“中秋节”是我国传承至今仅次于春节的第二大传统节日，“中秋晚会”历来是电视媒体与全国观众极具仪式感的一份荧屏约定。在刚刚过去的中秋小长假，有8台中秋晚会陆续在19、20、21日与观众相伴。记者注意到，一个很明显的文化特征是，随着人们熟悉的流量面孔“失宠”，一场用创新方式包装传统文化的文化内卷，正在这些五光十色的晚会中展开。

A、流量“消失”，中青年实力派成秋晚新宠

你会发现，今年的中秋晚会有一点不同。此前备受追捧的流量明星们大多无缘中秋晚会。王一博、杨紫、张艺兴、蔡徐坤等曾经活跃在秋晚舞台上的顶流们，以及各种选秀出身的男团女团，此次淡出观众视线。

从网友发现王一博、丁程鑫“缺席”湖南卫视中秋晚会，到河南卫视晚会上硬糖少女303的节目被砍掉，都指向一个风向标，那就是在整顿娱乐圈乱象的大背景下，央卫视平台在使用流量明星上的谨慎，成为市场的一大趋势。没有负面新闻的网红丁真大概成了中秋晚会上仅存的流量大户，其他演员阵容多为中青年实力派。

其中，实力派歌手成为晚会新宠。周深就被网友称为“最忙打工仔”，他分别参加了河南卫视中秋奇妙游、东方卫视中秋梦幻夜、央视中秋晚会以及大湾区中秋电影音乐晚会的录制，展现了几个与众不同又创意十足的舞台演绎。

回顾而言，在央视秋晚圆梦飞天，周深第一次尝试吊威亚，像航天员一样遨游太空，在充满未来感的科幻世界，演绎《繁星璀璨的天空》，用歌声来致敬航天英雄。他在大湾区中秋电影音乐晚会携天籁合唱团带来歌曲《灯火里的中国》。河南卫视中秋奇妙夜，周深带来《若思念便思念》舞台，清脆空灵的音色演绎客家人延绵千年的思念之情。东方卫视中秋梦幻夜，周深在外滩双层大巴上演唱《触不可及》，空灵的声音搭配舒服的英文发音，与乐队的结合十分巧妙。

由央视电影频道主办的大湾区中秋晚会，是今年8台秋晚中最星光璀璨的一台。这台晚会不仅汇聚两岸三地明星，恰逢《披荆斩棘的哥哥》掀起一波大湾区哥哥的怀旧记忆，此次晚会中致敬经典专场中谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相，也颇应景。此外，谢霆锋作为主持人登场，阔别舞台多时的王菲归来，带来一首《湾》依旧空灵。

业内人士认为，文娱晚会生态的拐点显然已经到来，秋晚便是新生态最重要的起点之一，预示着从“流量引流”到“内容引流”的回归。

B、河南卫视“杀疯了”，怎么又是它出圈了？

“内容引流”，如何引流？不打明星牌，就打文化牌。避开中秋之夜大混战，战幕早早拉开，继《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》后，河南卫视的“奇妙”之旅仍在继续，八月十四开启的《中秋奇妙游》，不仅延续《唐宫夜宴》与水下舞《祈》典雅大气的中国风，上热搜的频率依旧是“屠榜”之势，诸如#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#、#中秋奇妙游#、#河南卫视真的绝了#、#如何评价河南卫视中秋奇妙游#、#河南卫视非遗舞台有多惊艳#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#等等。

不仅获得人民日报、新华社等主流媒体关注，外交部发言人汪文斌也在脸书平台发帖推介河南台《中秋奇妙游》节目《墨舞中秋帖》，并配文：令人惊叹的舞蹈，向中国书法杰作 "中秋贴 "致敬。此外，从播出联动到节目合制，优酷与河南卫视在“中国节日”系列节目的合作方面进行了新探索，实现平台间的双向赋能。未来也将和河南卫视等制作机构联合推出更多传统文化节目。

河南卫视《中秋奇妙游》由《序·秋月稷》和其他10个节目组成，大量运用非遗元素。令观众印象深刻的点不少，舞蹈《鹤归来兮》将鹤的高贵典雅与极具美感的舞蹈完美的融合在一起，化身为鹤飞跃月圆上空，一舞动洛阳。创意舞蹈《墨舞中秋》以中国书法三⼤名帖之一的《中秋帖》为契机，打造出全新的书法与表演的跨界艺术呈现。武术舞蹈《少林·功夫》以中岳嵩山少林寺壁画为原型，采用复活壁画的形式结合XR（扩展现实）技术，完美呈现舞者进入壁画世界并与武僧对式的精彩画面。

对于出圈，总导演路红莉接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访表示，“其实我们没有掌握什么流量的密码，我们只是敏锐地捕捉到了目前的一个文化的主流，那就是国潮，实际上是我们现在的人对于国家的热爱，对民族的热爱，对传统文化的热爱。”捕捉到的同时，用一个很好的形式表达出来。“现在表现传统文化的节目特别多，为什么我们的节目能受到大家的这种喜欢，我觉得更重要的一点，还是找到对文化的解读，来和大家分享，引发共鸣，这就是我们的流量密码。”

C、传统文化驱动秋晚新创意，国风原创节目喷涌

在这股文化风潮的带动下，连续两年打造情景剧秋晚，2021湖南卫视“中秋之夜”将晚会搬到一艘船上，把橘子洲头、宁乡道林古镇等著名景点纳入镜头中，受邀合作的小唐人组合曾创作了《惊梦》《唐人恋曲》等多首国风歌曲，此次带来了改编版《青花瓷》。

