一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。秋冬时节，各类柑橘相继成熟上市，为大众餐桌增添甜蜜滋味。近年来，随着直播电商兴起，一批“久在深山无人知”的小众柑橘品类也逐渐走入消费者视野，轮番成为直播间里的“顶流”。

11月11日，抖音电商发布的2025柑橘消费趋势报告显示，2024年10月至2025年10月，平台累计卖出各类柑橘橙1.47亿单，合计约8亿斤，成交额同比增长31%，江苏则成为全国柑橘消费第一大省。

中国人喜食柑橘的传统历史悠久。每年7月起，云南早熟蜜桔率先拉开尝鲜序幕；10月前后，川渝的爱媛果冻橙迎来成熟期；进入11月，江西脐橙、湖南冰糖橙、浙江红美人、广东贡柑、广西砂糖橘接力登场；跨过年关，1月至4月有广西沃柑坐镇，湖北秭归春橙更能一直供应到次年5月。

报告显示，四川春见粑粑柑、四川爱媛果冻橙、江西赣南脐橙、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑位列抖音电商平台消费者最喜爱的五大柑橘品种。其中，拔得头筹的“销冠”四川春见粑粑柑一年累计卖出超2200万单。从人群分布来看，新锐白领是柑橘消费的主力军，贡献了18.6%的成交额；精致妈妈、资深中产和都市银发群体紧随其后，分别占据成交额的16.8%、15.3%和13.3%。

与此同时，抖音电商丰富的柑橘供给满足了不同人群、特定场景的消费需求。例如：爆汁党偏爱四川爱媛果冻橙、广西武鸣沃柑等饱满多汁的品类，成为秋冬维C补给的首选；懒人党钟情四川春见耙耙柑、广西桂林砂糖橘等松软易剥的品种，适配办公出游等随时食用的场景；怀旧党对江西赣南脐橙、湖北秨归脐橙等经典柑橘情有独钟；尝新党则热衷于云南保山无核沃柑、广西柳州融安金桔等柑橘界的“新贵”。

除人群偏好外，报告亦显示出一些有趣的口味偏好、地域特征和产业带发展趋势。例如：“多汁、清甜”的爱媛、春见、不知火等四川柑橘更受华东市场青睐；纯甜的广西融安金桔、云南哀牢山冰糖橙、湖南麻阳冰糖橙契合广东人对“甜”的极致追求。

在抖音电商平台，江苏、广东、浙江三省消费者买下最多柑橘橙果品。其中，江苏消费者位列平台16个品种柑橘的头号购买者。此外，产区消费者对本土特色柑橘认可度极高，同时辐射周边省份，例如：浙江象山红美人和涌泉蜜桔的第一销地均为浙江、重庆奉节脐橙的第一销地为重庆、广东德庆贡柑和廉江红橙第一销地为广东，形成“本土品种本地热销”的鲜明特征。

值得一提的是，在“山货上头条”“金产地计划”等助农专项的助力下，部分特色品种突破地理限制、走向更广阔的市场，也解决了传统销售模式下“丰产不丰收”的困境。例如：广西茂谷柑远销黑龙江，云南哀牢山冰糖橙、湖南麻阳冰糖橙成为广东消费者的心头好。数据显示，湖北秭归春橙、云南哀牢山冰糖橙、重庆奉节脐橙位列销量增长最快的柑橘品类前三名，成交额同比增长204%、90%和58%。其中，曾因“花果同枝”奇观引发全网围观的湖北秭归春橙，在抖音出圈热销后，已然从“峡江特产”一跃成为“区域名片”。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风