杭州茑屋书店终于在10月18日开业了。2019年，它就宣布将来中国开店，这个消息让所有人都万分期待。

关于日本茑屋书店，它有很多标签：全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆、北野武最爱的书店……说它是书店经营者膜拜的对象，读书人阅读的天堂，毫不为过。

蔦屋书店的开业足够低调，并未举办任何仪式，而且18日和19日两天采用了预约入场的形式，每天共计3500人，但依然迎来了大批拥趸的“朝圣”，因为控制了人数，现场并没有出现排着长队、人头攒动、路都走不通的状况，不过前去打卡的网友们还是纷纷发微博，晒朋友圈发布打卡感受，让记者没有想到的是，“差评”似乎盖过了“好评”。

名为书店，却不只有书

据公开资料显示，茑屋书店成立于1983年，在全球经营约1100家门店，其中多数在日本，是日本最大的书店连锁品牌。在日本，几乎有一半年轻人都曾光顾这家书店，旗下的“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一，开创了书店新型商业模式。

杭州茑屋书店选址在天目里，书店总面积约2000多㎡，它紧邻杭州西溪国家湿地公园。周围没有高大水泥森林的束缚，让人舒适。

书店呈三间、两层结构布局，第一间是咖啡休闲区，第二间主要集中展示时尚、摄影类的书籍，第三间则可直接通往地下一层。作为茑屋书店的特色元素，跃层书墙也依旧保留。

这家书店不仅拥有52000册各类别图书，还有各种来自日本的文创产品。茑屋书店虽然名为书店，却不只有书。从瓷器、餐具、砚台，到钢笔、香薰、卷尺，它们将匠人精神体现得淋漓尽致。其中，不少产品都是只有在茑屋书店才能买到的限定品。这里绿植遍布，可以随时坐下来喝杯咖啡……服务最特别之处在于，店内可以提供“生活提案”，通过网络搜索或购买，在未知领域探索新发现，从而找到真实世界的价值。这种体验消费升级后的新模式，打开了美好生活方式的新空间。

售价5万元一支的钢笔，世界上只有8支

记者在翻看网友们微博时看到，不少网友都PO出了一支售价5万元的钢笔的图片，并配文称“茑屋书店果然不一样，第一次看到书店里卖的东西要数0”，“最美书店，最美价格”。可以看出，网友们对书店里售卖的物品价格还是有很大异议的。

据记者了解，大量的艺术、设计类书籍是茑屋书店的门面，号称88%的书籍都和别的书店不重复，于是拥有了大量昂贵、厚重，甚至戴着手套在专属架子上去翻阅的书籍。据说，这家茑屋书店是由中信书店配书的，当时业主提出的要求就是要选贵的书，于是得偿所愿，书是真的好，但价格也真的不够亲民，另外，贵的倒还不只是书，还有文创产品，5万元一支的日产钢笔成了宣传的亮点，号称世界上只有8支这种钢笔，共有龙、凤、龟、麒麟等四款，每款各两支笔，上面有专门的序号，品牌是日本的“轮岛屋善仁”，代表着日本最高的制漆工艺。

“没有太大惊喜”，大陆首家口碑“翻车”？

除了对价格的吐槽，记者又整理了全国各地慕名而去的网友们逛完书店的感受，发现他们的集中吐槽点还在于“书已经没有地位了，沦为了背景摆设”。

“比代官山还是差很远啊。大陆首店，没有太大惊喜”“茑屋书店好像没什么浪花啊”“虽然延期了挺久，但还是没准备好的感觉。仓促开业，体验一般”“希望能好好的去看看天目里，用我们的眼睛，放大我们的敏锐度的看看，而不只是用相机打卡显而易见浮于表面的东西。”不少网友在打卡体验后都一针见血地指出，照搬日本模式是肯定行不通的，“台湾最知名的诚品在内地都没成功拓展，Tsutaya的结局也就是昙花一现的西西弗网红打卡点。在贩卖文化之前，必须先培养出文化氛围，连锁书店遍地开花之前，必须先有星罗棋布的独立书店。”

的确，与传统书店相比，这些网红书店更像是景点，里面不少人看书10分钟，拍照2小时，书店渐渐演变为一个消磨时光的场所。据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍，名为书店，但却需要靠“颜值”和“副业”留住读者，多少有些说不出口。

今天，茑屋投资（上海）有限公司董事长、中国总代表野村拓也在一场公开演讲中透露了茑屋中国的最新布店计划。除了已开业的杭州天目里店，品牌还将在上海、南京、西安、成都、北京、天津、郑州、南昌、广州、香港、澳门等地拓展门店。可以看出，茑屋书店目前野心满满，欲持续扩张，不过，离开了扎根多年的日本土壤，在消费市场和观念完全不同的中国，能否真正的开花结果，才是茑屋接下来需要重视的。扬子晚报/紫牛新闻记者 黄彦文

校对 徐珩