6月1日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布2023年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,第一季度B站总营收达50.7亿元人民币,同比增长0.3%,净亏损6.3亿,同比收窄72%,环比收窄58%。
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一季度,B站日均活跃用户同比增长18%至9370万,月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟,用户黏性稳步提升。
其中,直播与广告取代曾经的游戏成为B站增长驱动力。包括直播和大会员在内的增值服务收入同比增长5%。另外,去年四季度B站广告收入在连续多季度高速增长后首次下滑,主要是市场低迷、竞争激烈影响。今年一季度B站广告收入重回增长轨道,增速达22%。
当前直播已成为B站增长的主拉动力,陈睿认为,理论上讲,每个UP主都可以成为主播,视频跟直播的融合还可以进一步地加强,他乐观预计,“B站的直播业务从现在这个时候开始,未来还有一倍以上的增长空间。”
陈睿在财报电话会上特别回应了关于“UP主停更潮”的话题,称媒体的很多说法是“误导”。
陈睿表示,“UP主的挣钱肯定是我们公司最关注的工作,过去我们无论是在花火系统,帮助UP主接商单,包括我们让更多的视频UP主成为主播,让直播能够给他们带来收入。在这些工作方面我们会持续加强,因为我一直认为只有让好的UP主获得更多的收入,他才能够有更多的精力放在创作上,这是一个良性循环。”
他解释称,创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主一些收入,主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主,B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。
从B站Q1财报来看,在B站赚到钱的UP主是不少的:一季度有150万UP主获得收入,同比增长50%。通过商业化获得收入的UP主数量,同比增长超55%。那为什么今年以来,频频听到有人讨论平台激励和UP主收入问题?
对此有博主认为,不能把“平台激励”跟“创作者收益”划等号。平台激励是平台直接补贴给创作者的钱,自掏腰包。创作者收益则是创作者从平台上赚到钱的总和,来源包括平台、广告主以及普通用户。
通过平台激励来扶持暂时没有商业化能力的小UP主,直到他们有能力从广告主的钱包里拿钱。B站要做好帮UP主赚钱这事,要帮助他们释放商业价值。是否有能力赚到广告主的预算,以及规划自己在不同阶段的商业化程度,设定预期ROI,也是衡量UP主经营能力的重要标准。
花费很多精力做的长视频拼不过短视频,光靠为爱发电不行。但也有不少网友担心,UP忙着赚钱,会不会导致视频质量下降。毕竟好好做内容,还是网友最期待的。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 徐珩