是最伟大的作品，还是最伟大的营销？近日，知名歌手周杰伦新专辑《最伟大的作品》搅动一池网络大潮。你注意到没，宣发中，也用上了AR、VR、区块链等炙手可热的元宇宙技术。

元宇宙是利用科技手段进行链接与创造，同现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。此次宣传中，将全国20个城市的地标制作为周杰伦元宇宙入口。粉丝们通过东方网“地标马克”元宇宙平台，拿着手机打开摄像头，就可以隔空看到地标建筑上叠加的数字内容，有周杰伦20年来的专辑封面，有主打歌的三维动画，还能一路寻找宝箱，领取区块链新专辑。

据悉，这种元宇宙技术叫做增强现实。是用人工智能技术，将空间信息云计算成云锚点，手机摄像头调取锚点得到实体空间对应位置，再叠加数字内容到实体空间。如同2021年火热的电影《失控玩家》的场景感受，随着数字化技术发展，用不了几年，我们生活也能实现该电影中的情节，大街小巷、江河湖海，既有实体信息，又有虚拟信息。人们戴上AR眼镜，就能看到空间中虚实叠加的元宇宙内容。

记者注意到，周杰伦本次新专辑的宣发不仅使用AR，还用到了VR技术。粉丝在百度希壤搭建出一个两万方的线上展厅，全球粉丝都可以同一时间，通过手机、电脑、VR眼镜参观杰伦星空间，同理品牌企业等官方网站，相信不久的将来，每个企业都会有一个官方展厅，供元宇宙“元住民”参观游览。

此次宣发使用数字化交互技术，点亮了全国十座城市地标灯光。“十四五”规划中提到：“加快数字化发展，建设数字中国”，借着数字技术为文娱领域带来加速创新，相信越来越多的应用案例会相继落地，数字中国，已在路上飞跃前行。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