今年618，港姐也来助兴！5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，继“港剧式直播”之后，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。

当晚，在历届港姐选秀舞台现场，高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐比拼直播带货力，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言，转身成为直播“带货女王”。

今年3月，TVB入淘直播的消息一经发布，TVB港股应声而涨，双方合作也被视作“开启电商直播行业的重大里程碑”。“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

继TVB入淘“开启电商直播行业的重大里程碑”，综艺IP《中国好声音》《这就是街舞》以及张兰、杨天真、南派三叔、港星向佐、张大大等各界名流纷纷上淘宝直播，淘宝直播的生态更加繁荣。

第三方公开报道显示，淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。中金证券最新研报认为，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

通讯员 秋秋

校对 盛媛媛