“我有安全感，我对自己的生活和工作能力有信心，有面对不确定性的底气”。—— 在一项千人调研中，446位女性如是说。
3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。
87%的女性选择搞事业
日前，香港科技大学教授王文博发布短视频“科学家为你深度解密-女生为啥只想搞钱不谈恋爱”，内容是通过人工智能做出的研究结果，其中一个角度是通过人工智能学习热门歌曲歌词后概括出的歌词里体现的女性角色特点，ChatGPT给出了四个关键词，分别是：理智、独立、自由、勇敢。另一个角度是通过用人工智能去做近30年每年最火的一部女性电视剧的女性角色介绍的摘要分析，去看看里面受大家喜欢的女1号是什么样的人物角色，结果显示，被喜欢的人设和角色发生着明显的变化：90年代的关键词是孝顺、热情、温婉、贤惠，到2000年左右，是倔强、爱情至上、单纯，再到2010年，三个关键词分别是独立、聪慧、坚强，而2020年至今，三个最常见的关键词是自信、干练、坚强。
为了更好的实现新年的flag，迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康（68.3%）”“更自律（61.0%）”“更智慧（57.1%）”是更多女性让自己努力提升的方向。
京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。23年，女性用户在营养保健和传统滋补产品上的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。从运动类型看，滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。健身训练方面，女性更多选择了跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备，其中，跳绳装备和登山机同比增长超过500%，健腹轮同比增长369%、壶铃和夹腿器分别同比增长181%、148%。2023年，女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材增长最快，同比增长均超过100%。
当代女性两大焦虑：工作焦虑和身材焦虑
调研数据显示，“工作焦虑（40.7%）”和“身材、容貌焦虑（30.0%）”是当代女性的两大焦虑点。
当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。而在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商（57.0%）”和“更勤奋（41.4%）”更为重要。调研数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的过程中实现更好的自我提升。
刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。“管理好身材，才能管理好人生”，好身材的背后，是一个人的自律与坚持。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”。总计有超过八成的受访者表示“已经有很好的运动健身习惯”以及“正在养成运动健身习惯中”和“有意识的提醒自己运动”。
对此，负责瑜伽和拳击类目的京东运动采销楚嬿说：“《热辣滚烫》之后，很多人开始关注拳击这项运动，京东拳击品类的女性用户也一直在上升状态，大家都想入门去尝试一下拳击运动，近一个月以来，京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。瑜伽和小型器械也是女性青睐的运动方式，在以前追求瑜伽塑型效果的基础上，很多女性开始加一些跳操、跳绳之类的有氧运动”。
今年的调研中，有76%的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。京东珠宝首饰采销小静建议：“当下，传统配饰热潮再起，翡翠，珍珠、黄金是女性消费者关注度和购买指数比较高的首饰类别，选礼物可以重点关注。”纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。
焦虑也不影响口福新茶饮忙到飞起
虽然几乎所有女性都或多或少有着身材焦虑，但这不影响吃好了再努力减肥，悦己消费这届女生都很认真。3月8日当天，新茶饮品牌喜茶特地上线了“姐妹茶”点茶套餐，为消费者提供了节日限定优惠。小程序“喜茶GO”显示，多家门店出现了“制茶繁忙”，“爆单”的门店主要集中区域在写字楼、商圈附近，据了解，截止12点，喜茶南京地区销售额环比上周增长230%,苏州地区环比增长260%，无锡地区环比增长210%，常州地区环比增长260%，徐州地区环比增长300%。
喜茶相关负责人表示，从昨日开始，已接到多个公司、机构为妇女节预定的团单，门店为此特地增强了人手和原料储备，节日当天营业时间开始后，销量出现了明显上升。
通讯员 秀廷 薇薇
校对 徐珩
