2025 年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出 “多点开花” 的繁荣景象。携程、去哪儿、途牛等平台的数据，全方位印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

携程数据显示，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安位列五一国内热门旅游目的地前十名。江苏地区在五一期间表现亮眼，酒店机票订单量同比去年增长 12%，入境游订单更是同比增长 76% ，扬州瘦西湖、苏州拙政园、常州中华恐龙园、南京牛首山文化旅游区、南京红山森林动物园位列热门景区前列。

亲子、携宠出行齐升温 细分市场潜力巨大

旅游方式更加多元化，满足不同游客群体需求。携程数据显示，亲子家庭 “遛娃” 与年轻人 “携宠” 出行齐升温。历史人文与自然类目的地成为亲子出行新选择，内蒙古、山西等地亲子主题酒店预订量同比增幅均超 100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长 175%。同时，全国宠物友好酒店数量扩容近 20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超 3 成增长。

去哪儿平台上，“人生第一张机票” 购买量同比涨三成，19 - 22 岁大学生旅游热情高涨，而 “新银发” 群体在五一期间酒店预订增幅同比达 43%，他们更看重出游质量和情绪价值，倾向于选择含有徒步、户外等元素的景区 。

文旅深度融合，文化消费精彩纷呈

文化与旅游的融合成为假期最热门的旅游趋势。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长 132%，“非遗 + 研学” 产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。多地景区将传统文化融入惠民政策，江西滕王阁、四川剑门关等分别推出背诵经典诗词免门票活动，国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南・戏剧幻城、中国唐城（襄阳）影视基地等假期客流火爆。

从去哪儿大数据来看，全国超 23 场音乐节带动旅游热潮，海口因时代少年团演唱会，酒店预订量同比增 3.4 倍。安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。途牛针对桂林、九寨沟、张家界、敦煌、洛阳、伊犁、景德镇等目的地推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列产品同样备受游客青睐。该系列产品将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲、自然风光等体验相融合，并通过汉服游园，体验非遗文化与手工技艺等，让游客深度感受传统文化的独特内涵与魅力。

反向旅游兴起 乡村游县域游备受青睐

当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。

携程数据显示，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破 90%。携程度假农庄芮城黄河湾联营店自开业后入住率持续攀升，五一前一周提前预定量超 92%，两天及以上连住订单占比超三成，还吸引了不少港澳远途客人；新疆携程度假农庄那拉提河谷草原店从 4 月底 - 5 月 7 日客房预定量均达 90% 以上。

携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）

五一假期在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”、“人少”、“冷门“。县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近9成的县。县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

多元场景激发入境游活力  跨境消费亮点频出

假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。位于张家界的携程度假农庄缦心店，五一前便迎来预订高峰。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

境外游客体验中国的需求向深度与品质进阶，携程景点玩乐数据显示，五一 “当地美食体验” 玩乐品类订单量同比去年节假日增长 6.8 倍，成为跨境文旅消费新热点。免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的 “中国购” 热情，携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长 138%、188% 和 60%。去哪儿平台也显示，“China Travel+China Shopping” 模式成效显著，多地入境游增幅超一倍。

旅游方式多样，出行体验持续优化

旅游方式更加丰富多样，自驾游、自由行、私家团等度假产品预订量占比大幅提升。。在自驾游方面，携程数据显示全国人均租车消费较去年同期增长 24%，平均租车时长延长至 4 天，成都、三亚等城市成为十大热门自驾目的地；途牛数据也表明境内游自驾游热度增长显著，出游人次同比增长近 40%。邮轮游方面，携程数据显示五一假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长 120%，较 2019 年同期飙升 140%，前往日韩航线占据主导地位。

“五一”团期境内游单项产品预订方面，火车票、机票、酒店预订均呈显著增长。途牛数据显示，今年“五一”团期境内游火车票预订出游人次同比增长10%，机票预订出游人次同比增长25%。北京、上海、南京、苏州、杭州、天津、成都、广州、武汉、贵阳等高铁城市脱颖而出，是高铁游用户更为青睐的目的地。机票预订方面，途牛“五一”假期境内游热门航线中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、北京-广州、上海-广州、南京-成都、重庆-北京、杭州-北京、上海-深圳、广州-北京等航线预订热度尤为火爆。

出境游方面，途牛数据显示跟团游和自由行是热门选择，“五一” 团期出游人次同比增长分别为 18% 和 23%，且一地深度游需求提升明显，游客更注重旅游体验的深度和品质。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 盛媛媛