最近的社交话题离不开热播剧《三十而已》，其实不少人并未完整追剧，只是在微博刷了视频和热搜，就能轻松应对社交。在“倍速播放”之后，一味追求“爽文”的快食时代，“微博追剧”开始流行——在微博释放剧中“名场面”短视频，观众追看后也能大致掌握剧情走向。今天的上海电视节评委见面会上，著名电视剧导演郑晓龙就坦言，不理解倍速看剧和微博追剧的流行。

“我在微博上成了《三十而已》十级学者”

无论是打开社交网络，还是日常聚会，聊及最近的热播剧《三十而已》，很多人都能顺着聊上几句，其中不少人根本没有追过剧，只是在网上看了剧中“名场面”视频和热搜而已。

记者发现，只要关注一些电视剧博主或娱乐视频大V，你就能看到热门电视剧的最新剧情，比如《三十而已》有哪些“名场面”，今天的剧情高潮是什么，后续剧情会如何发展等，几乎都能了如指掌。

比如在搜索栏目输入《三十而已》里的主角“顾佳”，就能悉数出现她的各种“名场面”视频，包括“顾佳和太太圈决裂”，“顾佳偷看许幻山手机”，“顾佳发现许幻山出轨”，“顾佳手撕小三”，“顾佳扇林有有耳光”等。如果再输入剧中顾佳的丈夫“许幻山”，就会关联出：“许幻山没有心”、“许幻山反对顾佳搞事业”、“许幻山改手机密码”、“许幻山出轨”、“许幻山开始嫌弃顾佳”、“许幻山时间管理大师”等，这一组组热搜词形象地描述了一个丈夫从动摇到彻底出轨，一个妻子从发现到闹翻的全过程。

所以说，即使没看过这部剧的人，也能凭借微博热搜词和视频动图追完整个剧。再结合网友们的分析和剧透，每个人都能分分钟成为《三十而已》的“十级学者”。

一期综艺可拆分出数个“纯享版”

除了电视剧的微博短视频营销在帮观众“节省”时间，各大视频网站的综艺节目也在细分。记者看到，比如最近热播的几个综艺节目，《青春有你2》《创造营》《乘风破浪的姐姐》等等，一周一般更新一期，每期的时长一般都在2小时以上，确实令人崩溃！

而仔细看它这2小时时长的内容，就会发现其结构一般是：“演出+花絮+采访”，上面这三个节目都是选秀节目，一期也就五六个演出，精华部分加起来不过半小时左右，但节目也充分“注水”，每组演出前会加上排练花絮和人员采访介绍、冠名品牌广告等内容来撑进度条。

显而易见，很多观众只有耐心看“演出”部分，于是视频播出平台一般也会贴心推出“脱水版”、“纯享版”，把每个演出单独剪辑出来，大约5分钟左右，一期2小时的节目最后可以“脱水”成五六个短视频。

同样的，这些综艺节目为了宣传效果，也会将这些短视频通过娱乐大V等传播到社交网络。也就是说，如果单纯追求“爽”，综艺节目也一样可以微博追。

也有“十分钟看完一部电影”

在这个速食时代，“短平快”地看电视剧和综艺肯定并非个例，甚至连看电影也可以。

记者常常看到，有电影博主为了吸引人气和涨粉，在热门电影上映后，就推出“10分钟看完一部电影”的短视频，截取电影中对剧情有承上启下的一些重要场面，再配上解说词，把电影故事的来龙去脉讲述一遍。不少网友看完后表示不需要再进电影院了。

记者在采访中曾经问过一位导演，他对此现象表示担忧，认为这相当于“直给”，“就是简单地给观众’喂饭’，’来，张嘴，给’，就这样！毫无美感。”这不仅对观众不尊重，也是对电影艺术的损害。影视剧魅力的体现，一定不是简单的剧情梗概或剧情大纲。

从“倍速播放”到“微博追剧”，效率更高了

此前几年，市场上的电视剧动辄就50集，甚至70集，必然带来内容注水、情节拖沓的弊端，这一现象当时推动视频网站推出标配的“倍速播放”功能。

所谓“倍速”是指能改变播放的速率。通常一集剧40多分钟，你如果用二倍速播放，只需20多分钟看完，时长大大缩短。比起拖进度条跳着放，倍速播放并不会遗漏掉重要情节，所以它成为大家检验剧集好坏的重要手段，假如故事、人物、对白引不起兴趣，观众快速浏览一集就可以果断弃剧。

