七夕来临，如果作为男朋友的你还有“求生欲”，那么不妨看看京东大数据研究院刚刚发布的生存指南/“直男式自救”攻略，应该还来得及：

大数据告诉你买这些一般不会错

首先告诉你，每逢情人的节日，销量增长最大的品类是：美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰。

2021年七夕前一周，面部精华成交额同比2020年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

尤其值得注意的是，2021年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%——在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，比如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，代表着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。

如果你有点蒙，没关系，继续看——

除了口红、香水、燕窝之外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名：

彩妆套装：706%、黄金饰品：130%、面部精华：120%……基本照着这些买就没错了。此外，七夕前，消费者购买一线大牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各大品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。礼盒在京东平台受到了消费者的喜爱，护肤套装礼盒成交额同比增长130%、口红同比增长40%、香水同比增长60%。

所以如果犯了选择困难症，不妨闭着眼选一款节日礼盒，毕竟“直男端盒”是七夕求生的重要秘籍。

Z世代最想送奢侈品，但囊中羞涩

在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现，选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。

非常有意思的是，调研显示，25岁以下的年轻人（Z世代）似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现，25岁以下属于“想送却送不起”，而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”，不讲武德的那种。

七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。

在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群，但值得注意的是，在这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

在购买途径的选择方面，年轻人已经习惯了在电商平台购买（80%），这一比例随着年龄增长而略有降低，不过到了56岁以上，出于品牌忠诚度以及京东物流服务的优势，网购的占比再次上升。

比礼物更昂贵的是爱情

精心选择礼物、使用高规格服务的背后，实际上还是七夕情感传递的需求。

从礼物的消费价格范围可见，200-500元是一般送礼的主要集中区段，而36-45岁人群一般事业有成、收入较稳定，因此购买礼物也往往舍得花钱；不过Z世代花费较高水平（500-1000元）的占比要高于其它人群，这个人群“表白”的刚需较大。

值得指出的是，35岁及以下的年轻人，买（最贵的）礼物送父母的比例全年龄段最高，而且对线上健康及服务有着更高的信任与接受度。

有趣的是，25岁以下男性用于“表白”目的的比例高于全站平均数的3.7倍（TGI），而36-65岁人群用于“避免或化解家庭矛盾”的比例高出平均数的2.9倍（TGI），看来男性在爱情和家庭责任感方面必须更加主动一些，才不至于必须要用礼物来求生。

实在想不好送什么？不如尝尝“新”

说了那么多，如果你还是蒙圈，那还有个出路：试试新品！

送礼关乎心意，一些潮流新品和新品类，也在七夕前夕关注度提升。对于爱美的女士来说，送她一件刚上市的新品，既可以尝鲜，还可以抵消部分“买错”的过失。

在京东新品消费阵地京东小魔方，已上线超百款时尚七夕礼盒。8月12-14日期间，京东七夕节“礼享七夕”专场，共上线超过1300款礼盒，涵盖小家电、美妆、奢品、珠宝、钟表、消费品、鲜花等多个品类，以七夕限定、明星同款、IP联名等形式，表达送礼“新”意。

越来越多的女性也在为心中的他挑选礼物表达心意——其中女性购买男士面部精华、男士面膜成交额同比2020年各增长约三成，在男士面部精华、眼霜、面膜、彩妆等品类中，北京的女性用户的消费指数（TGI）在全国31省市中排名第一，其次是浙江、天津、辽宁；而且数据发现，35岁以上女性购买男性化妆、护肤品的比例是年轻女性的6倍。

通讯员  秀廷  扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 盛媛媛