面对激烈竞争的市场，商场用尽浑身解数打造新颖内容以及吸引消费者，在市场活动方面尤其如此。纵观全国主要的高端商业项目，上海恒隆广场近年在市场推广方面的表现可谓非常出挑。而其即将揭幕的“Spring Wonderland”四月庆典，又将在上海掀起一股怎样的潮流新风？

    去年11月17日至19日，上海恒隆广场打造2023 home to luxury盛装派对，以“璀璨银河”为主题，汇聚奢华、时尚、音乐与艺术的无限创意力量，携手逾百家全球知名品牌，共同倾力呈现了一场持续三天的星际奇旅。这是恒隆广场第七年举办home to luxury盛装派对。

     年初，恒隆广场又举办了精彩纷呈的农历春节主题活动。其中，瑞士奢华制表品牌宇舶表携手中国艺术家陈粉丸，在恒隆广场打造全球首发的龙年艺术装置。此外，为响应由上海市静安区文旅局策划举办的“静安千亿商圈”新春光影文化活动，恒隆广场推出“东西交融：昆曲张军对话萨克斯”“好运接龙：上海爱乐乐团弦乐八重奏”等文化活动，打造浓郁过年氛围。

    记者从商场方面获悉，今年4月19日至5月5日，上海恒隆广场将举办“Spring Wonderland”四月庆典活动，将商场焕新布置为融合奇趣与潮流的“春日运动竞技场”，邀请广大消费者前来参与缤纷有趣的互动竞技游戏。

    从近年上海恒隆广场的大型推广活动来看，项目并没有针对某一个特定方向或领域，而是会结合消费趋势与市场热度来进行灵感创意。如即将到来的四月庆典，商场从春暖花开和临近奥运的角度出发，将体育竞赛的热血魅力融入充满奇趣幻想的欢乐体验。

    记者了解到，届时宾客和消费者可以肆意体验琳琅满目的竞技乐趣。包括挑战限时投篮，在拳击沙包中解锁炫酷音效；与无数灵动小黄鸭一起展开泳池垂钓，与好友在骑行单车竞速中PK，或是体验丝滑优雅的雪地曲棍球。据悉，只需集齐任意五个游戏专属印章即可获得精美定制奖牌，登上冠军雪峰缆车，定格顶峰时刻。挑战游戏还可解锁隐藏神秘大奖，有机会获得至高十倍积分的限量惊喜。

    在运动小憩时刻，商场还准备了精美小食，如Gaga为恒隆独家定制的“脆鱼充电堡”让参与者恢复元气，激活体力。恒隆广场还将与Manner联名打造限时快闪店，为宾客们奉上精心炮制的独家特调，以及潮流运动感十足的联名周边。

    当然，高端品牌租户积极参与商场推广活动，也是恒隆广场的一大特点。就像去年末的home to luxury盛装派对，各大国际品牌呼应派对主题，将品牌文化与艺术完美融合，纷纷携异彩纷呈的创意装置设计而来，为宾客们奉上奢华与创想碰撞交织的时尚盛宴。记得宝格丽以万神殿为灵感打造的华丽游戏装置和精致茶室，主打优雅；卡地亚的飞艇主题互动装置，凭“飞艇船票”参与互动，充满意趣；香奈儿的冬日主题珠宝Lounge系全国首站，尽显尊贵体验；Christofle创造的星空模拟空间，将星际浪漫氛围感拉满；Piaget伯爵的花卉和自然元素装置，呈现大自然的隽永美态；更有Fendi、Miu Miu、Dior、Jimmy Choo、LOUIS XIII等各大品牌特色互动装置惊喜营业，提供尊崇备至的臻奢购物体验。

    而此次的“Spring Wonderland”四月庆典，商场表示，各大人气品牌也会积极参与，带来琳琅满目、与庆典主题相呼应的艺术互动装置，为宾客打造妙趣横生的多样奢享体验。

    与国际品牌联动的难度不小，为何大牌愿意配合恒隆广场？除了集团实力和双方长期建立的信任与合作关系之外，还有两点也非常重要。其一是商场的创意审美赢得品牌赞同；其二是项目打造大型活动时会精准邀约VIC客人，并导入给相关品牌店铺，在几次盛大活动中都有奢侈品完成高客单的销售。

    此次“Spring Wonderland””四月庆典也不例外，上海恒隆广场携手全场品牌，惊艳呈现众多独家、首发、限量臻品，为宾客带来惊喜连绵的尊享购物之旅。

    另外商场方面表示，4月19日，恒隆会会员于上海恒隆广场消费可获三倍积分，4月20日-21日会员消费可获双倍积分，进入璀璨购物之境。同时，“Spring Wonderland”四月庆典活动期间还有缤纷满额赠礼，餐饮券、现金券，大牌钜惠，总价百万好礼及至高十倍积分限时狂欢。

    而对于普通消费者来说，仍然可以在商场的公共空间无门槛地参与游戏和装置体验。

    在宏观消费市场普遍不乐观的大环境下，上海恒隆广场反而持续重投入。以国际视野下的大型市场推广活动为载体，结合商场环境特点，把文化艺术、互动活动与商业相融合，不断带给消费者更新、更多元的体验。相应地，上海恒隆广场这一商业空间也被赋予了更多的内容和场景。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪

校对 李海慧