此外，精心策划了以“火树银花”为题的特别节目还登上热搜，用有上千年历史的非物质文化遗产项目——打铁花，来打造气势磅礴、恢弘壮美的名场面，与此同时，舞者朱凤伟、朱瑾慧在水台之上演绎充满张力的双人舞，跟打铁花一齐实现了水火交融的视觉奇观。

今年陕西卫视也推出了《送你一个长安·2021中秋之夜》，融合国潮流行风和现代电子乐，将西安比作昂首阔步、跃马扬鞭少年的《白马少年》；根据陕西当地经典曲目碗碗腔《人面桃花》改编的国潮与传统戏曲结合的原创作品《桃花笺》；将国风、电音、戏腔等传统与潮流元素完美结合的陕西美食版《红马》。

从自身生态出发，B站上线的中秋特别节目《花好月圆会》中，才疏学浅的才浅、古琴诊所、混元Rysn、二十四伎乐等54位以国风作品著称的创作者，成为节目的主要表演力量，并通过深埋彩蛋展现傩戏、草编、评弹、举鱼灯、飞花令及提线木偶戏等非遗和民俗元素。

比如在萨顶顶和殷硕参演的花车斗彩环节中，西域花车上的华盖图案，来自敦煌壁画；主灯的灯罩纹饰，借鉴了敦煌莲花飞天藻井；地毯则取材自敦煌复原宝相团花。花车的设计不止于追求复原，更将中原特色与西域风情进行创造性融合，这也是该节目的一大亮点。“代表中原”的萨顶顶不仅服饰讲究，参考了自莫高窟98窟女供养人壁画的形象。更有一首歌曲，是音乐总监马久越根据考古学家、音乐学家从敦煌壁画上翻译的25份残谱，改编而成的。

D、植根本土文化，科技赋能令江苏戏曲惊艳出圈

要想出圈，还是要深耕本土传统文化。20日江苏卫视播出的2021江苏中秋戏曲晚会带来虚实结合的视效大片，以技术凸显戏曲表演的动静之美，呈现唯美纯净的古风视效，营造出“人在画中游”的意境，这样的单雯、李晓旭惊艳了网友。当周东亮、陈澄、李政成、李奕洁等江苏省戏曲领军人物置身外景之中，电影级调色呈现出美轮美奂的光影视效，展现了从剧场到电视，戏曲创新的有趣探索。

据介绍，晚会首次使用360度自由视角环拍技术，并运用斯坦尼康、穿梭机等专业设备，使画面呈现更加立体，用极富特色的电视语言创新戏曲艺术。对年轻观众来说，这种电视语言带来沉浸式体验，现代技术为传统戏曲赋能，使戏曲艺术呈现出一种年轻化、格调化、时尚化的态势。

不积跬步无以至千里，在传统文化创新的路径上，江苏中秋戏曲晚会不是赶上国潮，而是坚守了15年。就戏曲这样一类已经日益小众化的传统文化而言，炒冷饭容易，一年一度的晚会形式如何打破审美疲劳，提升影响力甚至出圈，并不容易。

2021江苏中秋戏曲晚会被誉为带火了“江苏”和“戏曲”：江苏是戏曲的沃土，“百戏之祖”昆曲在这里孕育，开枝散叶，传承于今六百年；“徽班进京”从这里启程，融合流变，绽放成为京剧艺术之光，这些都是孕育江苏戏曲晚会的沃土。江苏众多实力雄厚的专业戏曲院团，与晚会主创团队有着深入默契的合作，这是中秋戏曲晚会创作的天然优势。

江苏已有49位艺术家摘得中国戏剧梅花奖，位居全国首位。江苏戏曲界也流传着太多敬前辈、扶后生的动人故事，把艺术视为生命的珍重托付和承前启后的担当，无不令人动容。2021戏曲晚会上，七代锡剧演员惊喜同台，年龄最大的沈佩华已经98岁高龄，年龄最小的蒋静怡才19岁，体现了戏曲艺术的薪火相传。植根于这样的创作沃土，也期待层层进阶的江苏中秋戏曲晚会在传统文化创作中嬗变出更美的艺术之花。

多说一句

期待“文化内卷”带来更多出圈

当下，随着国人文化自信的确立和增强，传统文化再次以多元化、多样态的形式回归主流视野。在年轻群体中，与优秀传统文化元素嫁接相关的“国潮”正成为时尚文化新宠，越来越多年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

在这一时代背景下，中秋晚会以传统文化为切入口和突破口，在明星流量赛道之外，打开一条文化创新的赛道，以兼容传统与现代的主旨原创节目，实现了传统文化的“复古流行”。河南卫视在这条路上越杀越猛，江苏在地方戏曲文化的深耕和坚守，现代科技带来的沉浸式体验与传统文化深度挖掘相结合，不断出圈，也点亮央视卫视和网络平台的节日晚会灵感。

从传统文化传播的角度来说，这场中秋晚会的文化内卷不是坏事，期待更多的你方唱罢我登场，但随着人们对于传统文化认识的深入，浮光掠影的文化开掘就会令观众审美疲劳，会给出圈带来挑战。对各大晚会来说，还是要植根本土文化，做更多艺术结合，在此基础上，并将创新呈现方式辐射到更多地域文化。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 徐珩