创新“旅游+演出”模式 携程与保利票务达成战略合作
2021-11-10 17:18:11

11月10日,携程与保利票务达成战略合作,双方将围绕会员权益、品牌推广、演出冠名、剧目展演等方面开展深度合作。其中,携程社区将通过丰富的内容,多元的形式,为用户带来沉浸式“旅游+演出”新体验。

图片来自携程社区用户@兩兩先生,拍摄于南京保利大剧院

值得一提的是,作为此次合作重要内容之一,剧目展演合作已有新进展。11月3日,改编自奥斯卡金像奖四冠王同名电影,由郝蕾与马天宇领衔主演的明星版舞台剧《寄生虫》北京站与上海站已在保利票务与携程同步开票,引发用户关注。携程数据显示:开票一周以来,舞台剧《寄生虫》热度持续攀升,截至11月9日当天,搜索热度较11月3日上涨200%。

除开通线上售票通道外,携程社区还将联合保利票务推出舞台剧《寄生虫》观演攻略,发放优惠券补贴,发起#最美保利剧院打卡有奖话题等活动,通过输出特色内容,为用户带来更加立体的观剧体验。

据悉,作为北京保利剧院管理有限公司旗下优质的文化娱乐生活平台,北京保利票务发展有限公司为全国70余家“保利剧院”,提供票务销售、结算、营销推广和渠道合作等服务。此次携程与保利票务强强联手,将聚焦用户需求,打造“旅游+演出”新场景,实现渠道到消费的价值转化。

携程社区相关负责人表示,此次携手保利票务,创新“旅游+演出”模式,也是携程社区内容升级的又一举措。目前,社区聚集了大批年轻用户,以95后、00后为主。用户除了在平台获取海量旅行灵感外,也在社区种草“旅游+”内容。

目前,携程社区内容覆盖音乐、展览、美食、运动、赛事、潮玩等领域。其中,艺术类内容关注度呈上涨趋势,演出、展览笔记约7万条。数据显示:今年7月以来,携程社区在展览领域开展跨界营销取得积极成效。以单个展览为例,通过营销合作,展览售票量较合作前增长105倍,用户发布相关探展打卡笔记2万多篇。其中线上部分购票占比达到83%,浏览下单购票转化率增长6.5倍。

据了解,接下来,携程社区还将在内容领域持续发力。除了计划将“线上内容营销+票务分销合作+线下品牌曝光”的模式复制到全国百家美术展览馆及更多剧院外,还将发掘更多“旅游+”玩法,全面输出多元化内容,打造有趣好玩的泛旅行生活场景,吸引越来越多的年轻用户前来种草。通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 苏云

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