“三五步走遍天下，七八人百万雄兵”，这是中国戏曲的魅力；而“直播间打破时空藩篱，独角戏吸引百万赞看”，这是非遗直播的魅力。7月26日，由江苏省文化和旅游厅指导、抖音主办的“非遗主播沙龙江苏站”在南京举办。活动现场发布的《江苏非遗数据报告》一组数据令人惊叹：截至2023年6月，江苏地区非遗直播超124万场，观众欣赏时长超1亿小时，换算下来就是1.1万余年，实力演绎什么叫做“一眼万年”；非遗短视频达2070万条，收获24亿次用户点赞。

当日，在沙龙活动现场，「寻找非遗推广官」活动也正式启动，6位推广官代表一一亮相，在现场侃侃而谈自己“云上献艺”的酸甜苦辣，探讨吴音雅韵如何通过直播在现代人眼中重绽光彩。

【数据说】

自发“造血”：抖音上每天有1.9万场非遗直播，传承人获得打赏收入

抖音发布的最新数据显示，截至2023年5月，抖音上每天有1.9万场非遗直播，获得打赏的非遗主播人数同比增长53%。在认证的非遗传承人中30岁以下的传承人有116位，他们是直播的主力军；与此同时，传承人吸引了大批的非遗爱好者一起参与到传承工作中，目前平台上有超过1000名的“00”后在抖音弘扬非遗。

抖音集团江苏公司执行总裁薛辉介绍说，越来越多的非遗正通过直播和短视频越来越火，同时特色的文化展演通过打赏来拓宽创收的渠道，成为各地非遗在现在自发造血的方式之一。过去的一年里获得打赏收入的抖音非遗主播人数同比增长53%，其中传统艺术类增长了230%，曲艺类的增长达到了102%。这些数据都显示，当好的内容与传播渠道相乘，非遗便找到了酒香也怕巷子深的解法，抖音用户的观看、点赞、打赏，使非遗不再是字面意义上等待保护的遗产，而是在传播者和观众的共同努力下，不断地增值，在现代焕发出更强大的生命力，也以更可亲的方式重回到大众的视野。

“抖”来献艺：3.4万江苏非遗主播一年开播675万小时

抖音直播业务代表徐晶晶介绍说，非遗在江苏也是众多网友的心头好。截至2023年6月，抖音平台上共有2070万条江苏地区非遗短视频，获得了用户24亿次的点赞。江苏地区非遗传承人及爱好者带来了的124万场非遗直播，用户累计观看达1亿小时。

随着传承人的努力，抖音平台用户们对江苏非遗的关注和喜爱也连年攀升，在2019年与江苏的剧院剧团启动“DOU艺计划-昆曲传承”项目后，到2022年江苏地区非遗短视频的热度是2019年的近5倍。

江苏非遗人在抖音开辟了非遗的新舞台。最新统计数据显示，过去一年里，江苏地区非遗直播累计51万场，获得了17亿人次的观看。3.4万名江苏非遗主播，累计开播675万小时，平均每个人就开播将近200小时。全国每16名非遗主播中，就有1名是来自于江苏，江苏非遗主播已经成为非遗传承的中坚力量。有71%的江苏非遗主播，在抖音获得了打赏收入。获得打赏的金额同比增长52%。

“创新票房”：淮剧昆曲苏州评弹前三，直播持续“助跑”

江苏非遗，戏曲、曲艺等演艺类江苏非遗，不仅在抖音获得大量关注，在抖音直播也获得了“新票房”，通过展演成功创收。据统计，该平台上获打赏的前5名江苏非遗项目为淮剧、昆曲、苏州评弹、扬剧、锡剧。

徐晶晶介绍说，去年起，抖音先后联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”、助力手工艺品销售的“看见手艺计划”等活动，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。

未来，抖音也计划帮助江苏非遗从业者获得更多的开播权益，比如给江苏非遗从业者、院团、传承人，提供额外的流量扶持与现金奖励；与江苏更多专业领域合作，通过精品节目共创、专业培训等方式，为江苏非遗主播提供和专业艺术家交流、学习、表演的机会；优化产品能力，帮助有需要且具有专业表演能力的江苏非遗从业者开通付费演出功能、多机位同步播放功能，打造线上线下一体化观演体验等等。

【专家说】

练春海：直播打赏助力地方非遗传播与传承

练春海表示，直播让我们改变了固有的认知，而我们则需要从一个理论系统当中完全地去重新认识理解它，重新完整地去梳理其消费模式、行业的生态环境、传承与保护的逻辑等等。

从主播、创作者或者是非遗传承人等等来说，他们进行直播是因为爱这个事业，而不可忽视的是，对于观众来说，这些非遗直播也满足了受众们情感和归属的需要。非遗直播有一个内在的逻辑，主播们的付出也一定会有回报，他们的收获分两种，物质上的和精神层面的。物质上的收获如打赏，直接保障了他们的生活，也促进了他们有更多的精力专注去做前期的话题准备，道具素材、技术设备等这些细节工作。精神层面的收获包括粉丝的关注、转发、点赞等等，这一些最终形成一些新的社群，促进了分享和交流。所以，这整个体系是可循环可持续的，能够把非遗传承下去，发展起来。

