影视行业倡议:跟“唯流量论”说再见!
2021-08-18 15:44:52

近来,有流量明星因涉及刑事犯罪被批捕。16日、17日,中国演出行业协会、中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会分别就吴亦凡被批捕事件发声。8月17日晚,腾讯视频、爱奇艺、优酷发声明表示已下架吴亦凡的影视综艺节目。

对于不良乱象,影视行业也展开反思。中国电视剧制作产业协会编剧工作委员会发文《改革迫在眉睫,跟“唯流量论”说再见!》,在提出批评的同时,积极探讨根治办法。

“近期影视行业出现的一些不良现象,某些不良从业者被法律制裁,某些违背道德和良知底线的从业者被公共舆论强烈批评。”倡议书中说,“作为影视行业的一分子,作为影视内容的主要创作者,我们真诚呼吁全行业认真反思,从中吸取教训,并主动地做出重大改变。”

具体内容如下:首先,需要重新审视这些年的“唯流量论”的“流量思维”,厘清流量与创作的关系,正本溯源,回归内容创作的主体,将创作权归还给创作者。

这些年,靠造星机制产生的“流量明星”,成为影响影视内容生产的关键要素,甚至是唯一要素。因此形成了不正常的行业现象:只有签了某些“流量明星”,项目才能得以立项、评估、拍摄,才能得到平台报价,得以销售。

这使得流量明星片酬暴涨,导致项目成本剧增,薪酬体系极为不合理、不公平。同时因为片面强调“流量明星”的作用,使得作品内容被严重忽略,整体质量受到影响。

原创作品得不到机会,内容创新不被鼓励,作品同质化严重,内容苍白,情感悬浮,观众严重流失,只剩下粉丝。流量模式的表面繁荣无法掩盖影视行业内容乏力、盈利能力下降的实质。

由于围绕“流量明星”进行创作、生产、销售,严重依赖“流量明星”带来的粉丝效应,平台、制作方默许甚至鼓励粉丝刷数据、控评,粉圈介入创作生产过程,黑对手、撕番位的现象屡见不鲜,败坏了整个行业风气,破坏了行业生态。

“流量明星”大多演技平平,其中一些人缺乏职业教育,缺少对行业对专业的敬畏心。他们年纪轻轻被捧到不该有的地位,很难把握住自己,近期一再出状况,不是偶然的,是这个造星机制本身的结构性问题。

靠颜值不靠专业技能,人为制造热度、炒作新闻、刷数据……这一系列都严重依赖资本,依赖平台垄断,依赖不公平、依赖不光明的手段,这样不健康的机制很难产生健康的、真实的明星。

这些年“唯流量论”带来的问题,一直让行业的有识之士忧心忡忡。流量模式打击了正常的艺术创作,打击了正常的文艺批评,颠覆了创作规律,腐蚀了营销机制,百害而无一利!

目前,影视行业不应该头痛医头、脚痛医脚,要从根源上做出改变。我们亟待一次深刻的改革,改变平台的横向和纵向的垄断的现状,实现分离,改变靠流量明星进行销售的购销模式。

根据故事定项目,根据内容定价格,根据播出的真实效果定收益,彻底禁绝假收视率、假流量、假评分的操作模式。将选择权交给真正的市场,交给真正的观众。

鼓励原创,鼓励多样化,停止对艺术创作的粗暴干预,再建一个公平、廉洁、科学的创作生产和营销机制,实现文化产业的高质量发展。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠


校对 王菲

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