碧螺春、大闸蟹、茶饼、糕团……这些苏州老字号特产，趁中秋国庆双节、双十一购物佳节，近日在本地零售平台上热销，不只是吸引苏州本地消费者，还卖到了长三角地区。

零售平台美团数据显示，今年10月，平台上“苏州特产”相关搜索量同比上涨118%，评论量同比上涨160%。搜索量前五的城市分别为苏州、上海、惠州、广州和北京。其中，碧螺春外卖订单同比增长65%，昆明和上海订单最多，超过苏州。

依托本地零售平台，苏州的“本地特色商品”正在收获“全国流量”。一方面，苏州老字号等通过即时物流体系和社区仓储履约设施，加速走向全国大市场。另一方面，通过数字平台创新服务场景、扩展服务范围，本地实体商家也在把流量和消费留在本地。

“十一小长假，我们全家为了吃到正宗的阳澄湖大闸蟹，从外地驱车2小时来到阳澄湖。”家住上海的宁宁，每年秋季都要找机会去阳澄湖，现场挑蟹、品蟹。今年，她对着大众点评上的攻略，按图索骥来到当地一家“农家乐”饭店打卡。

和往年相比，今年大闸蟹价格遭遇跳水。苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会新闻办主任姚水生分析，今年蟹农增加了产能，再加上气候适宜养蟹，导致大闸蟹供过于求，价格下跌。但阳澄湖大闸蟹价格与去年基本持平，不少人消费者通过美团、大众点评等本地零售平台了解到当地情况，前来吃蟹的消费者比往年更多。

▲美团数据显示，今年10月，苏州本地大闸蟹销量同比增长35%。图源：大众点评

美团数据显示，今年10月，苏州本地大闸蟹销量同比增长35%。“蟹经济”走热，也在带动本地零售焕发新活力。

“既然来了苏州，那就不得不带一些苏州特产再离开了。”杨朋在北京工作，他的计划是，趁着秋天人少、假期长，一次性游览苏州、无锡、扬州三座城市，沉浸式感受江南水乡。这样的特种兵行程，也让他没空买特产。

乘坐高铁离开苏州之前，他直接通过本地零售平台一站式购齐了本地特产。不但有碧螺春，还有茶饼、糕团等特色小吃，“人在地铁上挑东西，到了高铁站直接取货，一点也没耽误。”美团数据显示，今年10月，苏州本地茶饼销量同比增长31%，太仓肉松销量同比增长26%。

为了找到新流量和新场景，不少本地商户开始联合本地零售平台创新服务能力，满足消费者对特色和便利的消费需求。

今年以来，江苏“微醺”经济、深夜食堂、夜间娱乐等应运而生，各地结合实际寻找发力点，以特色经济为消费者提供更多选择。前三季度，全省网上零售额9253.3亿元，增长13.8%。中秋国庆刚刚过去，11月11日，苏州启动双十一文旅消费活动，发布百项文旅消费活动和惠民措施，激发文旅消费潜力，促进消费持续复苏。

假期消费是观察经济活力的重要窗口。业内人士表示，当前消费者对确定性、体验感的要求越来越高，本地零售的重要性也随之提升。今年中秋、国庆、双十一等多节叠加，依托本地长期积累的口碑与信任，地方商家和品牌可以借助美团等平台增加本地订单，同时辐射周边地区，更快走向全国。

通讯员 多多

校对 盛媛媛