2021 bilibili AD TALK举办，“品牌银行”“Z指数”首度亮相

来源：紫牛新闻

2021-12-10 21:32:57

12月10日，哔哩哔哩（“B站”）在上海举办了AD TALK 2021营销大会。B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。当日大会还正式发布依托于B站大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品“Z指数”，为打造品牌价值提供平台化赋能。

最新数据显示，截至2021年Q3，B站月均活跃用户已达到2.67亿，月均活跃UP主达270万。

会上首次发布了B站商业中台系统——品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

李旎在演讲中表示，随着B站的商业化能力走向成熟，平台的核心价值，来自用户、社区和内容。B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。同时，源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区，驱动着优质内容被大量创造、交流，从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。

李旎认为，数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

B站副董事长兼COO李旎

B站副总裁张振栋指出，不同于流量消耗模式，B站营销的核心价值在于内容的复利，即通过高质量内容凝聚长期用户关系，构筑品牌在数字世界的核心资产。去年AD TALK发布的基于UP主营销的“3i兴趣营销模型”，今年也升级为基于B站生态的营销方法论“4i兴趣营销模型”——洞察（insight）、资源（immerse）、传播（impress）和复利（icon）。数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现了时间复利。

B站副总裁张振栋

B站营销中心总经理王旭

UP主“老师好我叫何同学”以《UP主的甲方只有一个》为题，从创作者角度分享了爆款商单背后的“恰饭心得”。

UP主“老师好我叫何同学”

领克汽车销售有限公司副总经理陈思英

B站公布的数据显示，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门，UP主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆。B站副总裁刘斌新表示，“花火”将全面升级，在夯实品牌主与UP主的内容撮合与生产之外，整合B站内容加热工具“起飞”能力，助力更多优质商单上热门。

当日会上还正式发布了用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品“Z指数”。