2025年5月23日至24日，国民品牌鸭鸭羽绒服受邀亮相2025中国奥莱时尚节。据悉，这是鸭鸭羽绒服继2024年入驻杭州下沙奥特莱斯后，双方再次携手合作。此次参会展现了品牌持续加码线下零售市场，深化奥莱渠道布局的战略决心。

鸭鸭羽绒服×奥莱，理性消费时代的同频共振

在理性消费繁荣的当下，奥特莱斯凭借“名品+折扣”的差异化定位实现逆势上扬。根据第三方数据，2024年奥特莱斯零售存量增速达11.4%，新增零售体量增速达12.3%，远高于全国商业体零售及购物中心增速。奥特莱斯成为当下实体商业版图中扩张最快的优质渠道之一。

另一边，成立于1972年的鸭鸭羽绒服，则凭借“国民品牌心智+极致质价比”的优势备受消费者青睐，成为近年来行业内当之无愧的增长黑马。自2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒近几年GMV（商品交易总额）实现超百倍增长，经权威机构沙利文官方认证，鸭鸭羽绒服位列全球羽绒服销量领先的市场地位。由此可见，鸭鸭羽绒服已稳居羽绒服行业第一阵营。

这种双向的高速增长态势与高度契合的商业定位，为鸭鸭羽绒服与奥特莱斯的战略合作奠定了坚实基础，二者的合作堪称理性消费时代的“天作之合”。2024年5月，鸭鸭羽绒服已获得“2023-24年度奥莱新势力品牌”荣誉，彰显了其在奥特莱斯渠道的卓越表现。在本次2025中国奥莱时尚节大秀现场，鸭鸭羽绒服冰壳系列、黑标鹅系列、双绒系列等核心产品惊艳亮相，引发全场瞩目，将现场氛围推向高潮，再度生动诠释了品牌与奥特莱斯渠道强强联合的战略协同之力。

线下战略步入发展快车道，持续释放增长新潜力

在线上渠道屡次斩获佳绩的鸭鸭羽绒服，正在加速布局线下渠道战略。

2025年4月，在鸭鸭集团2025全球战略发布大会上，品牌宣布在巩固线上存量的同时，将线下渠道列为未来扩充增量的重要战略版图。此次亮相中国奥莱时尚节，鸭鸭羽绒服进一步释放出了深化奥特莱斯渠道合作、加速布局线下零售新生态的强烈信号。

本次奥莱领秀峰会中，鸭鸭集团副总裁陆占武表示，品牌正不断突破传统线下扩张模式，持续打造线上线下双向赋能的新零售模式。凭借成熟的线上营销矩阵和创新的流量运营打法，鸭鸭羽绒服将联动沉浸式线下场景体验实现线上流量转化，创新打造“线上裂变传播、线下深度体验”的良性循环。

此前，于2024年12月，鸭鸭羽绒服在杭州下沙奥特莱斯成功举办“年度温暖大秀”，通过明星代言人陈哲远的强势助阵，打造了一场现象级营销事件，完美演绎了“明星造势-全渠道传播-场景化转化”的创新营销闭环，更彰显了鸭鸭羽绒服强大的品牌运营实力。据悉，未来，鸭鸭羽绒服将以奥特莱斯等优质商业场景为载体，通过线上与线下渠道的双向赋能，持续打造全渠道协同并进的品牌增长新路径。

立足新消费时代，鸭鸭羽绒服线下版图的战略性拓展，正在打开品牌增长的第二曲线。在理性消费趋势与新零售变革的双重驱动下，鸭鸭羽绒服持续深化与奥特莱斯的合作，拓展线下布局，将不断重塑这一国民品牌的商业价值与想象空间。

校对 石伟