“武有苏超，文有书超”，这个夏天，江苏真是热不可挡。但不得不说，尽管今年的江苏书展创造性地打出了“书超”口号，并推出“苏超”门票兑换惠民书券等项目，但书展距成为“书超”，还有不短的距离。无论是传播面、消费力还是受众群，书展可以努力的空间都还很大。

苏超最令人难忘的，除了场上真刀真枪、血肉拼杀的激斗场面之外，还有场外的玩梗：巧妙利用江苏“十三太保”的文化特点，将城市间的文化差异转化为赛场上的“世仇对决”，“比赛第一友谊第十四”、楚汉争霸、常州输笔画等等热梗，掀起了病毒式传播的狂欢浪潮，话题播放量突破110亿次，使得很多对足球一窍不通的人也加入看球行列。放下身段、敢于自嘲，使得全民从观球中找到了共情点，释放了巨大的生存压力，裂变出强大的传播力，不断霸榜热搜。虽然“苏超”也是本次书展的热门话题，但未能形成同等量级的社交狂欢。

苏超已经是全民足球了，门票仅10元左右，覆盖全年龄段，从学生到农民皆可参与，非球迷占比80%，超九成江苏人知晓“苏超”；反观书展，全民阅读的氛围感还是没有拉满，传播仍然集中于行业报道和阅读推广，缺少病毒式话题。苏超球员以业余爱好者为主，涵盖教师、快递员、程序员等职业，看球的那可都是身边邻里人，强调低门槛参与和情感宣泄；书展则是静默的文化消费，虽然也有园林工人、广东少年、九旬大爷十月宝宝等逛书展的读者受到关注，但受众群仍然以知识分子和亲子家庭为主，对低学历或非阅读习惯人群渗透不足。全家齐吼看苏超与全家安静逛书展，似乎形成了草根性与精英性的两极。

苏超成功出圈后，赞助商数量从开幕时的6家激增至29家，百万级官方席位“一席难求”，并带动了江苏全域的文旅消费热潮；而书展，目前仍少不了政府补贴，市场化造血能力仍需努力。

江苏书展是全国唯一一个连续举办15届从未间断的大型图书展会，多年坚持不易，也体现出江苏浓厚的阅读传统与人文底蕴，“文脉江苏”向来温文尔雅。但，如何让温水沸腾起来？

首先就是“来真的”。苏超之火，火在“真”，球场上真刀实枪，球场外真情流露。“真”是苏超的灵魂。书展不妨学一学，发起一场“挑刺”行动，让批评的锋芒带动看书热潮。有好说好，有坏说坏，不一团和气，不盲从轻信，多一些火花四溅的观点碰撞，多一点“针尖对麦芒”的激烈冲突，保持批判性思维，让“求真”带动图书话题热起来。

其次，在全民性上下功夫。现在素人写作这么火，其中不乏清洁工阿姨、菜市场摊主、烧烤店服务员等等，书展让更多的素人作家走到前台如何？让写作的光穿透身份、阶层、地位种种界限，照亮每一位前行者。此外，还可加强书展的互动性与竞技性。放低姿态，放下精英面孔，增设城市文化答题赛、方言朗诵擂台赛等竞技类活动，用“对抗性”激活大众兴趣，精心打造全民节日，而非“文化精品展会”。

其三，在技术应用和场景创新上大胆突破。江苏书展今年在创新性上下功夫，“一本书撬动大文旅”的文旅融合探索，娃娃排队画脸谱等沉浸式体验，小朋友和AI机器人下棋、VR编织、AR点染等“瞬息元宇宙”都令人耳目一新，但相比苏超的无人机导览、跨城接驳等职业化运营，仍显保守。不妨尝试更多技术手段，激活年轻人参与兴趣。

静水深流的书展，与夏日风暴般的苏超，本属不同的文化样式，不须复刻其狂欢式的成功，但书展既已打出“文有读城武有苏超”口号，相信亦可借鉴苏超传播方式与跨界运营手段，让书展真正成为全民阅读的“书超”。扬子晚报|紫牛新闻记者 冯秋红  出镜|黄宇馨 剪辑|江雪颜