开业时曾引发排队狂潮、甚至需预约限流的LV中国首家巧克力专卖店上海前滩太古里店，不足一年，已被曝闭店谢幕。这一消息迅速引发关注。昨天和今天，扬子晚报/紫牛新闻记者探访南京多家高奢巧克力店，相比于刚开张时明显人气式微。

多家高奢巧克力店人气式微。 范晓林 周舒越 摄

天热减重+礼仪从简=巧克力遇冷？

2024年7月22日，LV中国首家巧克力专卖店高调亮相上海前滩太古里店，作为其在巴黎、新加坡之后的全球第三家巧克力门店，开业伊始即引爆社交媒体。“LV巧克力排队盛况”“最便宜单品240元”等关键词热度一时无两。

同样的场景也曾在南京IFC国金中心的莱德拉（Laderach)、歌帝梵（GODIVAI）、德基广场的闻绮（VENCHI）等几家高档巧克力店出现过。

然而记者这两天再次探访上述高档巧克力店时发现，店内情形已与当初判若云泥。曾经需要排队数小时才能进入的店铺如今门可罗雀，店员虽仍保持专业服务态度，却难掩空间冷清。货架上巧克力礼盒精美依旧，标价数百元，但记者现场观察近半小时，仅一两位顾客短暂入内，未曾见实际购买行为。

一家精品巧克力品牌店员不经意间透露，天热是巧克力淡季，销量保守估计降幅约三成。“一是天热，吃高热量的巧克力有些不合时宜，二还是因为天热，穿得少势必注重身材管理，太甜的巧克力显然不利于减脂瘦身。”一位经常需要出镜的自媒体博主告诉记者。

多家高奢巧克力店人气式微。 范晓林 周舒越 摄

在南京IFC国⾦中⼼歌帝梵巧克力店，有顾客问店员：“货架里摆放的各款散装网红巧克力，其中也有果仁夹心巧克力，在夏季⾼温环境下，如果不及时出售，能否保鲜？”店员回答：商场空调恒温环境下，这些散装巧克⼒通常可以保存半年，如果买回家需放在冰箱保鲜层⾥，以防油脂溢出影响口感。⽽独⽴包装的巧克⼒因隔绝空⽓和光照，保质期则可长达⼀年。

网友“月牙湖拌饭”说，在国人眼里，巧克力向来承载着重要的社交送礼属性，尤其包装精美的高档品牌巧克力。随着当代年轻人崇尚持续向简的社交礼仪，高价巧克力作为礼品的选择空间被显著压缩。一位商务人士表示，动辄几百元一小盒的巧克力，既张扬又缺乏实际价值，显然不合时宜。

高光鲜丽之下，奢侈品难掩“本味挑战”

在南京的德基二期负一楼，原本歌帝梵的铺位，现在换成了闻绮。后者是意大利巧克力巨头，价格方面，散称的巧克力普遍每百克在145元左右，随便装几颗就是两三百元，礼盒装基本在420至、988元不等。店员告诉记者，天气热是巧克力的淡季，但店里销售最好的是巧克力冰激凌。其中最便宜的甜筒75元一个。

也有网友分享购买闻绮巧克力冰激凌球的体验：“我吃的是鱼子酱和抹茶双拼巧克力，前者没有鱼子酱，后者口感太齁甜。这个牌子在意大利也就三五欧元一个球，在国内快翻了三倍。”

知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约评论员郭涛接受采访时表示，LV中国首家巧克力专卖店的闪电闭店，暴露出奢侈品跨界操作的深层困境。一方面，该店虽凭借“LV最便宜单品”的标签和米其林甜品师的光环一度引发抢购，但其产品力与场景适配严重脱节：口味普通、性价比存疑的巧克力，仅靠包装和品牌溢价难以支撑长期消费；另一方面，LVMH集团业绩承压背景下，副线业务收缩成为资源聚焦的必然选择，巧克力店沦为战略调整的牺牲品。

郭涛认为，市场永远冷静而诚实。当消费回归理性，任何品牌都无法仅凭光环让消费者为华而不实的高溢价持续买单。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 陈哲 实习生 周舒越

校对 陶善工