“打我有记忆起，妈妈就是个中年妇女的样子。所以我总忘记，妈妈曾经也是个花季少女。她不仅仅是我的妈妈，她还是她自己。”京东大数据研究院5日发布了女性消费报告，报告发现，女性用户的增长已经全面赶超男性，在下沉市场中这一趋势尤为显著；女性绝对是“家庭消费”的主力，“我爱我家”和“变美变漂亮”等消费主题更受她们偏爱；顾家并不意味着失去自我，女性 “家庭型”消费和“悦己型”消费之间一碗水端平，并且“悦己型”消费占比越来越高。

穿越回去，给妈妈带去“新的人生”

如果可以穿越回妈妈的青春年代，您希望给还是花季少女的妈妈带回去什么礼物？京东大数据研究院通过京洞察针对女性用户发起了一项调查。“贾晓玲”们的回答与电影《你好，李焕英》如出一辙，给妈妈带去“新的人生”！其中，有直接带硬通货回去的，如“钱”、“比特币”、“黄金”；有带回“致富信息”的，如“赶快去买房”、“茅台股票”、“福利彩票”；也有让妈妈变美变漂亮的礼物，如“翡翠吊坠”、“珍珠项链”；也有浓厚弥补遗憾情绪的礼物，“带妈妈去旅行”、“听妈妈的话”、“可以让妈妈上学的钱”、“健康的身体”；更有实用型的礼物，如“电烤箱”、“洗衣机”……“妈妈马上就能享我的福了”是天下所有女儿最质朴的期望。

那么对于孩子，“李焕英”们最期待的礼物是什么呢？京洞察的女性用户小调查显示，72%的妈妈选择了“你若安好，便是晴天”。“我未来的女儿啊，我就让她健康快乐就行”，这是妈妈们最有共鸣的回答。

下沉市场女性偏好“值得妈妈信赖”的产品

京东大数据显示，2018-2020年，京东女性用户占比逐年提升。2020年，所有城市线级中，女性用户的增速都远高于男性用户，市场越下沉，女性和男性用户增长的速度差距越大。下沉市场的女性用户已经成为互联网零售最大的增量来源。

从品类消费占比来看，下沉市场女性用户最喜欢在网上购买“质量问题零容忍”类型的产品，如母婴和大件家用电器等。

一荤一素，“老母亲”最爱舌尖上的美食

2020年，从整个线上零售市场来看，年轻一代和中高龄人群强劲增长，这一趋势在女性用户中尤为显著，后浪和银发族日渐释放消费潜力。

2020年，女性用户线上购物主力军仍集中在26-45岁，同时16-25岁、46岁以上年龄段群体的占比持续提升，女性用户的年龄分布更加均匀。

从消费金额的占比来看，46-55岁和56岁以上的女性用户是购买食品饮料、生鲜和厨具的主力人群，一荤一素，一啄一饮，“老母亲”用烧烤、蒸煮、煎炒……把味觉深植在孩子的记忆中。

“三十而已”最重视教育培训

与男性相比，“我爱我家”和“变美变漂亮”等消费主题更受女性用户偏爱。此外，女性也更偏好“自我提升”类的消费，如教育培训、图书和玩具乐器等，2020年，女性用户人均购书8.1本，高于男性，更多的女性用书香润泽心灵。其中，“三十而已”的女性学习积极性最高，京东大数据显示，从消费占比来看，26-35岁的女性最偏好玩具乐器，36-45岁的女性最偏好图书和教育培训。

家庭还是自我？每个女性都是妥妥的端水大师

无论从消费金额，还是消费占比的TGI指数来看，女性绝对是“家庭消费”的主力，女性消费金额TOP10的品类分别为家用电器、电脑/办公、手机通讯、母婴、食品饮料、美妆护肤、医疗保健、生鲜、服饰内衣和数码。

为了家庭放弃自我？京东大数据显示，女性在家庭和自我之间一碗水端平，“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开，妥妥的端水大师；而男性的这一比例为4：6，保持了“男主外、女主内”的历史传统。但是，令人欣慰的是女性在家庭消费上的比例在逐年下降，“悦己型”消费占比越来越高，女性除了是妈妈、是妻子，她更是她自己。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 丁皓宇