美好，是2022上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超8亿次点赞；抖音平台2022年上半年城市相关内容视频量同比增长45%，“城市”相关概念播放量超20601亿次，并且在2022上半年城市相关内容播放量对比去年同期增长38%。近日，巨量引擎城市研究院发布的《2022美好城市指数白皮书》，通过海量一手调查数据，勾勒出了数据背后一座座城市带着方言口音的烟火气。

超七成人喜欢在抖音里“云游”城市

人们仍然喜爱在短视频里看城市或旅游相关内容。2022城市形象力调研显示，超过七成用户喜欢在抖音看城市或旅游相关的内容，其中，非常喜欢的用户达39.71%，并且这一比例在逐年提升。 尤其在出游受限的特殊时期，超过 八成的用户表示自己增加了通过抖音观看城市或旅行相关内容的频率。

抖音相关负责人介绍说，线上繁荣度指数模型，以「传播度(Spreading）、影响度（Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)」为五大核心评估维度，按照城市及各POI视频在线上呈现的状态划分为自然内容（公域）、广告内容（商域）、企业号内容（私域）、POI锚点数据（目标转化）四大角度，评估播放量、投稿量、互动量、分享量、转化量等指标，拟合为繁荣指数，综合衡量区域/POI在抖音生态内的热度趋势。

2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重庆、成都、广州、上海、北京、深圳、郑州、苏州、西安、东莞。进入线上繁荣度前列的城市无疑是在线上极具风格特色的城市，城市线上内容的管理和运营也正在成为众多关注城市发展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

上半年抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个

线上数字化的生活服务保障了居民日常生活，这种旺盛的市场需求促使企业在线上加快数字化转型，提升运营及经营效率。2022上半年，抖音平台泛休闲娱乐商家每月新增情况一定程度上说明企业加快线上化运营的脚步，2022年1月-6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家在线上的运营以满足不断新增的消费需求。在2022城市形象力调研中，超过七成的用户表示会 / 可能会在抖音浏览带有团 购券的短视频 / 直播内容，其中，45.67% 的人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化平台与人们日常生活更密切相关，为人们的 “吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

伴随居民消费行为路径发生改变的状态下，众多实体购物中心也纷纷调整模式以适应消费环境的改变。2021年-2022年6月，抖音发布过POI视频的商业综合体数量整体呈现上升趋势，2022年6月同比增长13%。

无独有偶，商业综合体线上化数量的区域分布呈现与泛休闲娱乐商家一致的态势，经济较发达的华东地区吸引了更多购物中心在线上的入驻，其次为华南、华中地区，而经济欠发达的西北地区表现较差。

华东、西南地区景区打卡总量相对更高

数据显示，2022上半年，华东、西南地区景区的打卡总量相对更高，这与各地区经济发展水平及文旅资源丰富情况较匹配，与此同时，相对2021下半年来说，华东、西南地区景区打卡增量相对较高，说明城市优质的文旅资源一定程度上带来城市人口吸引力的正向循环。

酒店在线上平台的经营为消费者提供了更便捷的入口。“想去”代表了用户对该酒店未来的消费欲望，抖音平台酒店想去点击量月均450万+，用户的想去、收藏代表了消费者的消费潜质，这对在线上开展经营的酒店品牌来说，用户的收藏、想去行为为酒店提供了真实可见的社交反馈。

沁湉 晓风

校对 陶善工