在传承的基础上，这些直播还活跃了社会经济和周边行业的发展，比如非遗传承人才培养模式、非遗艺术品带货等等。非遗直播的传播者、受众、内容、传播形式、效果等等都在由单一向复合式变化，这是一个时代的变迁：首先，直播形式打破了审美的界限，今天不论你在哪里，你都可以接触到过去非常难以接触到的各种各样的非遗，可以是戏曲、曲艺，也可以是其他的艺术形式。第二个就是直播降低了消费门槛，打破了时间限制和空间限制的瓶颈。

杜骏飞：直播打赏带来了一系列的文化相变

南京大学教授、教育部高等学校教学指导委员会委员杜骏飞在演讲中表示，抖音直播给很多个体演员、艺术爱好者和非遗传人带来了个体的价值感，当然也带来了收入，不过收入只是表层，在底层上我们能看到直播给他们带来一个大大的舞台，一个广阔的天地，使他们能够从中感受到自身的价值，当然也给观众带来了非常大的艺术魅力。通过手机屏幕，非遗从未像今天这样，在互联网的世界里，与所有人、所有场合、所有年龄段近距离接触。这是一个非常了不起的划时代的文化变迁。

在演讲中，杜骏飞还特别提到了自己对于消费文化的理解。他认为，如果能够让我们所有人，尤其是下一代年轻人能够对非遗、对文化、对艺术、对传承发生浓厚的兴趣，这样的消费文化值得尊重。在这个文化消费的过程当中，还有很多品牌的培育，从很多人都不知道的剧种、、团体、演员、流派，能够在这个方寸之间被大众所认知，这是一个消费文化、消费文化品牌的培育过程。

杜骏飞表示，直播带来了一系列的文化相变，就直播打赏这种形式与非遗传承的关系，在自己看来首先是自主性的，不管是演员主播还是观众，市场，带有一种自发性的秩序。第二个就是垂直化，免除了很多中间环节，让这个市场高度扁平化。第三点就是易得性，易得性是一种文化公平，能够让有文化需要的人满足自己的需要，让愿意展示的人展示自己的才能，让值得保护的非遗项目能够得到保护，让艺术需要传承的地方得到传承。

【主播说】

郑鸣秋：直播最高曾有超百万人观看，点赞和打赏都是支持

上海评弹团青年演员、抖音评弹主播郑鸣秋表示，抖音直播，让更多人了解并且喜爱上了苏州评弹。

郑鸣秋说，抖音的受众中有很多的年轻人，文化程度高、接受度广，适合非遗文化的传播。现场的表演是受限于场地条件的，一般的剧场能容纳的听众大概在千人左右，但是在抖音上，自己的直播最高曾有114 万人观看，同时观看人数超过 1 万人，这是线下演出根本达不到的。直播的形式也更能让自己直接面对观众，了解他们的爱好和需求，粉丝不但会给出各种鼓励和建议，用打赏表达喜爱，甚至会专门去线下“追星”看评弹，郑鸣秋说，这些让自己觉得努力很值得，愿望也在一步一步地实现。

王彬彬:在直播间锻炼才艺、结交朋友、增加收入、实现梦想

在抖音拥有16万粉丝的锡剧主播@子佑戏曲，“真身”是江苏省丹阳市戏剧曲艺家协会副主席王彬彬。

王彬彬认为，受各种因素影响，传统艺术的传播方式仅仅靠剧场的传播远远不够。抖音是一个正能量的平台，让更多的人认识了非遗主播。有一次在南京演出，王彬彬开播跟大家聊聊幕后的花絮，当天他有点感冒，就在直播间说了，没想到演出结束以后回到家门口，门卫师傅叫住了他，说有人买了一盒感冒药放在门卫了，他当时特别惊讶，也很感动，王彬彬说，粉丝们的支持，不管是观看还是打赏，都让自己更加坚定了信心，老前辈说：清清白白做人，认认真真唱戏，抖音给传统艺术工作者们提供了更多锻炼才艺，结交朋友、增加收入的机会，这是很好的事情，很多院团领导也都很支持。他也呼吁更多专业的锡剧演员能够加入，相信付出肯定会有回报。

俞涵湉：直播间的观众用打赏表达对昆曲的喜爱

作为非遗推广官的苏州昆剧传习所青年演员俞涵湉，也是抖音@昆曲八万的昆曲主播。她说，传统文化需要和新时代的东西结合起来，在创新中发展，这条路才会越走越远。自己一开始在抖音直播时心里也充满了忐忑，做好了接受众人不理解的准备。“但实际上并没有那么难。打败很多人的其实都是他们自己想象中的魔鬼。”俞涵湉说，在自己的坚持下，抖音上慢慢有了自己的粉丝群体，会等着她开播，催促她学习新曲目，粉丝们像长辈一样给予关心和关爱，像朋友一样给予支持和帮助，像知己一样与自己谈笑风生，分享喜乐。俞涵湉也常常收到观众的打赏支持，甚至不少是路人，表示打赏是为了支持传统文化，“我心里非常感动，觉得我们的努力有被观众看到，认可。我们也为我们的祖国传统文化献出了我们的一份贡献。更加欣慰在这个快节奏的时代里，有人愿意静下心，放慢脚步来欣赏昆曲。”

