刚刚过去的“五一”假期江苏有多火，数据最直观——全省接待游客3533.02万人次，游客消费总额162.72亿元；博物馆共接待观众531.7万人次，文创收入2104.53万元；营业性演出观演人次28.51万，带动文旅直接消费13亿元……

从城市到乡间，从旷野到海岸，无数游客奔赴江苏赏景游玩，与之相应的，各地文旅做足功课、创新和丰富消费场景，让假日经济释放出新活力。

细看数据，“五一”假期，南京市接待游客1219万人次，旅游总收入达153亿元，同比分别增长12.6%和18%。文旅消费总额62.4亿元，其中异地文旅消费达35.2亿元，同比上升23.4%，占全省文旅消费的23.1%，居全省第一。另据多个综合性旅游服务平台数据，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省首位，全国同类城市前列。

接待游客超千万人次的还有苏州。截至5月5日20时，苏州纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客1205.7万人次，同比增长21.4%。

其他城市也不乏游客青睐。徐州共接待游客246.59万人次，同比增长18.66%，其中外地游客占比65.16%。

南通共接待游客470.1万人次，实现旅游总收入24.9亿元，分别增长18.1%、17.3%。

连云港市共接待游客608.58万人次，同比增长20.51%。“山、海、晶”游线爆单，山岳游线、水晶游线、海滨游线的游客接待量分别同比增长16.6%、57.24%、64.12%。渔湾、秦山岛等夜演项目形成旅游热点，游客量分别增长76.99%、248.08%。

淮安共接待游客526.1万人次，实现旅游总收入24.2亿元，较去年分别增长19.58%、20.74%。

盐城A级旅游景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区共接待游客680.68万人次，同比增长16.35%。

扬州接待游客约625万人次，接待过夜游客同比增长20.3%，全市接待游客数、过夜人次等指标创新高。

镇江累计接待游客405.09万人次，旅游总收入34.32亿元，同比分别增长24.39%、23.01%，35家重点零售和餐饮住宿企业销售额比去年同期增长11.0%。

泰州共接待游客约405万人次，同比增长16.82%；实现旅游收入约24.8亿元，同比增长18.66%。

宿迁31家重点景区接待游客224.59万人次，同比增长26.2%；门票收入达1286.7万元，同比增长23.34%；景区综合收入1.14亿元，同比增长20.7%。

可以发现，这些文旅“成绩单”里，接待游客数都实现了两位数增长，最高达到26.2%。消费火、演出热、夜游经济活力足、奔县乡村游出圈……江苏文旅市场呈现多元共生、多点开花的繁荣景象。

那么，江苏旅游，为何能这么火？

答案藏在风景和文化里。

从扬州个园的沉浸夜游，到徐州“彭城七里”的文脉焕新，从无锡梅里古镇的机器狗披着狮袍摇头晃脑，到南通江海文化的全域联动……烟火气、文化味、科技感，成为重要的流量密码。

“五一”假期，江苏各地以“新场景、新体验、新消费”为核心，让现代创意碰撞传统文化，以山水资源嫁接科技赋能，成功“圈粉”八方游客，拉动消费升级。

满城新绿、处处花开，南京凭借“日展+夜演”模式深度圈粉——在熙南里历史文化街区第五届“不止有咖啡集”白天吸引游客拍照打卡、品尝咖啡，夜晚“廿一熙园·评弹书场”人头攒动；大报恩寺遗址博物馆推出“灯塔音乐会”主题系列活动，为游客奉上国风盛宴；南京平山森林公园首开夜游，带来民谣林间驻唱、森林魔法、森林泡泡奇遇记等一众精彩活动。

无锡“反向旅游”赛道强势崛起：位于锡山区锡东新城的九里仓轻文旅街区火爆出圈，通过举办第三届“梅花映月”文化艺术展演等活动，两天涌入近10万人；江阴外滩成为长江畔的“宝藏打卡点”，首次开放夜游体验的“远望2”号引得众多游客争相前来打卡。

徐州“彭城七里”以城市更新为切口，将4300年的历史文脉浓缩于七里轴线。从新石器时代的下圆墩遗址到苏轼治水的黄楼胜迹，无数游客在土城汉风、户部繁华等场景中，领略彭城文化的积淀与新生。

苏州积极探索“文旅 +”模式。第七届江南文化艺术・国际旅游节精心策划“雅韵江南”等六大主题活动，端出名团名剧名家展演、戏曲影像、“江南如画”中国油画作品展、“发现之旅”苏州地域文明探源展等文化盛宴，并同步启动“夏江南 尚苏州”文旅消费季，发放500万元文旅消费券、500万元惠民票补。5月3日，全国首例跨省离境退税“即买即退”服务在苏州成功落地。

在常州，演出门票变成城市“通关卡”，“一张票玩转一座城”。今年“五一”假期，该地举办太湖音乐节等盛大演出，吸引近13万乐迷，带动周边消费超6亿元。游客凭借音乐节的票根，住宿、餐饮都有折扣，去环球动漫嬉戏谷、淹城春秋乐园、西太湖国际露营岛等多景区也能享受优惠。

文化赋能，让传统“活”了起来。连云港神鱼谣塔下，身披红袍的“魁星”手持朱笔踏步而来，将“独占鳌头”的美好祝福传递给现场游客；员外家小姐抛绣球、状元迎亲巡游等宋式婚俗场景，让游客沉浸式体验古代婚俗的独特魅力。

游园林、逛博物馆玩法也不断出新。“五一”假期，扬州推出“万花织梦·春色满园”2025瘦西湖万花会、个园“五一”暨竹文化月、何园“一日园丁”体验计划、茱萸湾动物园“去班味”市集，扬州中国大运河博物馆等延长参观时间，推出特色展览。

除了不断创新文旅业态，多地还贴心优惠政策，为游客提供便利。

宿迁围绕旅游活动、非遗展演、文艺演出、社教展览四大主题，推出亲子演艺、情景演艺等111项文旅活动，同步上线36项旅游优惠政策，涵盖文旅消费券、门票减免、民宿折扣、景区套票，让游客“松弛”“在地体验”度过假期。

在镇江，市体育馆等10余个公共体育场免费、低收费开放。当地还推出“行李直送”服务，在重点场所投放近1000个格口，提供2小时免费使用和八五折寄存优惠，并开通“三山一渡”定制公交，仅需2元即可畅行市区重点景区。

泰州市区也开通首条“鹿行凤城”假日旅游公交专线，以古城为核心，串联各大文旅地标，让游客享受“车在景中行，文从窗外来”体验；还为游客发放电子消费券来抵扣住宿、购物和餐饮费用。

各种服务细节背后，传递鲜明态度：在江苏，文旅产业已不仅关系“消费”，更成为城市发展的“长红引擎”。

新华日报·交汇点记者 胡兰兰 陈珺璐 徐睿翔

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