大城市形象独有魅力 

　　作为城市IP，“常宝”并非自上而下、自编自导的策划形象，它源自2025年“苏超”赛事期间东部战区的一句鼓舞加油。同样为草根球员拼搏韧劲所打动的万千网友，就这样用一声声“‘常宝’，加油”，将常州送入全国视野。常州顺势接住泼天流量，在龙城龙文化内核基础上塑造出软萌鲜活的“常宝”形象，走出一条全民共建、共享的IP成长之路，城市知名度与影响力节节攀升。

　　2026年，全省首款文旅AI智能玩偶“常宝”面世，玩偶搭载大模型，植入常州历史人文内容，既能互动聊天又可充当向导。至此，围绕“常宝”开发出的手办挂件、非遗文创、主题服饰等周边，已入驻主题市集、音乐演艺、商超街区、景区公园等城市活动载体。仅“苏超”赛事常州主场期间，“常宝甄选”直播间累计销量突破5万件，相关全网话题总曝光量突破100亿次。

　　8月16日，常州文化旅游节开幕式上，“常宝”正式受聘“城市品牌官”，拿到专属常州数字市民身份证。常州推动跨领域授权合作，首批31家单位签约“常宝”IP授权。同时，“跟着‘常宝’游常州”话题再度出圈，城市到访量与曝光度成正比，一个鲜活、温情、奋进的常州城市形象走到更多人面前。