运动品牌与奢侈品牌的跨界合作早已不新鲜，但Air Jordan与Dior“联姻”还是头一回。6月25日，两家联合推出的Air Jordan 1 OG Dior运动鞋正式发布，售价超过1万，却遭到500万人疯抢！如今，这款运动鞋在潮流单品交易平台上的转售价已经高达3.8万美元（26万元人民币）。这款运动鞋到底有多好看，连周杰伦和王俊凯都争相晒出上脚图？扬子晚报/紫牛新闻报记者 徐兢

Air Jordan 1 OG Dior运动鞋高帮款 截图来自迪奥官方网站

迪奥老花图案的小勾最抢眼

扬子晚报/紫牛新闻报记者看到，联名款运动鞋的鞋面以灰白色为主，鞋面采用意大利高级小牛皮材质，整双鞋最抢眼的设计是侧面嵌入Dior 老花图案的Swoosh（耐克小勾的标志），鞋底是冰蓝色的水晶底，优雅奢华又极具格调。同时，鞋垫上激光雕刻以50%比例缩小的Dior图案。Jordan称，设计理念是将篮球和高街风格与奢华时尚融为一体。

迪奥表示，注册购买这款限量版运动鞋的人数达到了500万人，他们已经生产了1.3万双运动鞋，其中5000双提供给迪奥的顶级客户，每个客户都收到了私人邀请，另外8000双在世界各地向公众出售。

据悉，联名运动鞋定价也参照迪奥的运动鞋价格，高帮款售价为1.8万元，低帮款售价为1.6万元。目前，迪奥官方网站显示此款球鞋已售罄。

这双鞋到底有多火？很多明星已经上脚，比如迪奥品牌大使王俊凯。还有周杰伦，在发售当天就率先晒出了自己的上脚照。

很多人喜欢耐克是因为“AJ”，或者喜欢“空军一号”，不过，这些年耐克联名过于频繁也会让消费者产生审美疲劳。30岁的市民卢先生向扬子晚报/紫牛新闻报记者向表示，他从高中开始喜欢耐克的运动鞋，但近些年耐克的部分联名产品让他感到缺乏新意。“耐克如果只换一下球鞋配色，或者在Logo（标识）上改改设计，很难让人有购买欲，毕竟价格动辄八九百元起步，限量款更是昂贵。耐克需要不断推出新产品以提升消费者的品牌忠诚度。”

周杰伦晒上脚图

联名运动鞋转售价飙升

扬子晚报/紫牛新闻记者发现，Air Jordan 1 OG Dior运动鞋的转售价贵得令人咋舌，一些热门尺码的价格也一路飙升。StockX平台上对该鞋的竞价已经高达3.8万美元。

耐克是联名营销的“资深玩家”。该运动品牌今年与美国高端潮牌Stussy联名的运动鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged发售价为1099元，但目前网上转售价格已超1.2万元。

此前，耐克与高端潮牌Off-White、PEACEMINUSONE等合作的运动鞋都被炒到高价。服装营销专家认为，疫情给耐克造成的损失不小，预测今年下半年耐克还会联合其他高端品牌发售更高价格的运动鞋以提振业绩。

事实上，疫情对耐克和迪奥这两大巨头的打击都不小。据悉，耐克2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。其中，第四财季营收63.13亿美元，净亏损7.9亿美元，同比下降38%。耐克在中国有很高的知名度，尤其是旗下Air Jordan系列，更是受到热捧，甚至还带火了专业的炒鞋平台。如今，在球鞋二手交易平台上，一双AJ鞋动辄炒到万元以上，甚至达到36999元。迪奥也有深深的危机感，6月14日，Dior天猫旗舰店低调开幕，不过店铺只上线了护肤及彩妆线，没有高价的服饰和包袋。

王俊凯穿联名款运动鞋

奢侈品牌为何热衷联名运动鞋？

以前，运动品牌被认为是大众化的代表，奢饰品牌与运动品牌的联名，被认为是自降身价。不过现在，市场已经发生了天翻地覆的变化，运动品牌掌握着最庞大的年轻人群体和社交媒体的流量。在投行Piper Jaffray发布的美国青少年报告中，Nike稳坐鞋类品牌连续多个季度受欢迎度第一的位置。

从品牌地位而言，Dior和Air Jordan在各自的领域可谓是势均力敌。位于潮流世界金字塔顶端的Air Jordan有着坚实的篮球文化支撑，积累了一批忠实消费者，此前以男性消费者为主，近年来女性粉丝也不断攀升。

业内人士认为，对于年轻人而言，运动鞋已经和口红、香水、手袋一样，都是提升形象的必需品。借助Air Jordan的流量入口，Dior把品牌从小众推向更广阔的年轻人群体，建立年轻化的品牌形象。运动鞋开始流行，并逐渐有奢侈品牌加入，很大一部分原因是商家发现了这是一个属于男性的奢侈品市场，让男人可以像女人收集名牌包和高跟鞋一样喜欢球鞋。奢侈品牌联名运动品牌或将成行业常态。

有意思的是，在“劲敌”耐克和Dior联名款官宣之际，阿迪达斯也推出了与奢侈品牌Prada的合作款。产品包括两双鞋款，均由Prada在意大利生产制造。鞋款主打简洁低调，全球限定700双，每双都有独特编号。可以预见，接下来，运动巨头与奢侈品牌的合作将会越来越多。

校对：王菲