文旅局长在短视频出镜为家乡代言，近年来出圈的不少。最近古装出镜，和美女一起在银杏落叶中舞剑饮酒的随州市文化和旅游局局长解伟，却被观众吐槽“辣眼睛”，直接“丑出圈”。10月31日，接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时，解伟表示，面对大家的吐槽和宽容，虽然“丢人了”但也感觉“值了”，希望下一次走红是因为完美。“走红是暂时的，提升旅游品质我们坚持要做的，让奔着我视频来的游客不要失望。”

大家对我很包容，“丢人了”但感觉“值了”

古风视频里，在千年银杏谷景区，解伟白衣飘飘，头戴发冠，手执长剑，伴着一曲《刀剑如梦》缓步前行。坐有美女弹琴，时而起身舞剑，时而树下小酌。然而，评论却不怎么“给面子”，吐槽造型粗糙，鲶鱼须妆发“大可不必”的大有人在，亦有评论称解局长体形宽大，没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，不适合做此扮相，有人甚至直言“没有颜值不必强求”。

面对网友的犀利吐槽，解伟在账号上对“尴尬妆发”作出解释，称由于准备时间仓促，服装有限，自己经验也不足，留给化妆师小姐姐的发挥空间不大，才会出现这样的结果。没有推卸责任，也没有因为被说丑而“破防”，他的坦荡和诚恳，反倒意外地吸引了一大波粉丝，有很多人支持他。“支持，说明文旅局长是干事儿的人。”也有人说，“虽然文旅局长的造型丑出圈，但因此知道了湖北随州的银杏谷。”

随州千年银杏谷景区  图源：湖北发布

扮作“古风美男”宣传家乡，采访中解伟说不是生搬硬套，空穴来风，随州的千年银杏谷景区，是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，具有古色古香的韵味。“我们景区宣传都有这方面元素，考虑到大家都有武侠情结，看到刘洪局长拍火了武侠，我们也想做一期，没想到丢人了。”

“一开始看到这样的评价很沉重，觉得搞砸了，对不起广大网友，也对不起随州支持我的领导，”解伟说，但是慢慢通过传播，主流媒体的鼓劲，自己反倒成了“出圈”受益者。“网络对我很包容。我觉得我这次值了，因为出圈，许多人知道了随州，不听闻远方的你，怎么会跋涉千里来看我？我们的第一个目的实现了，当你们进一步知道了随州的美，包括内涵和特色，你才可能动身跋涉千里，来到我们这里。”

向局长们学习，希望下一次出圈因为完美

近年来，越来越多官员加入到“网红”队伍中，其中不乏百万粉丝、亿级流量的“顶流”，如新疆伊犁“马背上的女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等。采访中，解伟告诉记者，“这几年文旅行业不容易，我们也在想方设法，之前也邀请当地网红大V加持过，但奈何成本较高，转而寻求性价比更高的做法。注意到不少局长在新媒体发展较好，我们也向先进学习。”

今年5月18日“世界博物馆日”之际，解伟发布了第一条视频。他首次穿上古装，化身曾侯乙，带大家聆听数千年的编钟之声，开启“解局长带你游随州”。随州不仅是炎帝故里，走进国家一级博物馆随州博物馆，还可以体味荆楚文化的璀璨篇章。1978年在随州出土、闻名世界的曾侯乙编钟就是其馆藏，也被中外专家、学者称之为“古代世界的第八大奇观”、“文明古国的象征”。

解伟目前推出的23个视频，都是由机关工作人员自己出点子、找灵感，再请专人拍摄。平时喜欢搞创作的他也会亲自上阵写文案，同事的文案也由他把关定稿。他还告诉记者，拍摄一般放在周末完成，不希望影响正常上班。平时很留心哪些景区搞活动，会抽时间去拍摄，做一些联动。

在解局看来，破圈就是不断尝试新东西。作为炎帝后裔，扮作神农部落的“原始人”、化身《西游记》里的唐僧，他的每一期视频都利用当地旅游元素进行角色扮演，“十一”长假无法休息，大夏天热到浑身是汗，衣服从头湿到脚。“这些都是我们的文化旅游名片，我们完全是原生态拍摄，所以拍摄时间也比较长。”在他看来，最大的挑战不是辛苦，还是如何按照市场需求，找到创新点，“尽量奉献更多完美的东西，希望下一次走红，是因为我做得好”。

走红是暂时的，品牌不能昙花一现

勇敢秀出自己，甚至“丑出圈”，哪来的勇气？解伟笑说，一开始当然会有思想斗争，但农民子弟出身，这可能是自己没什么形象包袱的原因。“在我看来，为国家和社会做事，本着初心，没什么可担心的。”解伟学农业出身，当上文旅局长才9个月，之前在乡镇工作过很长时间，积累了丰富的工作经验。在此之前，他甚至不玩短视频，但步入这个岗位，他学着把新媒体平台变成工作中的有效工具。“只要把控得当，就能放得更开一些。”

他表示，“很多文旅局长都已经拍出圈了，拍得比我美，介绍也很系统，但我坚持做下去，大家感兴趣的我都去做。” 他计划一个景点、一个景点地去做，然后再连成线，从美景到美食、文物，文旅为短视频创作提供了丰富的素材，这样算下来几年都做不完。

视频多为解伟自己配音，他吐字不清的普通话也常是被“诟病”之处。“我普通话不标准，但领导思想解放，鼓励我普通话不标准是一种特色，我就这么坚持了下来。”解伟说，“其实网友说的都是对的，他们的审美眼光很独特，考虑到我没有考虑到的方面。我很感激，也感谢大家的包容。他告诉记者，未来的拍摄工作还是会按照游客的意愿和市场的需求来。

之前视频带火了当地的明月湾景区，但对于流量，解伟有着清醒的认识，“走红只是暂时的，我们目的也不是为了打造网红，而是要打造我们的旅游IP，品牌不能昙花一现。如果流量有了，旅游品质却没有跟上，那就砸牌子了。所以，提升旅游品质我们坚持要做的，让奔着我的视频来的游客不要失望。”解伟也说，尽管疫情下可能有些条件还不具备，但我们一直在做准备。等条件具备了，才能抢占先机。

传播学专家：为文旅局长敢于“出圈”点赞

从四川省甘孜藏族自治州政协副主席，甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水中的武侠装扮，以及一张被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版的面庞而意外成为“网红”，到勤于带货的新疆伊犁州昭苏县副县长的贺娇龙，被网友称为“马背上的‘货’县长”，越来越多的官员为宣传家乡走上网红道路。

采访中，南师大新传院朱强博士告诉记者，文旅局长敢于出圈，敢于面对公众，在互联网发声，这个行为本身就应该点赞。最好的媒体，就是能够吸引更多潜在受众的媒体，无疑，今天互联网代表的新媒体是最佳的选择。当前，各种短视频、图文分享社交平台给各类主体直接传播提供了条件，受众们不再满足于机构或媒体那种传统单向传播，更喜欢个人出面建立直接的社会互动。

就此次“丑出圈”事件而言，文旅局长不是天然必须的是一表人才的才子，风流倜傥的潇洒哥，如果他能够吸引眼球，哪怕有争议，都是很好的载体。何况他心系当地，热爱民众，传递的是最好的信息。这就已经达到了传播的效果，无可厚非。“我们每一个人不应该对官员的积极选择求全责备，而应当看到他给当地的旅游发展带来的正向效应。如果通过他，我们了解了相关的旅游目的地，并最终能够积极尝试，到此一游，这何尝不是一件大好事呢？”

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 盛媛媛