昨天，有网友在豆瓣上发布一则帖子《人民文学出版社出关公袜子了，大家感觉如何？》，帖子里说人民文学出版社（以下简称人文社）为了纪念关公逝世1800周年（220-2020），在去年圣诞节之际，首次推出了关公文创，圣诞配色的关公袜。该袜子配色以红绿黑为主，从设计上来说，完美表现出关公红脸黑胡子绿帽子的形象，特别是从袜子的侧面看，黑色部分一直延续到袜头，不少网友调侃说“胡子还挺长”。帖子一经发出，立刻引来网友们的热议，纷纷表示买买买，据悉，目前人文社天猫官方旗舰店此款袜子已经瞬间断货，人文社社长助理宋强表示没想到关公袜子突然就红了，他们已经在加紧制作第二批了。
关公袜子豆瓣走红，网友纷纷表示买买买
16日，一则《人民文学出版社出关公袜子了，大家感觉如何？》的帖子突然就在豆瓣上红了，网友“酵母菌”发布了几张由人文社出品的关公文创“关公袜”，问网友“大家感觉如何”？从图片上看，这款袜子的设计可谓脑洞大开，将袜体作为关公的脸谱来展开设计，从上至下依次是绿帽、红脸、黑髯，并在帽子的正面印上了“关”和“人文之宝”的logo，正面看是一张正脸，侧面看是侧脸，背面看是后脑勺。另外，袜子上两道短杠可不是眯眯眼，而是对应关公的丹凤眼！可谓点睛之笔。网友们纷纷留言直呼袜子可爱要买买买，“我竟然觉得挺好看”“好看，非常想拥有”“这个关公有点囧，很可爱，我要去买”，微博网友"廌泽居"更是直接艾特人民文学出版社：人文社，不愧是你，关公袜子棒，谁看了不想买一双呢？之后又后悔表示“袜子已售罄……眼看着它月销量从2变成200+，然后再到下架……失策”！
众所周知，《三国演义》里对关羽的外形描述是：身长九尺，髯长二尺；面如重枣，唇如涂脂；丹凤眼，卧蚕眉：相貌堂堂，威风凛凛。另外，《三国演义》里面夸人帅有各种夸法，赵云、马超是姿颜雄伟的年轻将军，周瑜是姿颜风流的儒将，孔明是面如冠玉的儒雅帅气……但是你会不止一次发现，有很多人看到关公的长相后惊呼：“真天人也！”然后迅速成为关羽的粉丝。很多人理解红脸被认为是忠勇，但关公为啥一直穿绿衣戴绿帽呢？据记者了解，那还是因为“忠义”，因为在各种版本的演绎中，关公的衣服有一个细节被广为流传：就是关公被困曹营的时候，有写到关公的绿战袍已经旧了，曹操拿了件新的来，关公说这衣服是大哥送的，不能扔了，因此把新衣服穿底下，绿衣服穿上面。所以关公的绿衣服，那就代表着对大哥的思念。
关羽作为《三国演义》的主角之一，在中国文化中影响深远，早已超越了其本人的历史成就，成为一个文化象征。帝王们不断封关羽各种称号，最后封到“武圣”，《三国演义》传到日本和欧美，大家都把关羽看做是完美的英雄化身，甚至不能接受关羽最后的战败被杀。说到关羽的将星陨落，那一年是公元220年，所以2020年就是关公逝世1800年的纪念，因此，人文社在去年的圣诞节，首次推出了关公文创，圣诞配色的关公袜。据人文社社长助理宋强表示此款袜子其实自去年圣诞节上架到现在已经有几个月了，没想到因为豆瓣的一个帖子突然就红了，断货了，不过他们已经在加紧制作第二批了，“大家不用着急，很快就有货了”。
国内文创市场不断升温，周边产品必须避免同质化
近年来，文创市场不断升温，博物馆、旅游景区之外，出版社也开始借助独有的图书资源进行IP开发，推出各具特色的文创商品。2019年，人民文学出版社正式成立文创部，推出文创品牌“人文之宝”，开发了海明威诞辰120周年纪念礼盒、诗月主题中秋月饼、人文年礼新年礼盒等重点产品，受到广泛关注。据宋强介绍，人民文学出版社不仅是一个出版机构，还是个文化机构，其文化影响力不应该仅仅局限在图书上，应该还有更大范围的影响。“去年我们文创部在四月份成立。当年收益就达到了300万。今年虽然受疫情影响，对于文创的这种消费暂时可能会受到一些影响，但我相信随着经济的复苏，人们正常生活逐渐的恢复，大家对这个文创产品的需求还是很大的”。
一款优秀文创品的诞生从来不是单一方面的：商品本身的基本属性（基本效用、品质、品牌、形象等），加上比其他商品更丰富的文化性、艺术感，再结合恰当的营销方式。如何打破优秀文创品“养在深闺人未识”的困局，营销方案和铺货渠道至关重要。对于出版社来说，由于先期铺垫的图书销售渠道特性，使之在线下实体渠道具有一定的优越性。虽然说因为疫情影响，今年的线下实体渠道困难重重，但通过各种直播平台的带货方式，也让优秀的文创产品有了更多展示的机会。
日历、明信片、笔记本、水杯、帆布袋、T恤……这些基本上是各家文创产品中的基本款，那么如何避免同质化成为众所思考的难题。据记者了解，对于人文社来说，古今中外每一个版块都拥有非常丰厚的文学名著内容和版权资源，他们将充分利用这些文学方面的东西来进行开发，另外，除了跟文学图书的IP相结合，人文社还决定将文创产品跟年轻人的文化相结合，这样才能将“出版+文创”的特点彰显出来。比如今年是“哈利·波特”系列图书引进中国20周年。对中国哈迷而言，这20年既是一场魔法史之旅，更是一场心灵成长之旅。人文社更是顺势带来了“哈利·波特”系列周边文创，包括笔记本，蜡烛套装、木质拼图等等，这类文创产品就完美的避开了“同质化”问题，又充分满足了哈迷们收集周边的各种喜好。扬子晚报/紫牛新闻记者 黄彦文