赵翊辰：打赏是直播间粉丝对评弹的认可

家中世代从事评弹行业的青年评弹演员赵翊辰，也是抖音号@聆韵社的评弹主播之一。目前，@聆韵社在抖音上已经获得13万点赞、近20万粉丝。

赵翊辰说，真正触动到他去坚持直播的，是有一次粉丝给自己的一个留言，他说：赵老师，因为你，我喜欢上了苏州评弹，因为你，我了解了苏州评弹，我是个北京人，我一开始什么都不懂。

苏州评弹是一个小众曲艺，可能除了江浙沪的朋友，都不太听得懂方言，所以@聆韵社的主播们在直播时，就尽量唱一些普通人耳熟能详的江南小调，比如说太湖美、茉莉花，或者哪些歌曲比较好听和流行，大家会尝试用苏州话去改编，唱出不一样的感觉，赵翊辰说，只有吸引住粉丝，吸引住观众，才能更好地去传播苏州评弹。

高紫涵：借直播打开国乐传承新局面

青年二胡教师、演奏员、抖音二胡主播高紫涵是一位地道的南京姑娘。她表示，自己最多一次直播间的场观差不多有50万人次，同时在线认数也是超过了1万多人，粉丝朋友们也带给了她很多的惊喜与温暖，也更加坚定了自己在传播二胡音乐文化这条道路上的信心和决心。高紫涵说，自己会在以后的直播中加入更多的创新元素，比如说一些电音改编的民歌，或者演奏一些当下比较流行的歌曲等等，让更多的人爱上二胡。自己还会争取和更多的音乐人交流，在抖音平台上共同弘扬民乐。

慕雪儿：美服美音美景吸引更多人爱好民乐

作为广播电视编导专业的毕业生，抖音古筝主播慕雪儿在抖音把古筝直播和国风元素融合，做得有声有色，获得了2.5万粉丝的关注。慕雪儿说，抖音的观众要求会比较高，会问自己，能不能演奏《十面埋伏》？会演奏《白马》吗？慕雪儿说，自己为了这些曲子咬牙刻苦钻研，不断提升自己的一些技能。而支撑自己在直播路上走下去的，是粉丝们的支持与鼓励，有粉丝跟她说：“你虽然不是古筝里面最专业的一个，但是在我心里，你是古筝里面最用心的一个主播。”慕雪儿希望，以后能够在直播中通过美服美音美景，吸引更多爱好古典、爱好民乐的观众。

非遗“富矿”江苏：资源项目达29000多个

江苏非遗资源非常丰富，特色鲜明，现有非遗资源项目29000多个，其中古琴、剪纸、云锦、中国传统制茶技艺及其相关习俗等11个项目入选了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，数量居全国前列。拥有国家级非遗代表性项目162个，省级项目745个，市县区级6231个。

推动非遗创造性转化、创新性发展，江苏也走在前列。比如距今2500多年的苏州平江历史文化街区，巧妙融入了昆曲、评弹、缂丝、宋锦、苏绣等30多个非遗项目；漫步南京熙南里历史文化休闲街区，可以赏白局声韵，观秦淮灯彩，逛非遗夜市……

在抖音上，江苏特色非遗项目也广受青睐，比如苏绣在抖音获赞就超1642万次，2023非遗数据报告显示，过去一年，抖音非遗产业全国销量榜中，江苏苏州玉雕产业带位居第三，知名的淮剧艺术家、梅花奖、白玉兰奖得主陈澄等一批名家名师都在抖音获得大量用户关注和支持，这些非遗传承人，顺时应势推陈出新，找到了传统文化与现代生活的连接点，赋予了非遗新的时代价值。

【快评】

或许，我们并不是不喜欢戏曲，我们只是忘记了怎样去好好欣赏它。

那些在为戏曲文化作着各种努力的人们，那些从大舞台唱到小屏幕上的非遗主播们，他们是在帮中国保留着戏曲文化的火种。

一声戏腔，诉不尽婉转衷肠，三寸屏幕，凝聚起千年传承。戏曲的美，千姿百态，三尺水袖抛甩中演绎着悲欢离合，一席大幕开合里幻化出天上人间。忠义仁勇，爱恨嗔痴，有人在戏词里咀嚼文字之妙，有人惊艳于戏曲演员的一颦一笑。

非遗是中华文化之根，是厚植在血脉里的民族基因，也是民族创新力和创造力的重要源泉。彰显文化自信，创新文化传承，或许我们可以从三寸屏幕里，蹚出另一条康庄大道。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