新兴市场，正成为医美行业的重要增长极，带动行业结构进一步均衡化发展。

罗兰贝格联合美团医美发布的《2025医美行业白皮书》显示，2025 年，二线及以下城市注册的医美消费者比例不断上升，进一步印证新兴市场的医美普及度与渗透率在持续提升。

在这样的背景下，美团于2025年启动“领航计划”，为新兴市场优质医美机构提供助力，为消费者提供优质、放心的医美服务。

9月17日，美团医美“领航计划”南京、南通峰会分别召开，当地知名机构嘉术致颜医美、明基医院医美部、苏亚医美、富颜汇医美、柠润医美等都参与其中，共话本地医美发展。

创立医美机构，仅有好技术是不够的，运营同样重要。作为国内领先的医美线上平台，美团拥有多年来的数据积累和行业洞察，可以助力新兴医美机构迅速实现数字化转型。

南京峰会上，美团还带来了本地医美用户数据洞察。在用户层面，女性仍是当地医美主力人群，占比达87%；年龄结构上，30岁以上人群，占比超过54%，显示出轻熟女成为当地医美消费的主导。在购买项目上，光子嫩肤、水光针、冰点脱毛等备受用户关注。

此外，2025年上半年，南京医美日均流量同比增长近30%，客单价则达到了800元以上，同比增长超过50%，显示出当地医美市场的巨大潜力。

在医美机构更为关注的消费场景上，用户近一年的医美购买场景中，同类医美项目的复购和年龄焦虑抗衰各占25%左右，另外还有熟人效果吸引占13.4%，以及其他医美项目的延伸占12.1%。

这些数据为南京本地医美机构运营指明了方向，“了解这些数据之后，我们更能分清运营的方向了，能够做到有的放矢。”一位当地医美机构的参会人员表示。

接下来，美团“领航计划”峰会将在更多新兴城市召开，美团希望联动新兴城市优质医美机构，通过平台已有的服务能力和保障体系，为当地用户带来比肩一线城市的医美消费体验。

▲美团平台人员在介绍平台情况 摄影：刘乐

校对   朱亚萍