近日，快手发布了《2025快手三农生态数据报告》（以下简称报告），报告显示，平台三农深度兴趣用户规模已达1.4亿，甘肃、西藏、新疆、青海、四川成为用户增长最快的五大省份，50岁以上及30岁以下用户群体增速显著。

报告显示，过去一年，快手三农万粉作者视频年播放量超7200亿，视频年互动量超119亿。值得注意的是，95后正成为创作中坚，过去一年，快手新农人创作者同比增长34.2%，30岁以下作者数量达8.4万。女性创作者占比高达63%，成为绝对主力。

每天超150万人来看农业资讯学农技知识

玉米价格、小麦选种、大蒜种植……这些过去需要四处奔波请教的问题，如今在短视频平台上就能快速找到答案。报告显示，过去一年，平均每天有超150万用户通过快手获取权威农业资讯，尤其在春耕秋收等关键农时，平台更是成为许多农民的“线上百科全书”。

2025年，快手农技月活作者数量已突破14万。他们以两种主要方式提供服务：一是通过直播连麦开展“线上问诊”，全年连麦次数超940万次，日均开播3.6万场，观看人次同比增长17.6%；二是借助短视频持续输出实用知识，内容覆盖粮食、蔬菜、水果等主要农业类目，细分领域覆盖率高达96.7%，

在这些创作者中，既有专业人士，也有来自生产一线的“土专家”。例如，不识字的60岁菜农@生菜杨姐，凭16年种植经验成为数十万人的“蔬菜导师”；90后新农人@新农人小玉，以扎实的科学种植知识被老铁称为“闺女”；甘肃的@小田子说农机 则专注讲解农机使用技巧，手把手教农民选机用机。

乡镇娱乐、相亲注入新活力，助农狩猎品类快速崛起

近年来，乡村居民的休闲需求日益旺盛，村口作为传统“休闲中心”的功能被重新激活，一种由农民自导自演、在村口搭台演出的“村口小舞台”模式逐渐兴起。报告显示，过去一年，平台上的乡镇娱乐创作者数量同比增长3.1%。

目前，“村口小舞台”直播每日观看人次超千万，并涌现出多位特色鲜明的优秀创作者。例如，@大鑫在村里挖掘才艺高手，其组织的绝活PK比赛线上观看量超千万人次；@山东祥哥在村口树林搭建舞台，举办歌手大赛，将其打造成村民真正的“老地方”；@胡三喜乐人生则通过快手直播间，让非物质文化遗产“花儿”被更多人所了解和欣赏。

老铁们不仅拥有自己的村口舞台，也拓展着线上的“乡村爱情”。报告显示，过去一年快手上日均相亲直播时长超过440小时，乡镇用户对相亲内容的消费量年增长达52%。

除了文化娱乐和社交，快手三农社区过去一年也出现了新的内容品类。近年来，野猪种群规模迅速扩大，对多个省份居民的生活、生产甚至生命安全构成了严重威胁。2023年6月起，野猪从《有重要生态、科学、社会价值的陆生野生动物名录》中正式调出保护动物队列。

为减少野猪对农业的破坏，全国各地纷纷成立护农狩猎队，他们通过直播的形式记录每一次的守护行动，每日吸引上千次关注。报告提到，过去一年，平台上的“护农狩猎”直播日均观看时长同比增长近8倍，日均播放次数325万。@西北刀客—公益护农 @户外战队阿勇 @西北老王 等护农狩猎主播携“汪汪队”出征山野，守护脚下的村庄与土地的同时，也收获了大量粉丝。

三农作者近八成GMV由粉丝贡献

基于内容所建立的人情味与认同感，逐渐孕育出独特的“社区信任经济”。过去一年，平台三农作者共产生3.5亿笔订单，用户通过视频“种草”下单的规模持续扩大，日均视频种草购买用户数增长16.5%，月入过万的创作者数量也同步提升17.9%。尤为值得注意的是，三农创作者总GMV中有78%由粉丝贡献。

与此同时，洪泽湖大闸蟹、荔枝、樱桃、芭乐、蓝莓等地方特产，也借助平台从区域走向全国，成为最受欢迎的农产品品类。数据显示，在这个蟹季，快手洪泽湖大闸蟹GMV同比激增500%。  扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 陶善工