60万人次抢票赴《山河令》苏州之约,揭秘背后吸金模式
2021-05-04 12:01:57

5月3日晚,“生来知己——《山河令》主题演唱会”在苏州奥林匹克体育中心体育馆举行。张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位演员同赴山河之约,与山人盛大会面。60万人次通过演唱会抢票来到现场,山人齐呼“山河不足重,重在遇知己。” 记者也花58元跟许多网友一起从直播体验了一把。

浪浪钉合体,“湘宁CP”大婚

不同于传统的演唱会,本场演唱会是一场全阵容、趣互动、强体验的IP晚会。当晚,张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位《山河令》剧集演员全部着戏服登场,开场即营造出一副“万里归来颜愈少,微笑,笑时犹带山河香”的团圆景像。互动环节,演唱会创新融入综艺、直播玩法,众英雄悉数上阵,召开山河记者会分享幕后故事;参与“烈女怕缠郎”“七窍三秋钉”“魅曲魔音”游戏为山人送福利;同时,演员们还现场解锁剧中名场面,重唤粉丝追剧记忆。

整场演唱会分为“相见恨晚幸未晚”“孤翼只影向谁去”“幸得君心似我心”三大篇章,采用古风舞美设计,古桥、桃林、屏风高度还原剧中场景,视觉展示“人景相依,情景交融”,别出心裁。现场,张哲瀚、龚俊为山人们献上了《天涯客》《天问》合唱首秀,霍尊、弦子、叶里、王嘉诚演唱了《锦书来》《醉江月》《落心》《归》等经典歌曲。

其中,《天涯客》从张哲瀚、龚俊原声独白引入,配以民乐团现场演奏,从周子舒、温客行的视角诠释了整个山河令的武侠江湖;叶里演唱的《落心》以破茧成蝶为视觉背景,诠释了顾湘从江湖纷争的漩涡中飞出逐渐蜕变的过程。整场演出摒弃了单纯的线条、方块背景,增加了VCR、独白、簪子、扇子、软剑等元素,紧扣《山河令》剧集主题,给山人以“似曾相识山河来”的沉浸式体验。

演唱会当晚最大的惊喜是“湘宁CP大婚”。顾湘、曹蔚宁手牵红绳,在众英雄祝福下喜结连理。现场观众数控手环亮起拼成一个“囍”字,意难平变终美满。

跑调不影响粉丝情绪高涨。张哲瀚和龚俊合唱的两首歌,一个是《天涯客》,一个是《天问》。唱《天涯客》时,龚俊有点失误,张哲瀚看到后一直帮他打着拍子,向他示意。到了唱《天问》时,张哲瀚失误,龚俊则立马接住,帮张哲瀚找回了调子。两个人在演唱会上的互相帮助,仿佛让观众回到剧中的周子舒和温客行,山河不足重,重在遇知己。

揭秘IP晚会制作模式

记者获悉,“生来知己——《山河令》主题演唱会”是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会,也是继“相信未来”在线义演后,阿里文娱打造的又一场艺术盛宴。优酷输出剧集IP,虾米影视音乐制作原声OST《锦书来》,大麦担纲主办,负责艺人邀请、项目报批、内容制作、演出宣发、票务销售、现场服务等演唱会全链路落地工作。双方联动,一方面为演出市场创造新的增量,另一方面为剧集回流,创造IP长尾价值。

采访中,阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,在互联网时代,将线上IP搬到线下绝不是简单的“场景迁移”,而是要考虑内容、演员、舞台、介质、场地、用户等多个因素的变化,在尊重剧集IP的基础上,重新塑造一个新的内容产品。“《山河令》主题演唱会是集舞台艺术、音乐表演、互动体验为一体的IP晚会,既包含了演唱会的专业表演,又兼顾了粉丝见面会的追星体验。这种新的制作模式未来将会给OST演唱会市场带来新的机会。”

2020年以来,此类联动给粉丝带来不少新体验。去年,大麦联动优酷先后推出郝云演唱会、乃万演唱会、天漠音乐节等高品质演出;今年3月,大麦Mailive旗下“当然有戏”戏剧内容厂牌宣布联合优酷、阿里影业的《清明上河图密码》《这!就是街舞》《我在时间尽头等你》影剧综IP跨屏改编舞台剧;同时,大麦、优酷及摩登天空共同打造的首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》也将于下半年播出。

值得一提的是,“生来知己——《山河令》主题演唱会”亦是目前国内首场最大规模纯实名制入场的OST演唱会。为了保障粉丝权益,防止黄牛恶意炒票,维护演出市场秩序。本场演唱会大麦严格执行实名制购票+实名制入场规则,每场次每身份信息限购一张。在抢票环节,大麦开启防黄牛机制,通过技术手段筛查异常订单,阻止“机刷”、“人肉代刷”等“黄牛”行为,遏制不法操作。

核验现场,淘麦郎部署了16台自主研发的G3多功能型闸机,观众刷身份证比对人脸核验入场,核验均值1.5秒/人,有效避免了拥堵、排队等安全隐患。据悉,五一期间淘麦郎将服务70余场演出,服务观演人次超100万,其中包括北京草莓音乐节、上海国潮音乐节、2020R1SE上海演唱会等多个万人现场。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠


校对 王菲

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