那些曾被“倍速播放”的电视剧，有周迅主演的《如懿传》87集，孙俪主演的《甄嬛传》76集，胡歌主演的《琅琊榜》54集，杨幂主演的《三生三世十里桃花》58集，《小欢喜》《长安十二时辰》都为49集，《陈情令》50集。这些作品都存在不同程度的注水现象，只是观众容忍度有所不同，好剧注水也就忍了，让人郁闷的烂剧注水，体验不好另说，浪费时间真让人后悔莫及。

另外，“倍速播放”的流行，一定程度上也倒逼出一批剧情精悍、节奏自洽的短剧集。今年12集或者30集以内电视剧就不断出现。

而现在流行的“微博追剧、追综艺”则是另一种，一般来说，一集剧情中大概会设置几个高潮场景，或者所谓“名场面”，这些被剪辑出来，大约4分钟左右，或者做预告，或者做推广，都能让观众轻松掌握剧集的实时内容。我们常常可以在微博的“超话榜”、“好友搜”、“热门话题”、电视剧官博，剧集的官微、“微博超话社区”以及主演们各自的微博中看到它们。所以综合电视剧的图片海报、“名场面”短视频等各种衍生素材，其实观众看这么多也就够了！

总体来看，“微博追剧”与抖音、快手等短视频相似，都是借剧中“名场面”、“热CP”等爆点、趣点、爽点来为剧集“导流”，发酵热度。另一方面来说，剧方也从微博讨论中快速掌握年轻观众的“嗨点”，明确剧集的宣传方向和侧重点，从而使剧集热度能够获得持续化、最大化的发酵。

所以说，“倍速播放”的话，一集仍要费时20分钟，而“微博追剧”可能一集只需10分钟，所以微博追剧的效率比倍速追剧的效率还要高。

【多说一句】

“每一帧都优质”才是最好的营销

因为倍速播放和微博追剧的流行，郑晓龙导演才在上海电视节上直言：“那你何必看它呢？看看剧情大纲不就行了？” 编剧李潇则认为，长短视频的竞争是不可避免的，但不应把两者对立，而应思考如何互相良性地利用。在“倍速播放”“微博追剧”的追剧模式背后，引出来的话题必然是：到底是剧集质量不行？还是营销手段太高明？还是观众太急了？

从今年的《三十而已》《二十不惑》《隐秘的生活》《三叉戟》等剧集来看，不再超长剧情，豆瓣口碑分也不低，社会关注和讨论度都很高，整体质量算不错。而营销手段方面，以《三十而已》为例，微博曝光的那些短视频一般都“爽”字当前，直击网友“嗨点”。在高强度、移动化、碎片化的速食时代，年轻人不喜欢等待，“快、精、趣”的追剧模式是从他们的生活模式中衍生出来的——总想提前看到剧情内容，总想看到最燃的部分。近期《乘风破浪的姐姐》《青春有你》《这就是街舞2》等节目效果，也在证明这一点，只有“最燃”“最炸”的舞台或歌曲，才能“震翻”评委，收获高票数而晋级。可见，快节奏、玛丽爽，可以满足碎片化时代的新观众。

同时，这也说明，影视剧市场正在从供方市场转变为需方市场。剧方不再拥有绝对强势的地位，反而是观众获得越来越大的话语权，他们正在以用户行为倒逼内容生产做出改变。越来越便捷的技术手段，以及越来越丰富的观看行为，都让迅速获取只让自己感兴趣的内容成为了可能。

当然也有人悲观预测，影视剧的艺术属性正在消解，商品属性在增加。观众看剧不图思想价值，只图下饭一乐。甚至有人担心，观众习惯了高倍速或微博追剧后，很难再回到正常播放状况。其实这倒不必，如今内容海量，也让用户的时间变得珍贵，好作品的好评从来不会迟到，差作品的差评也绝不会缺席。“每一帧都优质”的内容才是最好的营销，倍速播放与微博追剧会随时发生，但符合艺术规律的好剧，并不会被淹没，比如刚热播过的《隐秘的生活》，只有12集，细节、彩蛋优质到让很多观众拿出了“放大镜”，甚至想0.5倍速观剧。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 徐珩