6月2日，抖音官方发布公益内容治理规范，对试图以“助农”“助困”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心的恶劣行为展开整治。

根据《慈善法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，抖音更新公益内容规则，要求账号如果要在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质认证，没有资质的账号不得以任何方式发起慈善募捐行动，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行动。严禁以公益为由，博取关注，骗粉骗赞，非法获利，其中包括了摆拍贫困悲惨、夸张凸显家庭矛盾等不实内容，或者借助“助农”“助老”等内容谋求商业变现。认证的公益类账号需要申请机构或个人运营，不得交给MCN机构或者他人代运营。新规将从7月1日起正式生效。

此前，网红卖惨式直播带货引发社会舆论的强烈讨论，多位自媒体网红虚构大凉山悲惨、贫困家庭故事，博取大众同情心，最终以达到带货变现的目的。2021年，大凉山卖惨式直播推手之一的网红韩某因为虚构大凉山贫困，从事网络直播带货牟利被凉山警方行政拘留，韩某和团队搭建虚假的窝棚，写煽情的脚本，甚至把小孩掐哭以让效果更加逼真。

网友们同情心转换而来的巨大利益是韩某等网红一门心思造假的动因，据悉，韩某及团队月销售额可达八九十万元，收入很高。韩某及团队的操作被曝光后受到社会大众的谴责，但虚构卖惨的网红仍然存在。抖音方面表示，2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

在新规外，平台还将加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