【原创视频】喜茶高调宣布卖咖啡,乐乐茶成“弃子”
2021-07-22 18:14:33

7月19日有消息称,喜茶欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,并给出了40亿元估值。7月20日,喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”7月21日,喜茶正式宣布入股新咖饮品牌Seesaw,据悉该新品牌已经完成A+轮过亿元融资。这意味着,喜茶也要推出精品咖啡了,你会来一杯吗?扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

来源:视觉中国

王思聪曾投资乐乐茶

被放弃的乐乐茶是谁?公开资料显示,乐乐茶2016年10月成立于上海,是一家专注“茶饮+软欧包”的新式茶饮品牌,主打20元至40元的芝士现泡茶、芝士鲜果茶等产品,原创了乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、苏丹王榴莲乳酪软包、星空流沙包等。

门店运营方面,乐乐茶属于直营性质,截至2021年7月5日,乐乐茶在全国共有72家门店,有约一半都在上海,而喜茶目前的门店数量已经突破800家。因此,无论是业绩、估值还是门店规模上,喜茶都远超乐乐茶,乐乐茶属于新式茶饮界的“后起之秀”。

在融资方面,企查查显示,2019年4月,乐乐茶完成2亿元人民币的Pre-A轮融资,由祥峰投资领投,致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投。不过,王思聪的普思资本今年已经从乐乐茶退出。截至目前,乐乐茶共完成了4轮融资。

来源:视觉中国

喜茶也要卖精品咖啡

那么此次被喜茶相中的幸运儿新咖饮品牌Seesaw又是什么来头?根据Seesaw Coffee官方网站显示,品牌2012年创⽴于上海,是中国最早的精品咖啡连锁品牌。到2020年10⽉,Seesaw Coffee已经⼊驻上海、北京、深圳、杭州、苏州等5个城市,拥有26个咖啡空间。据悉,该新品牌已经完成A+轮过亿元融资。百福控股(HK.01488)作为老股东,继续跟投。

对于该融资消息,喜茶对媒体回应称,Seesaw是一个非常优秀的本土精品咖啡品牌,在产品、品牌、设计等方面都非常出色,与喜茶追求灵感与极致的品牌精神十分匹配。此次资本合作只是起点,未来喜茶会与Seesaw相互学习、相互支持,携手同行。

扬子晚报/紫牛新闻记者发现,现在喜茶其实也有卖咖啡,包括22元的喜茶拿铁、32元的雪山摩卡等,不过网友好评度不算高。销量靠前的爆款主要是29元的多肉葡萄、32元的芝芝莓莓等水果类茶饮。可以期待,此次牵手Seesaw之后,喜茶可能研发出咖啡品类的新爆款。

“超级独角兽”谋求上市

6月底,奈雪的茶抢先上市,成为“新式茶饮第一股”。沪上阿姨也获得了近亿元融资。企查查显示,2021年7月13日,喜茶刚完成了新一轮5亿美元融资,投资方为黑蚁、腾讯、红杉、高瓴等。此次融资,也是中国新式茶饮史上最大一笔融资,喜茶成为新茶饮赛道的超级独角兽,估值600亿人民币。

投行人士表示,喜茶在上市前的一些新投资动作和领域的拓展,或许是为上市以后做铺垫。茶饮赛道+咖啡赛道的多产品布局,会在资本市场更有想象空间,对于一个新的消费品牌而言,单一的产品线可能对于机构的吸引还不够,尤其是海外市场对咖啡的认识更深刻和成熟,重度参与咖啡赛道不失为一个好的选择。

新茶饮行业在发展初期,各家通过不同的切入点进入,但由于针对的都是同样的人群和消费场景,差异化逐步走向同质化,瑞幸和星巴克也在推新茶饮,茶饮品牌也推出了咖啡系列,咖啡门店与茶饮门店的品类重合度逐渐提升。奈雪的茶方面也表示,茶饮市场同质化会越来越严重,这个行业有没有绝对的壁垒,首先得跑得足够快,而且必须要持续的创新,不断打造出“爆款”。


校对 王菲

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