扬子晚报网6月28日讯（记者 孙云岳 张晨瑆 张昊）随着国足成功挺进12强赛，为了更加深入的挖掘国足的价值品牌，日前中国足协宣布与复星体育达成合作，复星体育将会围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作。

此次合作，双方将充分发挥各自的行业优势，积极致力于在体育IP运营领域的业务合作。复星体育将结合中国足协中国之队核心品牌价值定位，利用自身在体育产业所拥有的营销与推广运营经验，对中国足协中国之队授权产品开发与运营。双方将在中国足协中国之队现有IP的商业产品基础上，推出新的衍生系列产品，该系列将在近期即将上线的中国足协中国之队线上官方旗舰店“我的主场”以及线下实体店进行同步销售。

新伙伴，新起点。中国足协秘书长刘奕表示：“与复星体育的合作，是中国足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。中国足协中国之队是市场上最具影响力的体育IP之一，但消费市场的变化要求我们必须对此做出改变。足球授权产品在国内市场方兴未艾，与复星体育的合作，有助于中国足协中国之队IP跳出原有桎梏，与球迷群体形成更符合时代特征的连接，更好聆听来自市场的声音。”

“能为中国足球的发展贡献力量，让足球变得更潮酷、更多元，无论是足球场上、还是足球场外，为每个热爱足球的粉丝带来更多的快乐，是我们合作的初衷，也是未来一起携手坚持的。我们希望注重足球的多元形态以及市场发展的诉求，将足球融入到生活的方方面面，打通潮流、运动、生活的脉络，更好地服务消费者。”复星体育运营总经理顾荣说到。

引入潮流基因 助力中国足协中国之队IP创新

本次中国足协中国之队与复星体育的合作，将会把潮流文化元素与足球的竞技精神相结合，打破传统体育的营销模式，为历史悠久的中国足协中国之队的品牌注入全新活力。在全新的系列衍生品设计上，向球迷以及观众群提供更多时尚、年轻、运动、跨界的新产品，引领新的国潮风尚。首批产品，将在近期登陆中国之队“我的主场”天猫官方旗舰店。

“我的主场”是以足球为设计原点，大胆实验足球的创意表达。“我”寓意每一个粉丝群体，“我的主场”是全民参与的聚集地，更是未来粉丝的入口。“我的主场”亦在打造全新“内容+潮流+年轻”的生活品牌，将足球与音乐、艺术、美食等多领域进行创意结合，发掘更多专属于中国足球的潮流生活方式。 “来源于足球，但又不止于足球”，在比赛之外，回归生活本身，将足球运动精神在日常生活中进行传递，打造更受年轻人喜爱的运动时尚潮品。

牵手中国足协中国之队 开启IP运营新篇章

复星体育作为复星旗下产业集团之一，经营业务包括英格兰狼队足球俱乐部、足球青训、足球经纪、IP运营、运动潮牌WWFC等。狼队作为复星体育的超级品牌，拥有着悠久的历史，在英格兰赛场上表现卓越，曾三度称雄顶级联赛。在复星入主后短短两年，狼队就从英冠升级到英超，成为备受瞩目的足球俱乐部之一。目前复星体育已形成以足球俱乐部经营、体育青训、体育和文化IP运营为一体的全球体育产业布局。复星体育也用这几年在中国市场对体育品牌和商业的多元化探索，向外界交上了一份出色的答卷。

本次合作也拉开了足球赛道IP运营的新篇章，依托复星体育原有的时尚运动基因以及中国足球背后强大的粉丝基础，中国足协中国之队全新的系列衍生品在不久之后必将能给球迷们带来不同的足球文化体验。

中国足协中国之队授权复星体育进行特许产品的独家开发合作，未来将为更多球迷提供更多新鲜选择，也表明了中国足协中国之队的品牌打造方面对于足球年轻化、生活化、国潮化的态度。

校对 苏云