今年以来，随着文旅市场迎来全面复苏，俞敏洪、王思聪等投身文旅市场的新闻不断引发关注。11月27日，王思聪被爆以北京寰聚商业管理有限公司董事长身份，与泰安市政府就泰山文旅健身中心项目签署了合作协议，项目总投资约37亿元。

王思聪跨界投身文旅？

据泰安市政府网站，11月27日上午，泰山文旅健身中心项目签约仪式举行，泰安市城市发展投资有限公司与寰聚商管签署项目合作协议。仪式前，泰安市委书记、市人大常委会主任杨洪涛会见了王思聪一行，双方就文旅体育资源融合发展等方面进行座谈交流，达成广泛共识。

当晚，微信公众号“寰聚商业管理有限公司”也发布了本次签约的宣传稿。据北京寰聚的介绍资料显示，目前北京寰聚商业管理有限公司已成为国内唯一专注沉浸式体验的潮流娱乐与场景运营公司，已管理资产规模超过60亿元，布局项目70余个，线下单店超百个；业态涵盖文旅、商业、体验式消费及夜间娱乐等，已落地的业态包括酒吧、餐饮、动物园等，正在帮助得物开展线下门店的落地工作。北京寰聚称，拟将该文旅健身中心项目打造为华北地区四季滑雪的标志性目的地。

天眼查APP显示，北京寰聚成立于2023年7月20日，注册资本1000万元。北京寰聚的两个股东是杭州杯盏商业管理有限公司和九桓置业发展（北京）有限公司，其中杭州杯盏持股51%。目前共有18个股东（自然人股东8个，企业股东10个），其中就包括王思聪本人和其公司北京普思投资有限公司，并为杭州杯盏商业管理有限公司第一大股东。

关于“王思聪进军文旅地产”的说法，11月30日，万达集团相关人士在接受媒体采访时表示，寰聚商管与万达没有关系，王思聪一直忙自己的事情。

有消息显示，在今年5月底，泰安市委副书记、市长李兰祥一行曾到访万达集团总部，与万达集团有关负责同志座谈交流体育场馆合作等有关事宜。

据泰安旅游经济开发区官网，泰山文旅健身中心总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆（一场三馆），项目总投资约37亿元。该项目打破体育中心传统布局模式，引入商业、餐饮、娱乐、文化、体育、会展等多种业态，打造全新的体育文化产业综合体。目前一场三馆的主体建设已经完工。

泰山一直是泰安市最大的旅游IP，今年泰山旅游尤其火爆。泰安市文化和旅游局数据显示，截至今年9月16日，泰山景区年内累计接待进山游客700万人，同比增长268%，比2019年同期增长133%。这也是泰山游客量首次突破700万人大关，再次刷新年度进山游客量最高纪录。

据悉，王思聪曾经的投资领域主要是游戏电竞、娱乐营销、体育、影视等泛娱乐版块，并构建起了香蕉计划、IG战队等商业版图。由其控股的普思资本曾成功投资中英雄互娱、云游控股、福寿园等上市公司。2019年3月熊猫直播关站倒闭，此后王思聪其他产业也面临困境。据国家企业信用信息公示系统显示，2022年8月29日，大连万达集团股份有限公司发生工商变更，王思聪退出董事职务。

新东方布局各种文旅合作

文旅热潮吸引众多跨界身影。

新东方继7月豪掷10亿元进军文旅赛道后，最近俞敏洪又开启了各种操作。天眼查App显示，11月16日，新东方（江苏）文旅投资有限公司成立，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本1亿元，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、自有资金投资的资产管理服务、以自有资金从事投资活动等，由北京新东方文旅有限公司全资持股。

11月29日，南京市秦淮区与新东方文旅集团在愚园举行战略合作签约仪式，此后双方将在文化旅游领域展开深度合作，共同推动区域文旅产业的高质量发展。新东方“旅行社”的风帆已然起航，之前陪伴大家读了万卷书，现在要陪大家行远四方、走万里路。

近日，江苏省文旅厅公布数据显示：今年1-10月，江苏文旅市场呈现出稳步回升向好，加速全面复苏的良好态势。全省接待境内外游客8.61亿人次，实现旅游业总收入超1.2万亿元。全省文旅消费总额达4431亿元，占全国文旅消费总额10%，占比全国第一。文旅热潮井喷式爆发的背后，是大众不断升级的消费需求。上扬的数据线背后，浓缩着文旅消费个性化、多样化的强劲势头。众多投资的入局，有望进一步盘活文旅市场的“一池春水”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 徐珩